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7月18日，“枝滋有味”品牌升級發(fā)布活動在枝江市舉行，品牌IP“枝寶”全新亮相。
中間為品牌IP“枝寶”
作為2017年發(fā)布的“老品牌”，“枝滋有味”在眾多領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的見證下迎來蝶變升級，開啟品牌“新征程”。
枝江市委書記余峰對出席活動的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓表示歡迎。余峰介紹，枝江正加快建設(shè)“四個枝江”，為擦亮農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的“金字招牌”，聘請國內(nèi)一流的品牌策劃機構(gòu)，高標(biāo)準(zhǔn)對“枝滋有味”進行升級規(guī)劃，此次發(fā)布會的召開，標(biāo)志著“枝滋有味”品牌躍升為2.0版本，邁向全新發(fā)展階段，未來前景可觀。
省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳果茶辦主任鮑江峰為“枝滋有味”公共品牌點贊。“枝滋有味”品牌主動作為，自我提升，迭代發(fā)展，必將為地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添全新動能，為全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供有益借鑒。
宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、總農(nóng)藝師劉遠高在致辭中指出，宜昌市大力推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，眾多特色農(nóng)產(chǎn)品公共（公用）品牌享譽全國。“枝滋有味”是全省首個縣域綜合性農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，為地方農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作出了有益嘗試，趟出了全新路徑。
作為“枝滋有味”品牌戰(zhàn)略升級規(guī)劃的編制單位，浙江芒種品牌管理機構(gòu)派出專家團隊，分別就“枝滋有味”品牌戰(zhàn)略升級規(guī)劃、IP形象設(shè)計進行現(xiàn)場解讀。
規(guī)劃總監(jiān)賀夢晗現(xiàn)場講解了規(guī)劃戰(zhàn)略思路，主要包含品牌價值升級、產(chǎn)品架構(gòu)升級、組織管理升級三大方面。
在原有“枝味·真滋味”基礎(chǔ)上，提出“五真秘訣”價值支撐，分別是“中華農(nóng)耕·真?zhèn)?rdquo;“三峽田園·真趣”“魚米之鄉(xiāng)·真味”“枝江農(nóng)人·真心”“美食速遞·真鮮”。
“枝滋有味”品牌價值支撐
同時就特色子品牌、組合產(chǎn)品設(shè)置，組織管理架構(gòu)、政策與行動保障內(nèi)容提出升級策略。
隨后進行的是品牌IP發(fā)布儀式，設(shè)計總監(jiān)岑文軍詳細闡述了設(shè)計創(chuàng)意。“枝滋有味”品牌IP形象“枝寶”由品牌logo演變而來，在配色上選擇生態(tài)青綠、品質(zhì)正紅、美味橙黃，展現(xiàn)枝江生態(tài)、區(qū)域品牌背書價值、產(chǎn)品風(fēng)味特征。
“枝寶”形象設(shè)計
在人物設(shè)定上，“枝寶”是一個勤勤懇懇、認(rèn)真工作的美食速遞員，陽光少年，性格開朗，擁有美食運輸超能力。他每日奔跑在枝江的田間地頭，總能找到最高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，用敏銳的觀察力認(rèn)真挑選，用頭頂?shù)拇笸胫腔坻i鮮，把最好的那一口枝江滋味帶給大家。枝寶的創(chuàng)意設(shè)定，呼應(yīng)枝江成熟的電商物流發(fā)展與高品質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品。
根據(jù)“枝寶”品牌IP形象，結(jié)合枝江重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)品類型，芒種團隊創(chuàng)意“臍橙”“瑪瑙米”“禽類”“畜類”“砂梨”五大品牌IP場景延展，豐富IP形象體系，突顯農(nóng)產(chǎn)品品牌特征。
IP場景設(shè)計
根據(jù)“枝寶”IP形象，發(fā)布會現(xiàn)場還展示推介了眾多文創(chuàng)產(chǎn)品。
枝江市政府市長黃芳帥與芒種品牌管理機構(gòu)規(guī)劃總監(jiān)賀夢晗共同為“枝滋有味”&“芒種品牌觀察站”揭牌。
枝江市委副書記趙進為芒種品牌管理機構(gòu)特約專家頒發(fā)聘書。
“枝滋有味”是湖北省首個覆蓋多門類、多品種的縣域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，是該市堅持三產(chǎn)融合、品牌賦能，推動鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升市域農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場競爭力的強勁抓手。2021年，“枝滋有味”獲“我喜愛的湖北品牌”電視大賽銀獎，系湖北省服務(wù)業(yè)“五個一百工程”重點品牌之一。全新升級的“枝滋有味”將繼續(xù)推動枝江農(nóng)產(chǎn)品從“賣資源”向“賣產(chǎn)品”“賣品牌”“賣技術(shù)”“賣文化”轉(zhuǎn)變，為宜昌品牌貢獻全新枝江力量。