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導語：2020年11月28日，第十八屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會暨第二十屆中國西部（重慶）國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，重慶市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”正式發(fā)布。這個低調運營了3年的品牌，隆重地呈現(xiàn)在世人面前，成為了本次農(nóng)交會上亮眼的明星。本文將闡述“巴味渝珍”區(qū)域公用品牌的品牌建設與升級之路。
“巴味渝珍”區(qū)域公用品牌運營推廣發(fā)布會現(xiàn)場
重慶，中國面積最大的直轄市，也是最年輕的直轄市。日新月異的發(fā)展和多彩炫目的城市風光使其成為一座令無數(shù)人向往的城市。多年來，重慶每年的旅游總人次領跑全國各大城市，在“霧都”、“3D魔幻”、“火鍋之都”、“橋梁之都”等各種標簽下，重慶無疑是當下的“網(wǎng)紅”之城。與此同時，我們也應當看到重慶的另一面，那就是它蘊藏著豐富多樣農(nóng)產(chǎn)品的廣闊鄉(xiāng)村。不同于京津滬，重慶是大城市與大農(nóng)村的結合體，農(nóng)業(yè)在全市的發(fā)展中占據(jù)極其重要的地位。
在農(nóng)業(yè)品牌化逐漸成為國家戰(zhàn)略的大背景下，中國農(nóng)業(yè)品牌建設不斷深入，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在融合“一二三”產(chǎn)乃至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、促進農(nóng)民增收致富等方面的作用日益凸顯。作為中國西南地區(qū)中心城市，重慶農(nóng)業(yè)品牌化對西部農(nóng)業(yè)甚至整個川渝地區(qū)經(jīng)濟的輻射、帶動作用，都具有國家戰(zhàn)略層面上的意義。因此，重慶市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造成為一件極富探索價值的民生大事。
每個城市都有屬于自己的記憶，隱藏著這座城市的風骨和精神。那個熾熱的夏天，規(guī)劃團隊成員在重慶的山山水水間行走，在有關重慶的字里行間里徜徉，近距離體驗重慶的風土人情和地道農(nóng)產(chǎn)品。
億萬年前的板塊運動使原本平坦的西南地區(qū)地形發(fā)生巨變，最終發(fā)育成了數(shù)十條幾乎平行的山脈、山嶺，如同大地的琴弦分布在現(xiàn)今的重慶地域上。重慶的“大山”由此成形。北部有大巴山、巫山，南部有武陵山、大婁山，連綿群山形成了這座城市的骨架。
山的阻隔使水成了這里與外面溝通的“血脈”。豐沛降水匯聚的無數(shù)涓涓細流與來自西部高原雪山的江河匯聚，日漸壯大，終成江河。數(shù)百萬年來，以巫山為分水嶺，一條古長江自西向東流向江漢盆地，一條古川江自東向西流向四川盆地，兩江不斷沖刷侵蝕巫山山嶺，終于在某一刻相遇，融為一體。巫山被打通，古川江與古長江匯流，一同浩浩蕩蕩奔涌向東，“大川”由此成形。
“大山大川”成為重慶最具標志性的地形特征。險峻的地勢使這里成為歷代兵家所爭之重鎮(zhèn)，造就了這座城市波瀾壯闊的古代史和近代史。在抗日戰(zhàn)爭時期，重慶成為戰(zhàn)時陪都，是中國抗戰(zhàn)大后方的政治、軍事、經(jīng)濟與文化中心，是抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的政治舞臺，也是世界反法西斯戰(zhàn)爭遠東指揮中心，在第二次世界大戰(zhàn)中發(fā)揮了無可取代的作用。
當歷史的年輪行走至今日，重慶的國際化大都市氣質日漸顯現(xiàn)。在重慶，既可以看高樓林立、霓虹璀璨的都市繁華，又可以觀鄉(xiāng)村縱橫捭闔、自然造化的地形地貌。重慶儼然成為中國最具人氣的大都市之一。都市的氣韻里，既有川劇藝術家們的滿堂彩，也有正宗的老底子九宮格?；疱伒昀?，自然少不了一盤盤來自重慶各區(qū)縣的地道農(nóng)產(chǎn)品：豐都的牛肉、武隆的羊肉、潼南的蘿卜、江津的花椒、涪陵的榨菜……還有一道道果盤：梁平柚、慶隆梨、奉節(jié)臍橙、滄州西瓜……
每個城市都在漫長的歷史進程中形成了獨特的氣質和底蘊，重慶亦如是。只有親臨這座城市，才能真正感受到這座城市的魅力。重慶的山水、重慶的歷史、重慶的美食、重慶的物產(chǎn)、重慶人的性格，讓她注定成為一座無與倫比的城市。
重慶的區(qū)域特征鮮明地體現(xiàn)為四個方面：
地理上：大山大水，大開大合；
文化上：波瀾壯闊，多姿多彩；
性格上：耿直火爆，堅韌不屈；
飲食上：鐘情火鍋，滋味濃郁。
更進一步地探尋農(nóng)產(chǎn)品與這片土地的地理環(huán)境、文脈特征、生活方式和餐飲特色的內在鏈接，規(guī)劃團隊提煉出品牌的四大價值支撐：
山河手筆——巴味渝珍，重慶山河的手筆
沒有一個城市像重慶這樣，群山疊障，江河遍布。山地丘陵占全區(qū)面積的98%。大開大合的高山大川是重慶人生活的場所，也是重慶農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地。巴味渝珍，是重慶山河的手筆！
文脈渲染——巴味渝珍，重慶文脈的渲染
沒有一個城市像重慶這樣，文脈別樣：巴國文明，戰(zhàn)時陪都，紅色基地，西部引擎。民族多樣，文化多元。波瀾壯闊的歷史在這片神奇的熱土上演。巴味渝珍，是重慶文脈的渲染！
生活印記——巴味渝珍，重慶生活的印記
沒有一個城市像重慶這樣，將日常生活演繹成傳奇。棒棒軍，川江號子，朝天門，穿樓輕軌，魔幻立交······當然，最不能少的是那一鍋麻辣鮮香的重慶火鍋！巴味渝珍，是重慶生活的印記！
滋味映像——巴味渝珍，重慶滋味的映像
沒有一個城市像重慶這樣，有如此豐富的特色農(nóng)產(chǎn)，卻隱匿在都市耀眼的光環(huán)下。農(nóng)人的勤勞智慧與山地立體氣候的結合，孕育了重慶農(nóng)產(chǎn)品的萬千滋味。巴味渝珍，是重慶滋味的映像！
這座城市氣韻的方方面面無不凝結為一個核心概念，那就是重慶生活方式的濃墨重彩！大山大水的鬼斧神工是自然環(huán)境上的濃墨重彩；自尚勇巴國到三國風云，從戰(zhàn)時陪都到最年輕的直轄市，呈現(xiàn)的是歷史文脈上的濃墨重彩；脾氣火爆、直言快語、吃苦耐勞、堅韌不屈是性格上的濃墨重彩；重慶火鍋薈萃萬千精彩食材，容納百般濃郁滋味，且擁有最熱烈的食用環(huán)境，是飲食文化上的濃墨重彩。
因此，規(guī)劃團隊將重慶市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌核心價值確定為：
濃墨重彩
描摹這座城市的映像
巴味渝珍
“巴味”傳達的是重慶人獨有的人生況味，“渝珍”傳達的是重慶農(nóng)產(chǎn)品的山珍百味，二者的融合實現(xiàn)了重慶人的人生觀、價值觀與重慶農(nóng)產(chǎn)品的豐富性、珍稀性的統(tǒng)一。同時，基于品牌核心價值，結合重慶火鍋餐飲圍坐一起、酣暢淋漓享用的消費特征，傳達人生恣意暢快的消費體驗，規(guī)劃團隊最終提煉“巴味渝珍”的品牌口號為：
活得濃墨重彩，吃得淋漓痛快
“活得濃墨重彩”在表達重慶自然環(huán)境、歷史文脈、生活方式、飲食文化的同時，還向消費者傳達一種積極的價值觀與人生觀；“吃得淋漓痛快”更是在表達重慶豐富多樣農(nóng)產(chǎn)品以及麻辣鮮香飲食方式的同時，向消費者傳達一種無需擔心食品安全、只管盡情享用的消費體驗。
“巴味渝珍”品牌主形象從古老的巴渝文化符號“手心紋”中汲取靈感，取“得心應手”之意，隱喻消費者挑選重慶品牌農(nóng)產(chǎn)品時的選擇多樣性、品質安全性、體驗舒適性和消費愉悅性。品牌主形象的下半部分以一片葉子形狀的圖形，表明品牌的農(nóng)產(chǎn)品類別屬性。上下兩個部分通過變形和組合，構成一個“巴”字，傳達品牌的區(qū)域背書。在色彩上，品牌主形象突破常規(guī)，大膽采用紅配綠的配色，既和諧醒目，又獨樹一幟，具有極強的視覺沖擊力和傳播力，與品牌核心價值、品牌口號的精神內核一脈相承。品牌名稱的字體來自王羲之碑帖汲字，圓潤典雅。整體形象虛實相融，兼有具象的識別度與豐富的想象空間，同時簡約大方，便于傳播記憶。
品牌LOGO
為傳達濃墨重彩和淋漓痛快的氣韻和情景，品牌口號的符號設計采用了濃厚張揚的筆刷體，豪放快意。
品牌口號字體設計
為凸顯視覺差異、豐富品牌形象、傳達品牌聯(lián)想、增強消費認知，規(guī)劃團隊為其創(chuàng)制了一套輔助形象，用以豐富產(chǎn)品系列包裝、宣傳物料及相關傳播衍生品的視覺效果。
首先是價值支撐圖形，以品牌四大價值支撐——山河手筆、文脈渲染、生活印記、滋味印象為基礎，呈現(xiàn)重慶市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的區(qū)域特征和差異化價值。
品牌價值支撐圖形
“巴味渝珍”品牌價值支撐海報
其次是傳播輔助圖形，分為兩組：其一以重慶市地圖為輪廓，綴以重慶的地形圖案和地標建筑，表達產(chǎn)地來源，展現(xiàn)區(qū)域背書。其二是用各種色彩的丙烯以潑墨的手法呼應品牌“濃墨重彩”核心價值與品牌口號，創(chuàng)制品牌傳播輔助圖形，以更具藝術化的氣質呼應重慶的開放氣度和國際化風格。通過對不同色彩丙烯的濃淡、配比、走勢和紋路等進行創(chuàng)意，規(guī)劃團隊描摹了重慶代表性的地形地貌，并與特定的農(nóng)產(chǎn)品品類進行匹配，形成產(chǎn)品包裝的風格和調性。
品牌傳播輔助圖形一
品牌傳播圖形對重慶地形地貌的描摹
品牌傳播輔助圖形與產(chǎn)品類別的匹配關系
品牌戶外廣告高炮圖
“巴味渝珍”品牌產(chǎn)品廣告海報
重慶大都市與大農(nóng)村相結合的特點使她具有其他直轄市所沒有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)條件，也賦予了她新的歷史使命：探索以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設為核心、鏈接城市與農(nóng)村、協(xié)同發(fā)展的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。因此，重慶農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設不僅是踐行農(nóng)業(yè)品牌化，更是探索中國農(nóng)業(yè)新生態(tài)，它的經(jīng)驗將開啟未來中國農(nóng)業(yè)的新常態(tài)。
正是在這個意義上，“巴味渝珍”的探索之路值得我們每一個中國人的祝福。