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長(zhǎng)期以來，中國農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量安全上與國際市場(chǎng)要求存在較大差距，不具備參與國際競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。所以，順應(yīng)形勢(shì)變化，按國際標(biāo)準(zhǔn)組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和流通，打造綠色食品產(chǎn)

中國的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化具有演化層次的固性，必然對(duì)商品經(jīng)濟(jì)條件下的農(nóng)業(yè)品 牌化建設(shè)產(chǎn)生約束，具體可分為以下兩個(gè)方面. 1. 農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)過程漸進(jìn)式的發(fā)展約束 中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的

一個(gè)國家的農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程是與國情密切相關(guān)的。所謂國情包括三個(gè)方面， 即資源稟賦條件（社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、人口數(shù)量、自然資源條件）、政治制度和 傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化對(duì)政治

從消費(fèi)者利益角度看，品牌作為一種企業(yè)的營銷和宣傳手段需要政府予以規(guī)范和管理以保證消費(fèi)者不受欺騙和愚弄；而從經(jīng)營者利益角度看，品牌是企業(yè)的 一種無形資產(chǎn)，需要政府建立

1. 由于公共需求的快速增長(zhǎng)和利益關(guān)系的深刻變化，政府轉(zhuǎn)型面臨新的挑戰(zhàn)國際經(jīng)驗(yàn)說明，一國的人均GDP從1000美元向3000美元的過渡時(shí)期，也是 該國公共需求快速擴(kuò)張和利益關(guān)系深刻變

1. 應(yīng)當(dāng)對(duì)我國的改革進(jìn)程作出客觀判斷 從總體上說，我國已初步建立了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制框架。這里，需要討論的問題是：第一，這個(gè)初建的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制框架具有政府主導(dǎo)的特點(diǎn)。這次宏

如何使多數(shù)人不斷地分享改革的成果，以解決我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌中的社會(huì)公平問題，這需要進(jìn)行五個(gè)重要轉(zhuǎn)變：第一，從重經(jīng)濟(jì)發(fā)展、輕社會(huì)發(fā)展向經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展轉(zhuǎn)變；第二，從效率優(yōu)

政府的職能是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過程。以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心是我國的基本謂策， 它是對(duì)以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱的徹底反叛。我國改革開放的相當(dāng)一個(gè)時(shí)期，政府以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，充當(dāng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和

國家的宏觀調(diào)控，是在我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制框架初步形成的大背景下進(jìn)行的。 盡管如此，我們還是比較清楚地看到，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的突出矛盾和問題，大都與政府主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增

公共服務(wù)并不是一個(gè)新概念，以往國內(nèi)外的公共管理和行政管理都有所涉及。但是從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改革進(jìn)程來說，公共服務(wù)又有新的更廣泛的內(nèi)涵。近幾年公共服務(wù)已成為我國政府改

一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌一旦成為名牌，它還具有一般品牌所不能具備的特殊功能效應(yīng)，這就是名牌效應(yīng)。名牌本身能給企業(yè)和所在地區(qū)帶來巨大的市場(chǎng)，激增企業(yè)和所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，它看得

品牌價(jià)值一詞在20世紀(jì)80年代被廣泛使用，然而對(duì)它的界定迄今仍是眾說紛紜，多數(shù)學(xué)者傾向于從使用某一個(gè)品牌與不使用該品牌時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品或服務(wù)的不同反映這樣

品牌整合應(yīng)該包括三層含義，一是對(duì)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)品牌迸行提煉，逐漸形成一批強(qiáng)勢(shì)品牌；二是對(duì)現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行垂煉，逐漸形成一批農(nóng)業(yè)名牌；三是對(duì)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品方面的質(zhì)量安全認(rèn)

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷，打商標(biāo)牌，這是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)品牌是維護(hù)農(nóng)業(yè)企業(yè)合法權(quán)益和維護(hù)消費(fèi)者利益的保證。保護(hù)品牌專 用權(quán)對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者

同種同質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的利益是相同的，理應(yīng)確定相同的價(jià)格?？墒?，由于高知名度品牌能夠產(chǎn)生超過產(chǎn)品價(jià)值以外的附加價(jià)值，從而使得高知 名度品牌農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格可以髙于

農(nóng)業(yè)品牌的差別化與特色化便于消費(fèi)者選購農(nóng)產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，買方市場(chǎng)的特征越來越明顯，面對(duì)市場(chǎng)上種類、花樣繁多的商品，消費(fèi)者的選擇余地越來越大。但是，受市場(chǎng)

實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌化，有利于保護(hù)農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者的合法權(quán)益、有利于 維護(hù)消費(fèi)者利益、有助于政府調(diào)控市場(chǎng)。 (1) 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)注冊(cè)后獲得商標(biāo)

政府作為制度創(chuàng)新的組織者和實(shí)施者，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程起到重要的作用。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如何實(shí)現(xiàn)品牌化由無序到有序的發(fā)展，正確地處理政府、市場(chǎng)與農(nóng)民的關(guān)系是關(guān)鍵環(huán)節(jié)之

農(nóng)業(yè)作為一個(gè)耗散結(jié)構(gòu)，在與外界不斷交換物質(zhì)、信息與能量的過程中，總處于不平衡態(tài)勢(shì)。農(nóng)業(yè)品牌化過程則是這一耗散結(jié)構(gòu)由無序到有序發(fā)展，由低級(jí) 階段向高級(jí)階段轉(zhuǎn)化的過程。

制度因素是與政府行為、體制有關(guān)的觀念或行為的集合。研究制度因素與農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程間的關(guān)系，也就是研究政府、體制變遷及制度創(chuàng)新對(duì)農(nóng)業(yè)品牌化的影響。 (1) 品牌化作為體制轉(zhuǎn)