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8月23日，第九屆中國果業(yè)品牌大會在云南麗江召開。會上，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉云老師發(fā)布了《2024中國果品品牌價值評估報告》。
我們留意到，芒種團隊曾服務過的煙臺蘋果、周至獼猴桃、大荔冬棗等眾多果品區(qū)域公用品牌均榜上有名，且品牌價值成長喜人。
一、煙臺蘋果：品牌價值158.37億元
煙臺，作為中國蘋果發(fā)源地，對煙臺蘋果的品牌建設(shè)非常重視。2015年，團隊與煙臺蘋果達成合作，對其品牌戰(zhàn)略進行規(guī)劃，設(shè)計了全新的品牌形象，并于2020年再次進行品牌形象升級。
從浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的歷年果品品牌價值評估結(jié)果看，煙臺蘋果的品牌價值逐年增長。2015年~2024年，煙臺蘋果品牌價值整體增長了49.60%。其中，2016年的品牌價值獲得了猛增，增長率高達19.04%。到2024年，煙臺蘋果的品牌價值已達到了158.37億元，位列果品區(qū)域公用品牌價值榜首。
2015-2024年煙臺蘋果品牌價值及增長率
二、周至獼猴桃：品牌價值69.78億元
周至被譽為“中國獼猴桃之鄉(xiāng)”，是全國最大的優(yōu)質(zhì)獼猴桃生產(chǎn)基地，全國每7顆獼猴桃，就有1顆來自周至縣。2017年，團隊與周至獼猴桃結(jié)緣，為其系統(tǒng)構(gòu)建品牌戰(zhàn)略體系。我們從周至的山水自然中汲取靈感，順應當?shù)氐膮^(qū)域文化，凝練成周至獼猴桃品牌全新形象與精神內(nèi)核。
周至獼猴桃包裝設(shè)計
數(shù)據(jù)顯示，2016年~2024年，周至獼猴桃品牌價值連年遞增，整體增長率達90.50%，翻了近一番。從每一年的增長情況看，除個別年份外，周至獼猴桃品牌價值均較上一輪評估增長了10%以上，品牌綜合成效提升較為穩(wěn)定。
2016-2024年周至獼猴桃品牌價值及增長率
三、大荔冬棗：品牌價值67.34億元
陜西關(guān)中、黃河沿岸，大荔從一片鹽堿地里刨出了“金疙瘩”——大荔冬棗。經(jīng)過20余年的產(chǎn)業(yè)培育與發(fā)展，大荔已成為了“中國冬棗第一縣”。2020年，芒種團隊走進大荔，為大荔冬棗進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃?；诖罄蠖瑮椙宕唷⒏侍鸬目诟?，以及科技智慧大棚的加持，我們通過品牌符號強化大荔冬棗的差異特征，賦能大荔冬棗品牌價值升維。
大荔冬棗品牌發(fā)布會現(xiàn)場
數(shù)據(jù)顯示，2016年~2024年，大荔冬棗品牌價值整體增長率達到了88.36%，且價值增長率曲線也基本呈現(xiàn)不斷上升趨勢，品牌成長的步伐在持續(xù)加快。同時，浙大發(fā)布的《2024中國果品品牌價值評估報告》顯示，大荔冬棗是唯一一個“品牌強度五力”均在前10位的品牌，說明大荔冬棗品牌具有較強的未來持續(xù)收能力、抗風險能力和市場競爭力。
2016-2024年大荔冬棗品牌價值及增長率
四、若羌紅棗：品牌價值46.11億元
位于新疆腹地的若羌縣，是古“絲綢之路”的必經(jīng)之地，是樓蘭古國所在地。若羌紅棗便誕生于此。若羌紅棗皮薄肉厚、果實飽滿、肉質(zhì)細膩，擁有天然綠色的品質(zhì)，被譽為西域的神奇生靈?；谝陨咸匦?，2023年，我們?yōu)槿羟技t棗系統(tǒng)建構(gòu)了“沙漠美人 紅顏天成”的品牌價值核心。
品牌包裝設(shè)計
據(jù)2024年果品品牌價值評估結(jié)果顯示，若羌紅棗的品牌價值達到了46.11億元，相較于2022年（37.76億元），漲幅明顯，增加了8.35億元，增長率達到了22.11%。若羌紅棗以86.77的品牌傳播力，上榜前10位。
五、仙居楊梅：品牌價值30.07億元
每年的6月，浙江水果頂流非楊梅莫屬，而仙居楊梅更是獨領(lǐng)風騷。2023年11月，“浙江仙居古楊梅群復合種養(yǎng)系統(tǒng)”被聯(lián)合國糧農(nóng)組織正式認定為“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”，為以仙居楊梅為代表的仙居縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“神仙大農(nóng)”帶來了大量的關(guān)注。
2022年，芒種團隊完成了對“神仙大農(nóng)”品牌的頂層規(guī)劃與形象設(shè)計；2023年，芒種兄弟兆豐年接過品牌運營的接力棒，探索區(qū)域公用品牌的市場突圍。仙居楊梅作為“神仙大農(nóng)”的重要組成，其新研發(fā)的紫蘇楊梅汁爆品，引領(lǐng)了消費新時尚，深受年輕消費者的喜愛。
在多方資源的加持下，2024年，仙居楊梅的品牌價值達到了30.07億元，較2022年（26.23億元）增長3.84億元，增長率為14.65%，品牌價值增長率較上一輪評估增加了9.67個百分點，價值提升效果顯著。同時，評估報告顯示，仙居楊梅的品牌強度為91.78，是唯一一個品牌強度超90的品牌，位列榜首，品牌資源力、品牌經(jīng)營力和品牌傳播力均在前10強?？梢?，在仙居縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌集群發(fā)展之上，仙居楊梅品牌獲得了新一輪的價值增長。
2016-2024年仙居楊梅品牌價值及增長率
除了上述果品區(qū)域公用品牌以外，芒種團隊曾服務的靈寶蘋果、運城蘋果、慶陽蘋果、煙臺大櫻桃、寶雞蘋果、蒲城酥梨、萬榮蘋果、蒼溪紅心獼猴桃、都江堰獼猴桃、象山柑橘、中衛(wèi)硒砂瓜、合江荔枝、戶縣葡萄、武功獼猴桃、威寧蘋果等20個果品區(qū)域公用品牌上榜。其中，蒼溪紅心獼猴桃品牌新形象將于明日正式亮相。我們期待，在科學的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指引下，越來越多的果品區(qū)域公用品牌不斷實現(xiàn)自我突破，實現(xiàn)品牌價值升維，實現(xiàn)中國果業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
附 2024中國果品區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果
