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研究成果
03
2018-06
農(nóng)業(yè)品牌化需要品牌注冊
作者 ? admin
在市場競爭中進行農(nóng)產(chǎn)品營銷，打商標“牌”，這是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)品牌是維護農(nóng)業(yè)企業(yè)合法權(quán)益和維護消費者利益的保證。保護品牌專 用權(quán)對于促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、維護商品信譽、保障消費者 的權(quán)益，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展起到了巨大的推動作用。近年來越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)重視品牌的競爭作用，通過使用品牌可以建立 農(nóng)業(yè)企業(yè)的信譽，通過保護品牌 專用權(quán)可以維護農(nóng)業(yè)企業(yè)的信譽。使用農(nóng)業(yè)品牌、注冊農(nóng)業(yè)品牌、保護農(nóng)業(yè)品牌專用權(quán)已成為不少農(nóng)業(yè)企業(yè)的自覺行為。
品牌注冊，是品牌社會化的表現(xiàn)形式，是品牌注冊人享有品牌專用權(quán)的法定形式，是經(jīng)商標局核準注冊的品牌成為注冊商標，品牌注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護的過程。自然人、企業(yè)、事業(yè)單位和個體工商業(yè)者，對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的農(nóng)產(chǎn)品，需要取得品牌專用權(quán)的，應當向商標局申請農(nóng)產(chǎn)品品牌注冊。自然人、企業(yè)、事業(yè)單位和個體工商業(yè)者，對其提供的農(nóng)業(yè)服務項目，需要取得品牌專用權(quán)的，應當向商標局申請服務品牌注冊。國家規(guī)定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得在市場銷售。
我國品牌注冊實行自愿注冊原則，即品牌使用人對使用的品牌是否注冊，完全取決于自己的需要來決定。然而，我國的品牌法律制度保護的直接對象是注冊品牌，所有法律條款的設(shè)定，都是圍繞注冊品牌的保護來進行，未注冊品牌顯然是不受品牌法律保護的。但未注冊品牌不受法律保護，不等于對使用未注冊品牌 行為放任自流。反之，為了更好地保護注冊品牌的專用權(quán)和維護品牌使用的秩序，需要對未注冊品牌的使用加以規(guī)范。所以，《商標法》專門對使用未注冊品 牌行為做了規(guī)定，這一規(guī)定屬禁止性規(guī)范，未注冊品牌使用人只要不違反這一規(guī)定，其未注冊品牌就可以在商業(yè)經(jīng)營活動中使用。否則，品牌行政主管機關(guān)將依法予以查處。
現(xiàn)實中，品牌注冊申請有問題就會被國家商標局退回，不予注冊。品牌注冊申請被退回，主要是因為注冊申請的品牌在申請形式上不符合要求，或者該品牌無顯著性，或者違反公共秩序與道德。
主要是以下幾方面的類型
(1)品牌申請形式不符合要求。品牌注冊申請程序是取得品牌專用權(quán)必經(jīng)的法律程序，品牌注冊申請書件是商標局確定品牌專用權(quán)的基礎(chǔ)性法律文書，必須認真按照《商標法實施細則》的規(guī)定填寫和提供。一些注冊申請人對品牌注 冊申請知識知之甚少，報送的品牌注冊申請書件不夠規(guī)范或發(fā)生錯誤，從而被退回，要求補正。商標局通知申請人予以補正，限其在收到通知之日起15天，按指定內(nèi)容補正并交回商標局。限期內(nèi)補正并交回商標局的，保留申請日期；未作補正或者超過期限補正的，申請日期不予保留。
（2)使用了本商品的通用名稱和圖形。商品的通用名稱是指商品的種類名稱。如“咖啡”牌咖啡、“蜂蜜”牌蜂蜜等。商品的通用圖形是指商品外形構(gòu)成的公用圖案，如“玉米”素描圖用于玉米農(nóng)產(chǎn)品等。品牌等同于本商品的通用名稱或者圖形的，則缺乏顯著性。
(3) 使用了直接表示商品本身內(nèi)在特點的文字和圖形。商品本身內(nèi)在特點 指由商品性質(zhì)決定的商品質(zhì)量、原料、功能、用途、重量、數(shù)量、價值、原產(chǎn)地及其他特點等。品牌可以通過借喻、暗示、象征手法反映商品特點，傳達商品信息，但不得直接描述商品特點，把共性當作個性，就缺乏了顯著性。
(4) 使用了縣級以上行政區(qū)域的地名或者眾所周知的外國地名。但1988年《商標法實施細則》公布之前已獲注冊的地名品牌，可以繼續(xù)使用，因為它已有 “馳名商標”的“第二含義”，如“瀘州老窖”酒、“貴州茅臺”酒等仍可以使用。
(5) 夸大宣傳并帶有欺騙性的標記，如煙草制品不得使用“健康”、“益壽 字眼。
(6) 違反公共秩序的標記，包括我國與外國的名稱、國旗、國徽、國際組 織名稱、標記，以及官方標志和檢驗印章等。
(7) 違反公共道德的標記，如帶有民族歧視、有傷民族風俗、表示封建迷信的文字或圖形，以及破壞社會主義制度的標記。
(8) 使用在類似商品的近似品牌。
《中華人民共和國商標法》（以下均簡稱《商標法》）第九條規(guī)定：“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”
品牌的顯著性是品牌的必備條件，是品牌專用權(quán)的基礎(chǔ)。因此，品牌的顯著 性是品牌審査和確權(quán)認定的重要內(nèi)容。品牌無顯著性，該品牌就屬于注冊申請不當，不予注冊。
作為品牌文字或者圖形的顯著性，與通常所指文字、圖形的顯著性有所不同，它不僅要求作為品牌的文字、圖形應具有一般標識的顯著性，而且應具有個性特征，其表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)形式應具有一定的獨創(chuàng)性。具有顯著性的品牌，應當由便于識別并適于專用的文字、圖形構(gòu)成。便于識別主要指作為品牌的文字、圖形，不應過于簡單或者過于復雜，能夠構(gòu)成一個整體。適于專用主要指作為品牌的文字、圖形，不得與本商品或本行業(yè)公知公用的文字、圖形相同或者近似。這是品牌顯著性的基本要求。由于品牌的顯著性涉及諸多因素，有些文字、圖形在某些商品上可能不具有品牌的顯著性，但在另一些商品上就能夠具有品牌的顯著性；有的文字、圖形本身缺乏品牌的顯著性，但經(jīng)過實際使用，能夠產(chǎn)生表示商品出處的含義，則就具有了品牌的顯著性。因此，品牌顯著性的認定還應考慮具體品牌的特殊性。
品牌注冊的目的是為了使用品牌。進行農(nóng)業(yè)品牌的注冊可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品的途徑，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭能力，而且是保護品牌所有人和消費者合法權(quán)益的有力武器。面對中國入世四年后的大趨勢，注冊農(nóng)業(yè)品牌，爭創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌，更是同國外農(nóng)產(chǎn)品進行市場競爭的有效手段。