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研究成果
03
2018-06
推動農(nóng)業(yè)品牌提高附加價值
作者 ? admin
同種同質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品給消費者帶來的利益是相同的，理應(yīng)確定相同的價格?？墒?，由于高知名度品牌能夠產(chǎn)生超過產(chǎn)品價值以外的附加價值，從而使得高知名度品牌農(nóng)產(chǎn)品的價格可以髙于其他品牌農(nóng)產(chǎn)品的價格。實踐證明，這是消費者能夠認同的，自然也是農(nóng)業(yè)企業(yè)樂此不疲的。
高知名度農(nóng)業(yè)品牌之所以具有增值效應(yīng)，在于具有高知名度品牌的農(nóng)產(chǎn)品異常走俏?，F(xiàn)代社會，以高知名度品牌為時尚，追求高知名度品牌商品消費的潮流已經(jīng)興起。與其說是商品給生產(chǎn)經(jīng)營者帶來財富，倒不如說是品牌的知名度給他們帶來了財富。高知名度品牌滿足了消費者心理和生理多方面的需求，迎合了人們的求名偏好。高知名度品牌能給生產(chǎn)經(jīng)營者帶來財富，就是因為它們比同行業(yè)、同類商品的其他品牌更有名氣。不少人心甘情愿地將“名聲費”付給他們喜歡、渴求或向往的高知名度品牌商品，以獎賞名牌創(chuàng)造者因奮斗、冒險而獲得 的名聲。這也是名牌刺激人們購買的一個原因?；谶@一動因，實施農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略，可促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者不斷在創(chuàng)髙知名度品牌上下功夫，以便獲取或 增加高知名度農(nóng)業(yè)品牌的附加價值。
4. 一旦在資源配置 中發(fā)揮主導(dǎo)作用，發(fā)展名牌就促使生產(chǎn)要素資源和消費品資源按照市場化原則進行流動。在市場經(jīng)濟中，市場機制在生產(chǎn)領(lǐng)域是通過生產(chǎn)者之間的市場交換實現(xiàn)生產(chǎn)要 素資源的最有效配置的，在消費領(lǐng)域則是通過消費者之間的市場交換實現(xiàn)消費品資源的最有效配置的，而農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略把兩者綜合起來，市場機制則是通過發(fā)展名牌實現(xiàn)社會資源的優(yōu)化配置。在這其中，無論是名牌企業(yè)生產(chǎn)要素的組合，還是名牌產(chǎn)品的流通，在一定程度上都能打破地區(qū)、部門的分割和封鎖，限制不正當競爭，創(chuàng)造平等公正的競爭環(huán)境，從而有利于形成一個開放的、競爭有序的大市場，促使市場經(jīng)濟迅速發(fā)展。
由于我國農(nóng)產(chǎn)品總體質(zhì)量、安全水平不高，農(nóng)ik生產(chǎn)規(guī)模小、成本高，加之許多農(nóng)業(yè)發(fā)達國家還保留髙額的農(nóng)業(yè)補貼，我國農(nóng)業(yè)面臨的市場競爭形勢是空前嚴峻的。在這樣的形勢背景下，實施農(nóng)業(yè)品牌化，明確主要目標市場，確定發(fā)展 思路，集中力量進行重點培育，打造農(nóng)業(yè)品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，盡快形成一批具有國際競爭力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，輻射和帶動全國農(nóng)業(yè)整體競爭力的提高，是我們主動參與國際競爭的現(xiàn)實選擇，也是盡快提高我國農(nóng)業(yè)競爭力和生產(chǎn)力水平，促進新階段我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施。實施農(nóng)業(yè)品牌化，樹立農(nóng)業(yè)品牌信譽，在市場上創(chuàng)名牌、保名牌，使眾多的農(nóng)業(yè)名牌進入市場，有利于提髙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的整體競爭力，促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。