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“六堡茶是不是可以泡、可以煮？是不是收藏時間越久越好？山坪村有自己的茶品牌嗎？”10月17日，與廣西代表團(tuán)一起討論時，總書記一連提出3個關(guān)于六堡茶的問題，并強調(diào)“茶產(chǎn)業(yè)大有前途。下一步，要打出自己的品牌，把茶產(chǎn)業(yè)做大做強。”
總書記對六堡茶的深切關(guān)注，讓六堡茶再次火爆出圈，“一片葉子富了一方百姓”的六堡茶發(fā)展故事再次被講述。而團(tuán)隊與六堡茶結(jié)緣的故事，則早在2017年中旬便開始。為促進(jìn)梧州六堡茶品牌發(fā)展，梧州市政府與團(tuán)隊達(dá)成合作，開展《梧州六堡茶區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》編制工作，這個擁有深厚歷史價值的茶葉老品牌，正式展開了新篇章。
從歷史深處走來的梧州六堡茶
六堡茶，因產(chǎn)地而得名。
明朝時，蒼梧（即現(xiàn)在的廣西梧州）為兩廣重鎮(zhèn)，下設(shè)多賢鄉(xiāng)等十一個鄉(xiāng)的建制，多賢鄉(xiāng)設(shè)頭堡、二堡、三堡、四堡、五堡、六堡均產(chǎn)茶，其中六堡所產(chǎn)茶最優(yōu)。因此以“六堡”作為這個茶產(chǎn)區(qū)茶的名字。
一杯六堡茶，半部茶葉外貿(mào)史。清朝時期，茶葉貿(mào)易盛行。六堡茶從合口街碼頭裝上尖頭船，經(jīng)梨埠換大木船，進(jìn)入賀江，經(jīng)封川江口，進(jìn)入西江之后再經(jīng)都城裝卸到大船中，運送至廣州，再轉(zhuǎn)口南洋和世界各地，這就是當(dāng)年六堡茶著名的“茶船古道”。而位于梧州市的合口街碼頭，就是這條航線的起點。以“紅、濃、陳、醇”四絕著稱的六堡茶，隨茶船古道在海外廣泛傳播，成為馬來西亞、新加坡等老茶客茶桌上的?？?。
如今，茶船古道雖不再運輸，但茶船古道的歷史，成為了中國茶葉歷史中的一段傳奇，賦予了梧州六堡茶鮮活的歷史價值。
梧州六堡茶品牌新篇章
梧州六堡茶歷史悠久，品質(zhì)優(yōu)秀，擁有優(yōu)良的品牌基因。團(tuán)隊從地緣、文脈、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品四個方面，提煉梧州六堡茶品牌的四大價值支撐為：兩廣之心、歷史名茶、工藝上佳、保健養(yǎng)生，并進(jìn)一步凝練為梧州六堡茶品牌口號：
梧有好茶，歷久彌香
“梧有好茶”不僅傳達(dá)出了梧州獨有產(chǎn)區(qū)價值，還諧音“吾有好茶”，意在將梧州六堡茶品牌人格化，拉近與消費者的距離。“歷久彌香”則傳達(dá)六堡茶最突出的特質(zhì)，亦彰顯了梧州六堡茶歷經(jīng)千年傳承，依然香飄四海的深厚文脈。
為重現(xiàn)“茶船古道”的繁華盛景，團(tuán)隊以“茶船”作為基礎(chǔ)創(chuàng)意元素，創(chuàng)意品牌主形象。將一個“茶”字融入船帆，“六”字融入船身，使六堡茶的歷史與茶葉生動融匯。下方兩排中英文品牌名稱“梧州六堡茶”“LIUPAOTEA”，與上方船帆圖案結(jié)合，形成一艘行駛中的茶船形象，極具辨識度。 在色彩上，選擇以濃郁的褐色作為主色應(yīng)用，體現(xiàn)黑茶的茶葉特色與六堡茶的歷史沉淀。
為了拓寬品牌應(yīng)用場景，團(tuán)隊結(jié)合梧州歷史上著名的《神鹿臺記》傳說以及“茶船古道”，設(shè)計了兩個輔助圖形，整體風(fēng)格典雅而不失現(xiàn)代。
2018年6月23日，“梧州六堡茶”品牌新形象在北京正式亮相，宣告著梧州六堡茶步入全新發(fā)展軌道，展開品牌新篇章。
以“葉”為媒，品牌快速發(fā)展
在品牌規(guī)劃的引領(lǐng)下，梧州市通過出政策、組機構(gòu)、引人才、搭平臺、打品牌、定標(biāo)準(zhǔn)、建園區(qū)七大措施，全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂肀∪醐h(huán)節(jié)并打上“補丁”。在品牌與產(chǎn)業(yè)端雙重發(fā)力下，梧州六堡茶發(fā)展走上“快車道”的新階段。
2019年，《廣西食品安全地方標(biāo)準(zhǔn)六堡茶（傳統(tǒng)工藝）》開始實施，這一標(biāo)準(zhǔn)體系對促進(jìn)六堡茶產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展具有重要意義，六堡茶正式進(jìn)入傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代工藝并蒂綻放的時代。
2020年，“茶船古道·新絲路”梧州六堡茶行銷全球活動在北京成功舉辦。梧州市與社會各界共謀“一帶一路”新機遇，宣傳六堡茶歷史文化，提升“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌和“茶船古道”文化品牌知名度與影響力。
2021年，梧州市委、市政府圍繞打造廣西千億元茶產(chǎn)業(yè)“半壁江山”，相繼印發(fā)《梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2021—2023年）》《六堡茶國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)實施方案》等政策文件，促進(jìn)六堡茶產(chǎn)業(yè)規(guī)?；哔|(zhì)量發(fā)展。
2022年，梧州六堡茶的宣傳海報，首次在美國紐約時代廣場百老匯大型LED電子屏亮相，向國際社會展示梧州六堡茶的優(yōu)質(zhì)品牌形象、傳播優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)茶文化。
近幾年，跨界融合風(fēng)潮迭起，六堡茶也通過跨界融合發(fā)展成為一股新力量，不斷推動“小特產(chǎn)”向“大品牌”演變。廣西代表團(tuán)討論會上，廣西代表用欽州坭興陶茶筒展示梧州六堡茶，這對廣西特色元素“聯(lián)姻”，正是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的最好體現(xiàn)。
在品牌引領(lǐng)下，梧州六堡茶得到了越來越多人的喜愛，品牌價值也不斷提升。目前，梧州六堡茶品牌價值37.64億元，居廣西茶葉第1位，被評為2021年中國茶葉最具品牌發(fā)展力品牌，2022年被評為最具品牌傳播力的三大品牌之一。
乘風(fēng)破浪，揚帆遠(yuǎn)航。相信不久的未來，在梧州市委、市政府的有力推動下，梧州六堡茶將不斷做大做強，成為廣西千億元茶產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”，成為助力鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)和聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)富農(nóng)的重要載體，讓茶鄉(xiāng)更美、讓茶農(nóng)更富。