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2021年，玉溪市新平縣種植柑橘面積15.54萬(wàn)畝，掛果面積10 萬(wàn)畝，實(shí)現(xiàn)柑橘產(chǎn)量24萬(wàn)噸，產(chǎn)值11.97億，培育省級(jí)柑橘龍頭企業(yè)3家，擁有市級(jí)龍頭企業(yè)5家。
光熱水土加持
新平橙的甜蜜環(huán)境秘訣
新平地處哀牢山脈東麓、紅河谷沿岸。
這里海拔高達(dá)1480米，因此晴天多，光照強(qiáng)，年總?cè)照諘r(shí)數(shù)2838.7小時(shí)，無(wú)霜期長(zhǎng)達(dá)316天，有“太陽(yáng)城”之稱(chēng)，農(nóng)作物合成積累的有機(jī)質(zhì)含量增多；到了夜晚，河谷內(nèi)溫度低，有機(jī)物消耗少，這“一多一少”形成了新平水果甜蜜的環(huán)境優(yōu)勢(shì)。
光有氣候優(yōu)勢(shì)還不夠。新平境內(nèi)河流縱橫、峰高谷深，天然形成了9個(gè)河谷堆積盆地，土層深厚、層次分明、土質(zhì)肥沃。以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)也凸顯出來(lái), 化肥用量少，現(xiàn)代工業(yè)污染源少、 耕地重金屬污染極少，造就了極好的土地生產(chǎn)性能。
如此味美，除了成長(zhǎng)環(huán)境天賦異稟、也得益于不斷升級(jí)的品種、不斷優(yōu)化的結(jié)構(gòu)。
科技助農(nóng)興農(nóng)
以“智慧”打造甜蜜品質(zhì)
新平縣從種植柑橘起就秉承著“種好橙子，做好品質(zhì)，就有好的出路”的理念。
2002年，享譽(yù)全國(guó)的褚橙創(chuàng)始人褚時(shí)健選址改地、花138萬(wàn)元引入無(wú)污染的南恩河水源。為達(dá)到最佳甜酸比，他調(diào)整有機(jī)肥元素配比，極具獨(dú)創(chuàng)性地引入煙梗育肥。為提升產(chǎn)量，他逆向思考，把每畝146棵的果樹(shù)間伐到只剩80棵左右。
龍橙果業(yè)核心團(tuán)隊(duì)成員都將種植龍橙視為自己一輩子的事業(yè)，在技術(shù)培訓(xùn)和日常管養(yǎng)方面嚴(yán)守管控標(biāo)準(zhǔn)，使用病蟲(chóng)害物理防控技術(shù)，選取有機(jī)肥和無(wú)毒農(nóng)藥發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)......無(wú)數(shù)新平果農(nóng)將自己的青春揮灑在這片土地上，終獲優(yōu)質(zhì)的甜蜜品質(zhì)。
現(xiàn)在，新平農(nóng)人正逐漸摒棄傳統(tǒng)種植、管理、經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售的思想和模式，開(kāi)始探索科技興農(nóng)、脫貧致富的新模式。
在新平橙分揀工廠內(nèi)，分揀流水線正有條不紊地運(yùn)作著。通過(guò)它十三道工序的檢驗(yàn)，新平橙果徑可以精確到毫米，重量可精確到0.5克，就連糖度都能達(dá)到無(wú)損檢測(cè)。這條自動(dòng)流水化選果生產(chǎn)線摒棄了傳統(tǒng)的人工分選模式，一天能分選100噸水果，效率是人工的100倍以上，不僅最大程度地提升了生產(chǎn)效率，還從根本上提升了鮮果品質(zhì)的穩(wěn)定性。
為使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更具“智慧”，新平先后與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院柑橘研究所、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)、云南省農(nóng)科院等多家科研單位開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，安裝最新款的檢測(cè)農(nóng)殘及農(nóng)產(chǎn)品是否合格的一體機(jī)、開(kāi)展農(nóng)殘檢測(cè)設(shè)備培訓(xùn)會(huì)。
這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，新平還在新平橙種植區(qū)設(shè)立了87個(gè)果園土壤養(yǎng)分長(zhǎng)期定位監(jiān)測(cè)點(diǎn)，每年檢測(cè)果園土樣300份以上，持續(xù)推廣有機(jī)肥替代化肥技術(shù)和測(cè)土配方施肥技術(shù)19萬(wàn)畝以上。
病蟲(chóng)害對(duì)水果品質(zhì)影響很大，目前新平已建成4個(gè)水果病蟲(chóng)害長(zhǎng)期定位監(jiān)測(cè)點(diǎn)，為全縣果園病蟲(chóng)害監(jiān)測(cè)、預(yù)報(bào)和科學(xué)防控提供技術(shù)支撐，并開(kāi)展物聯(lián)網(wǎng)示范基地建設(shè)、水肥一體化、果園軌道運(yùn)輸機(jī)、無(wú)人機(jī)飛防、高光譜近地遙感果園監(jiān)測(cè)、柑橘芽變選種等技術(shù)探索，將科技融于農(nóng)業(yè)，嚴(yán)格把關(guān)每一顆新平橙的品質(zhì)。
品牌正式亮相
把甜蜜生活送入千家萬(wàn)戶(hù)
縱觀新平縣農(nóng)業(yè)發(fā)展，大部分以個(gè)體經(jīng)營(yíng)為單位，即使有核心競(jìng)爭(zhēng)力——新平橙，可“酒香也怕巷子深”，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中依然困難重重，力量分散。
近日，由芒種團(tuán)隊(duì)打造的“新平橙”區(qū)域公用品牌全新形象面世。
主體形象為一顆切開(kāi)的新平橙側(cè)視圖，整體采用印章的形式，整體色調(diào)以橙色為主、綠色為輔，橙色象征新平橙主要產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，綠色則是為了加強(qiáng)新平綠色生態(tài)價(jià)值的表達(dá)。視覺(jué)中心為“花腰傣女神”形象，加入具有區(qū)域差異特征的花腰傣文化符號(hào)，樹(shù)立品牌差異性，也與新平果業(yè)區(qū)域公用品牌的主形象呼應(yīng)協(xié)同。
與“新平橙”品牌相互構(gòu)成“母子”關(guān)系的“新平果業(yè)”區(qū)域公用母品牌則整體采用印章的形式，主形象融入了代表新平 “綠水青山” 的哀牢山、綠孔雀元素，代表新乎 “金山銀山” 的新平橙元素，以及具有區(qū)域差異特征的花腰傣文化符號(hào)，呈現(xiàn)出一幅在自然生態(tài)中新平人民依靠水果產(chǎn)業(yè)增收致富的美好畫(huà)卷。
在經(jīng)過(guò)一系列的實(shí)地調(diào)研之后，綜合品牌傳播訴求，我們將“新平果業(yè)”的口號(hào)定為:
吃好水果 過(guò)好生活
該口號(hào)以平實(shí)的語(yǔ)言凝練了新平水果“安全放心、綠色有機(jī)、營(yíng)養(yǎng)健康、新鮮美味”的特點(diǎn)，采用“一語(yǔ)雙關(guān)” 的手法，鏈接了“水果”與“生活”，既指代“吃品質(zhì)水果，過(guò)品質(zhì)生活”，又蘊(yùn)含“吃得滿足，生活幸福”的含義。同時(shí)，此口號(hào)還鏈接了產(chǎn)銷(xiāo)兩地。于產(chǎn)地果農(nóng)而言，“種好水果，過(guò)好生活”，于銷(xiāo)地消費(fèi)者而言，“吃好水果，過(guò)好生活”，吃一個(gè)來(lái)自新平的好水果，開(kāi)啟美好生活。
“新平果業(yè)”的傳播口號(hào)與“新平橙”區(qū)域公用品牌口號(hào) “來(lái)自褚橙之鄉(xiāng)的美味傳橙”價(jià)值核心一致，皆蘊(yùn)含產(chǎn)業(yè)振興的勵(lì)志傳承精神以及實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕的同一目標(biāo)，彰顯了“新平果業(yè)”區(qū)域公用品牌希望通過(guò)一個(gè)新平水果，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)兩地“共享、共富、共贏” 美好生活的品牌價(jià)值與品牌精神。
此外，為了能夠更好的貼近消費(fèi)市場(chǎng)，提升品牌傳播力，芒種團(tuán)隊(duì)分別以新平橙、酸角、荔枝、芒果為元素，采用擬人化的方式，為“新平果業(yè)”設(shè)計(jì)了四個(gè)品牌吉祥物形象。
如今，一線新興的柑橘產(chǎn)業(yè)帶在哀牢山半山、紅河谷沿岸逐步形成。而新平橙也以全新姿態(tài)，重新啟程，甜蜜出發(fā)。“新平果業(yè)”將通過(guò)數(shù)據(jù)開(kāi)放與集合、品牌聯(lián)動(dòng)與發(fā)展，對(duì)外輸出產(chǎn)業(yè)技術(shù)與專(zhuān)業(yè)人才，以可持續(xù)發(fā)展方式整體推動(dòng)新平縣發(fā)展。而“新平橙”品牌將以先鋒子品牌的身份，為“新平果業(yè)”的全速前進(jìn)提供充足動(dòng)力。相信頂流新平橙在新平農(nóng)人的不懈努力下，能更上一層樓，把甜蜜生活送入千家萬(wàn)戶(hù)。