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2017-11
“蒼農(nóng)一品”全新亮相 喚醒農(nóng)產(chǎn)品的人情味
作者 ? admin
11月25日上午，由蒼南縣人民政府主辦的“蒼農(nóng)一品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會，在浙江杭州蕭山新農(nóng)都會展中心舉行。浙江省農(nóng)業(yè)廳副巡視員吳金良，溫州市委農(nóng)辦主任、溫州市農(nóng)業(yè)局局長張亨利，溫州市委農(nóng)辦副主任、溫州市農(nóng)業(yè)局副局長吳周富，蒼南縣人民政府縣長鄭建忠，蒼南縣人民政府副縣長肖劍，蒼南縣人民政府副縣長徐銳，省農(nóng)業(yè)廳、溫州市委農(nóng)辦、市農(nóng)業(yè)局、蒼南縣人民政府相關職能部門與各村鎮(zhèn)代表及浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心副主任莊慶超等出席發(fā)布會。
發(fā)布會伊始，浙江省農(nóng)業(yè)廳副巡視員吳金良發(fā)表了致辭。他指出，蒼南縣是“溫州模式”的濫觴之地，蒼南人敢為人先，在多個領域取得了驕人成績。如今蒼南縣集全縣之力打造區(qū)域公用品牌，體現(xiàn)了對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重視，也標志著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設的重要進步。
浙江省農(nóng)業(yè)廳副巡視員吳金良致辭
蒼南縣人民政府縣長鄭建忠、副縣長肖劍分別上臺致辭?？h長鄭建忠向參加本次發(fā)布會的嘉賓、媒體朋友們表示歡迎，就蒼南縣獨特的環(huán)境、文化、物產(chǎn)等資源稟賦進行了推介。副縣長肖劍介紹了縣域內(nèi)的品牌創(chuàng)建情況，指出蒼南縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)存在生產(chǎn)主體規(guī)模小、農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度低、品牌溢價能力弱等問題。通過區(qū)域公用品牌作為政府背書，統(tǒng)一品牌形象，能夠有效地整合區(qū)域資源，提升消費者信任度，提高蒼南農(nóng)產(chǎn)品的附加值和知名度。
蒼南縣人民政府縣長鄭建忠致辭
蒼南縣人民政府副縣長肖劍致辭
在肖縣長發(fā)言結束后，吳金良、張亨利、吳周富、鄭建忠等領導共同為蒼南縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進行揭幕。隨后，課題組代表茅嘉豪上臺，對“蒼農(nóng)一品”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃進行了創(chuàng)意解讀。
揭幕蒼南縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
茅嘉豪進行品牌創(chuàng)意解讀
茅嘉豪介紹，蒼南縣自古以來就有人情的傳承，時至今日仍然對全縣產(chǎn)生深遠影響。在日常生活中，蒼南人表現(xiàn)出強烈的親情羈絆、深厚的金石交情、熱情的待客習俗，與自然形成了和諧的生態(tài)關系。蒼南人對待人和自然的理念蘊含著深厚的人情味，與當下的市場趨勢充分吻合。由此，課題組以人情味為核心，構建了以“蒼農(nóng)一品”為品牌名稱、以“訪山問海，一品相伴”為品牌口號的品牌價值體系。在此基礎上，創(chuàng)意了以山、海、糧倉等元素構成的品牌主形象。
“蒼農(nóng)一品”品牌主形象
現(xiàn)場播放了“蒼農(nóng)一品”品牌宣傳片，通過精美的畫面，形象生動地將蒼南縣杰出的山海風光、繽紛的農(nóng)作物產(chǎn)呈現(xiàn)給在座嘉賓，更好的詮釋了品牌內(nèi)涵，傳遞出蒼南縣的濃郁人情味。
蒼南縣擁有中國四季柚之鄉(xiāng)、中國蝦皮之鄉(xiāng)、中國棱子蟹之鄉(xiāng)、中國茶文化之鄉(xiāng)等眾多“國字招牌”。目前全縣已形成2個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合區(qū)、7個特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地、13個休閑觀光農(nóng)業(yè)園點。2016年全縣農(nóng)業(yè)增加值達32.52億元，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)步增長。在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結構性改革的旗幟引領下，蒼南縣委、縣政府亦順應時代發(fā)展潮流，大力推進農(nóng)業(yè)品牌化、精品化發(fā)展，在省內(nèi)率先推出覆蓋全產(chǎn)業(yè)的縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“蒼農(nóng)一品”。借由品牌力量，蒼南縣將進一步整合全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，深入挖掘文脈價值，規(guī)范生產(chǎn)管理機制，為消費者呈現(xiàn)更多有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀產(chǎn)品，開創(chuàng)獨具蒼南特色的農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式。