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8月23日，2024第九屆中國果業(yè)品牌大會在云南麗江召開。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組研究員、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長、浙江芒種品牌管理集團董事長魏春麗受邀參加，并代表課題組發(fā)布了《2024中國果品品牌聲譽評價報告》。
此前，我們還發(fā)布了2021中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽百強榜、2022中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽評價報告、2022中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（茶葉）品牌聲譽百強榜以及2022中國果品區(qū)域公用品牌聲譽榜。
2024中國果品品牌聲譽評價簡報
中國果品品牌聲譽評價課題組
課題組成員 胡曉云 魯芳校 劉 婷 魏春麗 陳磊 董美麟 楊巧佳 賀夢晗 周葉潤 魯昕 蔣憑軒 朱振昱 徐凱 方劍 楊浩 單子昊 陳寒 馮琳偉 李文瑤 吳夏楠 吳雅琴 顧周荃
品牌聲譽是品牌制勝未來的法寶。品牌戰(zhàn)略是差異化戰(zhàn)略，是創(chuàng)造一個品牌的差異化形象、個性、特色價值，而品牌聲譽，評測的是市場及消費者對一個品牌的差異化反應(yīng)。消費者對一個品牌的差異化反應(yīng)，決定了該品牌未來會發(fā)生的連鎖反應(yīng)。
應(yīng)2024第九屆中國果業(yè)品牌大會邀請，中國果品流通協(xié)會、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團等單位聯(lián)合組建課題組，開展“2024中國果品品牌聲譽評價”研究，并在2024第九屆中國果業(yè)品牌大會上發(fā)布有關(guān)結(jié)果。
評價依據(jù)由浙江大學(xué)胡曉云團隊自主研發(fā)的“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價模型”，通過感知力、感召力兩項一級指標(biāo)和能見率、認知行動率、好感評價率和消費體驗評價率等四項二級指標(biāo)進行綜合評價。其中，品牌能見率是指品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)信息平臺、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺上的曝光程度；品牌認知行動率是指消費者通過品牌傳播信息對品牌的認知程度，并由此產(chǎn)生的購買、體驗等消費行動力；品牌好感評價率和消費體驗評價率，通過對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境的消費者的“自然言語”解析（即，利用數(shù)據(jù)抓取技術(shù)，對客觀、實有的消費者自然言語進行抓取和專業(yè)分析的“自然言語解析法”），綜合考察品牌在大眾媒體、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺上的正負面信息和實際消費體驗評價。
截至2022年12月，已注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)（集體商標(biāo)），或此前已獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、中國地理標(biāo)志產(chǎn)品登記和保護的品牌，現(xiàn)已正式注冊商標(biāo)的果品地標(biāo)品牌，共計1097個。2023年年底，課題組對該1097個果品地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌開展了品牌聲譽評價研究。
在1097個果品地標(biāo)品牌中，柑橘類品牌共計163個，堅果類品牌共計145個，梨和蘋果分別為82個和79個。行政區(qū)域覆蓋全國31個省（市、自治區(qū)），其中山東省201個，占比18.32%，是唯一一個品牌數(shù)量過百，比例超10%的省份。2023中國果品地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽前300位品牌詳見附表1。
2024年3月，中國果品流通協(xié)會啟動了“果品品牌建設(shè)調(diào)查在線填報系統(tǒng)”，截至6月，共計收集了232個果品企業(yè)自主品牌調(diào)查信息，課題組對其中品牌信息無誤的230個果品企業(yè)自主品牌進行了評價。獲評的230個果品企業(yè)自主品牌，來自26個?。ㄊ?、自治區(qū)），其中陜西省36個，占比15.65%；山東省26個，占比11.30%。2023中國果品企業(yè)自主品牌聲譽榜單詳見附表2。
