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導語
2018年8月，芒種品牌管理機構結緣荊門，受荊門市農業(yè)農村局委托，開展《荊門市農產品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》的編制工作。2019年3月，經過半年的反復打磨后，作為規(guī)劃核心內容的“荊品名門”品牌終于盛大發(fā)布，這也成為湖北所有地級市中發(fā)布的第一個綜合性農產品區(qū)域公用品牌。規(guī)劃編制的過程，也是我們認識荊門、感受荊門、發(fā)現荊門的過程。今日，我們將這個過程撰成小文，希望能通過文字，將我們對荊門的認識、感受與發(fā)現，傳遞給各位，愿各位能夠與我們一同領略來自“荊楚門戶”的魅力。
荊門攬勝
荊門位于荊楚大地正中區(qū)位
01
文化圣地
荊門歷史之悠久，可以追溯到5000年前新石器時代中期的原始社會。在荊門京山屈家?guī)X文化遺址中，曾發(fā)掘出首例長江中游史前稻作遺存，荊門也因此有著長江中游水稻起源地的美譽。
在此后五千年的文明史中，多元文化在荊門交織繁榮，楚文化和明帝王文化是其中的代表。荊門曾是楚國的陪都，屬于楚文化形成和發(fā)展的中心區(qū)域。作為楚文化的發(fā)祥地之一，其間出土的國寶級文物“郭店楚簡”，記載著最接近《老子》祖本的原貌，曾一度轟動海內外，被譽為中國人文歷史的大發(fā)現。荊門也是明代承天府的所在地，歷史上明世宗朱厚熜，也就是大家熟知的嘉靖皇帝，正是從這里走向皇位。現今荊門境內的鐘祥市城東北處，還保存著明嘉靖初期重大歷史事件“大禮議”的產物——其父親恭睿獻皇帝朱祐杬、母親章圣皇太后的合葬墓，建筑規(guī)模之宏大，陵寢結構之獨特，堪稱中國帝陵的璀璨明珠，已被列入了世界文化遺產名錄。
郭店楚簡 圖源網絡
明顯陵 圖源百度百科
荊門的文化歷史悠久，底蘊深厚，且名門輩出。歷史上，這里還養(yǎng)育了道教創(chuàng)始人之一老萊子、一代楚辭文學家宋玉、南宋理學家陸九淵等著名歷史人物。在荊門餐桌上，我們也能找到皇家御膳的貢品文化，米茶、蟠龍菜、橋米、風干雞、長壽米…無不講述著來自歷代皇家的獨有青睞。
朱厚熜品嘗后贊不絕口，即賜名蟠龍菜 圖源郵編生活網
02
長壽之鄉(xiāng)
荊門的文化豐富多彩，但在調研時，我們印象最深刻的還是“長壽”。自古以來，中國人就未中斷過對長壽的追求，在我國民間，嫦娥偷靈藥、彭祖不老、秦始皇求仙、漢武帝煉丹等歷史典故經久流傳。如今，人們對于養(yǎng)生的追求，本質也是對長壽的一種渴望。而在荊門市內，我們真切看到一個世界長壽之鄉(xiāng)——鐘祥。在這里，時不時就能遇到頭發(fā)花白、面色紅潤的百歲老人。
荊門鐘祥是歷史悠久的長壽之鄉(xiāng)。據《宋書州郡志》記載，明帝泰始年間，長壽老人已占全縣總人口的四分之一，現如今湖北全省三分之一的百歲老人都在鐘祥。鐘祥許多地名也都與“長壽”有關，如長壽河、長壽店、長壽村、萬壽店、百歲橋、百歲村，等等。
荊門的長壽之道，其實在農業(yè)領域早已有所應用。2012年，隨著湖北省級戰(zhàn)略的“中國農谷”應運而生，“中國農谷，長壽荊門”成為了引領荊門農業(yè)發(fā)展的靚麗名片，并吸引了一大批享譽全國的龍頭企業(yè)，成功助推荊門農業(yè)呈飛速發(fā)展的態(tài)勢。
品牌概覽
“荊品名門”是湖北第一個地級市層面的綜合性農產品區(qū)域公用品牌。我們在創(chuàng)意這一品牌名稱時，思考著要做第一就要有第一的底氣與自信
但光有“荊品”仍然不夠。在歷史上，荊門曾長期隸屬于荊州，淹沒在荊州的盛名之下。單是一個“荊品”，很容易被誤解為荊州的品牌。于是，一字之差的“門”字此時便顯得格外重要。“荊門”之名在建制伊始源于境內有荊門山，后又以“荊楚門戶”而聞名。而我們在梳理荊門的文脈時發(fā)現，楚國陪都、明代承天府、貢品眾多等文化特征彰顯了荊門的“門”不僅是荊門山、荊楚門戶，更是系出“名門”，有“名門”之風。“名門”與“荊品”在品牌價值上實現了統一表達，既傳遞了荊門的區(qū)域特征，又彰顯了荊門農品的優(yōu)異品質。兩者一結合，這才有了我們今天看到的“荊品名門”。
在視覺傳達方面，我們依然以“門”為核心，并決定重塑一扇“門”，讓消費者透過這扇門，看見荊門的低山丘陵、平湖農田和豐富農產。因此，“荊品名門”的品牌logo以漢字“門”為創(chuàng)意原點，融入荊門的山巒河谷。左側立柱以“華表”為主要汲取元素，象征品牌作為品質標桿、形象標桿的厚重感和可信賴感。“華表”上以負形描繪了一只鳳凰，而整體圖形又采用紅色，一方面表現了荊門楚文化中尊鳳尚赤的文化特征，也傳遞出系出名門的的尊貴感和品質感。
成效追蹤
“荊品名門”品牌規(guī)劃完成后，荊門市委、市政府做了大量品牌落地工作，為品牌未來的發(fā)展打下了堅實的基礎。這些品牌落地工作大體可分為兩大部分：品牌運營基礎建設、品牌宣傳推廣行動。
01
品牌運營基礎建設
協會注冊——2019年5月，荊門市農產品區(qū)域公用品牌協會注冊成立，并由湖北農谷實業(yè)集團有限責任公司擔任協會會長單位。協會實行“政府+協會+企業(yè)+基地”的運作機制，以區(qū)域公用品牌為紐帶，連接政府、新型農業(yè)經營主體、金融、智庫、媒體與市場，聚合資源，為全市農業(yè)產業(yè)發(fā)展發(fā)揮社會中介作用。
標準建設——2019年7月，荊門市人民政府委托第三方展開戰(zhàn)略合作，為荊門農產品檢驗檢測、標準認證和質量追溯體系建設，提供專業(yè)服務。
品牌授權——2019年9月，荊門市農產品區(qū)域公用品牌協會開展了第一批“荊品名門”品牌使用權的授權工作。40多家企業(yè)踴躍報名申請，經評審專家組按授權標準、操作規(guī)程對申報企業(yè)進行了充分討論、考察調研、嚴格評審，最終遴選出8家企業(yè)及其產品作為第一批授權對象。
02
品牌宣傳推廣行動
在“荊品名門”品牌發(fā)布以后，荊門積極構建以央視為重點、涵蓋傳統媒體和新媒體等多種媒介的公用品牌宣傳矩陣，提升宣傳效果。此外，荊門還設立了銷售專區(qū)、參加博覽會，統一宣傳推介，開展了一系列品牌營銷活動。
圖源荊門發(fā)布
2019年7月1日，“荊品名門”宣傳片正式登陸央視CCTV-1，完成央視廣告首播。與此同時，中央及省級媒體、荊門日報、荊門電視臺等本地媒體及武荊高速、農谷大道、荊門城區(qū)主要路段戶外廣告及新媒體的宣傳工作同步推進。
2019年8月26日，在武漢開往北京的 G512 高鐵上，乘客驚喜地發(fā)現，在列車頭枕巾上，出現了“荊品名門”的品牌形象。
2019年9月中旬，“荊品名門”區(qū)域公用品牌首次在全國5A級展會上亮相。第22屆中國農產品加工投洽會上，荊門市集結湖北農谷實業(yè)集團、湖北神地農業(yè)科貿有限公司、湖北國寶橋米有限公司等14家企業(yè)，共同參展宣傳“荊品名門”區(qū)域公用品牌，展現了區(qū)域農業(yè)的強大實力。
在近期新冠肺炎疫情中，“荊品名門”品牌協會迅速成立了防疫工作小組，向全體會員企業(yè)發(fā)出倡議，號召大家同舟共濟、共克時艱，由會長單位農谷實業(yè)集團帶頭行動，連續(xù)定向捐助醫(yī)療戰(zhàn)線抗疫，竭盡全力做好內蒙古醫(yī)療援助人員在院士村的生活后勤保障，并發(fā)動子公司行動起來為抗擊疫情擔當作為。目前，捐款捐物價值合計546萬余元。“荊品名門”品牌協會有關人員表示，捐助還在繼續(xù)，只要疫情一天不結束，“荊品名門”的愛心捐助就一天不會停止。
圖源云上荊門
從“荊品名門”這一品牌上我們看到，區(qū)域公用品牌在有效促進產業(yè)升級、企業(yè)發(fā)展、農民增收的能動作用外，還能通過強有力的資源整合力和企業(yè)號召力，極為有效地反哺社會，尤其在特殊時期。肺炎疫情爆發(fā)后，我們看到不僅僅是“荊品名門”，諸如壽光蔬菜、煙臺蘋果、奉節(jié)臍橙等都在區(qū)域公用品牌的帶領下，源源不斷地向疫區(qū)支援力量。我們常說一路探索、一路精彩，這種反哺與支援便是我們探索路上的美麗風景。我們衷心祝愿所有受困于疫情中的人們，能夠早日出門，并且開門大吉！