芒種關注丨轉(zhuǎn)危為機，大佛龍井呈上新時代的茶品牌盛會
作者 ? admin
4月15日，由芒種品牌管理機構打造的大佛龍井品牌迎著徐徐春風，在新昌大明茶場舉行了2020中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)開幕式。本次會議用互聯(lián)網(wǎng)思維與品牌思維對傳統(tǒng)線下節(jié)慶進行改造，通過云直播、云游覽、云互動、云發(fā)布、云觀點、云連線、云消費的全新節(jié)會體驗，為消費者帶來更具參與感、新鮮感的品牌盛會。
文化節(jié)現(xiàn)場，由傳統(tǒng)的會議廳搬到了灑滿陽光的春天茶園中，品牌LOGO、“居深山，心自在”品牌口號、二次元采茶小姑娘在一叢叢茶葉中忽隱忽現(xiàn)，品牌之色與茶園之色、天空之色自然和諧地融為一體，構成了天地間“最春天”的一幅畫。身著白衣的茶藝師妙手泡茶，現(xiàn)場嘉賓在裊裊琴音中細啜大佛龍井，仿若居于深山，享自在之感。
本次文化節(jié)與以往的不同，除了提升現(xiàn)場的品牌體驗感，更多的在于從線下轉(zhuǎn)為線上，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)高效和精準傳播，升級為“云節(jié)慶”，以4月8日的新聞發(fā)布會為例，通過各個平臺的直播，收看人數(shù)就超過了30萬人次。開幕當天，新昌利用微信、H5、抖音等平臺，讓觀眾能夠?qū)崟r觀看活動全程，在線體驗采茶、炒茶、制茶全過程，借VR虛擬體驗大佛龍井品牌館，還能在“云上茶園”領略江南風光，欣賞茶道表演，品牌曝光量達千萬級。
大佛龍井在品牌傳播中一直是“優(yōu)等生”。此次在文化節(jié)開幕式上，浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家，中農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員黃祖輝教授發(fā)布了2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估的核心結(jié)果，公布品牌價值前10榜單。大佛龍井以45.15億元位列全國茶葉區(qū)域公用品牌第五名，同時也是“最具品牌傳播力的三大品牌”之一。
疫情影響農(nóng)業(yè)，茶葉首當其沖。新昌出其不意，以“七朵云”構成的茶文化節(jié)，拉開了品牌傳播升級的大幕。品牌化與數(shù)字化結(jié)合，大佛龍井呈上了新時代的品牌盛會，相信未來可以通過這個新引擎，再領風騷，成為引領茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一面旗幟。
本次中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)由中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協(xié)會、中國茶葉學會、浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦，中共新昌縣委、新昌縣人民政府承辦，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江兆豐年活動執(zhí)行機構協(xié)辦。
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