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2018-04
5小時，5萬斤臨潼石榴售罄，“百縣千品”邀你共創(chuàng)奇跡
作者 ? admin
5小時，5萬斤臨潼石榴全部售罄。在10月10日，來自陜西西安的這款地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，成了許多人朋友圈的“網(wǎng)紅水果”，首次“聯(lián)姻”社交電商平臺云集微店，便一戰(zhàn)成名！這也是云集微店聯(lián)手浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)起的“百縣千品”項目的又一成功案例。而在下月舉行的“2017中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會”上，還將啟動“百縣千品”項目起飛行動。期待有更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品參與其中，借勢打開營銷渠道，并打響區(qū)域公用品牌的知名度和影響力。
10月10日，下午4點整，在眾多店家和買主的翹首以盼之下，首批5000份5斤裝的臨潼石榴正式上線云集微店。當(dāng)天上午，臨潼區(qū)舉行了一年一度的臨潼石榴上市推介會。與往年不同的是，今年的熱鬧之余，人們最期待的莫過于，臨潼石榴首次“聯(lián)姻”社交電商平臺云集微店，將會創(chuàng)造怎樣的銷售奇跡。
每一分鐘，剩余庫存數(shù)不斷被刷新，在許多人的朋友圈里，臨潼石榴成了“網(wǎng)紅水果”，一個半小時后，首批上線的5000份石榴全部售罄，緊接著，平臺補貨的5000份再次上線。盡管搶購速度有所放緩，到晚間9點鐘，所有石榴再次被一搶而空。
或許有些讀者還在納悶，臨潼石榴到底是“何方神圣”，竟然有如此號召力？芒種觀察員了解到，臨潼石榴有著深厚的文化底蘊：已有2000多年的栽植史，由漢代張騫出使西域而引進栽植，見證了古絲綢之路文明、唐華清宮貴妃賜浴親植石榴等眾多歷史。先后斬獲國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品認證、全國優(yōu)質(zhì)石榴獎、中國國際農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷會金獎等諸多榮譽。
目前，臨潼石榴的栽植面積已超過10萬畝，年產(chǎn)石榴鮮果約8萬余噸。一直以來，為了拓寬銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的知名度，臨潼政府在金秋十月，石榴大批成熟上市之時，舉辦盛大的產(chǎn)品推介會。而今年，承辦方名單中，多了一家電商平臺——云集微店。
西安市臨潼區(qū)副區(qū)長徐毅在講話中提到，近幾年，政府一直致力于扶持壯大石榴產(chǎn)業(yè)。其中很重要的一塊內(nèi)容，就是提高“臨潼石榴”這個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的知名度和影響力。“與此同時，我們積極為果農(nóng)提供更多的銷售渠道，幫助小農(nóng)戶對接大市場。”
盡管云集微店成立僅兩年多，但發(fā)展勢頭絕對不容小覷。最新數(shù)據(jù)顯示，目前該平臺已擁有200多萬的店主，單月銷售額則超過10億元。簡而言之，模式的核心就是通過“由平臺提供貨源組織、客服、內(nèi)容、倉儲配送、售后服務(wù)”實現(xiàn)銷售眾包，讓手機開店得以輕松實現(xiàn)。
相比工業(yè)品下鄉(xiāng)的風(fēng)生水起，由于物流、人才、產(chǎn)業(yè)鏈信息、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化等短板，農(nóng)產(chǎn)品上行顯得后勁不足。但觀察員發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的電商和微商不同，云集微店采取社交電商模式，“脈沖式”的流量供給，恰好解決了流量獲取的問題。相比過去“中心化”的電商平臺，云集微店基于細分領(lǐng)域的個體影響力，有著更快的傳播速度和更廣的傳播面，正好符合了農(nóng)產(chǎn)品上行量大、時短的特征。
今年5月，云集微店聯(lián)手浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心共同發(fā)起“百縣千品”項目。計劃三年時間，培育孵化出100個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，切實解決農(nóng)產(chǎn)品上行問題，同時幫助地方打響區(qū)域公用品牌。
據(jù)了解，在臨潼石榴的“銷售奇跡”之前，“百縣千品”項目已有不少階段性成果：40秒搶光安徽界首25000斤土豆、3小時賣完10萬斤陜西洛川蘋果、8小時銷售8噸武平芙蓉李、1天售罄30000斤廣西百色桂七芒。
云集微店副總裁張鐵成在10日的現(xiàn)場演講中表示：“當(dāng)前是消費升級的時代，也是分享經(jīng)濟的時代，如何把‘臨潼石榴’由區(qū)域公用品牌變成一個全國家喻戶曉的市場品牌，是應(yīng)該思考且亟待解決的問題。我們希望借助200多萬店主為臨潼石榴代言，實現(xiàn)品牌化、電商化的持續(xù)互動，來幫助農(nóng)業(yè)增效增收。”
那么，在銷售數(shù)字的背后，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品如何擁抱社交電商、品牌化潮流？“百縣千品”項目運營團隊負責(zé)人告訴芒種觀察員，一旦確定入圍項目后，運營團隊會及時下到基地，為活動產(chǎn)品定標(biāo)準(zhǔn)，并著手完善包括品控、物流、包裝設(shè)計、文案等一系列供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)；另一方面，云集微店則提供貨源、物流、客服、營銷、IT支持、培訓(xùn)等一站式的后端服務(wù)，促使消費者與平臺達成交易。這樣一來，大大減少了果農(nóng)在銷售環(huán)節(jié)的中間成本，又能快速、低成本地成為“網(wǎng)售爆品”。
據(jù)悉，“百縣千品”項目自啟動以來，一直在全國范圍內(nèi)挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，讓更多特色農(nóng)產(chǎn)品快速抵達消費者。在11月份舉行的“2017中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會”上，還將啟動“百縣千品”項目起飛行動，期待有更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品參與其中。