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2020年11月27日下午，在重慶第十八屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌形象全新亮相，驚艷四方。這份“來自鄂爾多斯高原的天然饋贈”是如何被創(chuàng)造的？且看芒種團(tuán)隊(duì)對鄂托克前旗羊肉區(qū)域公用品牌的創(chuàng)意解讀。
創(chuàng)一個(gè)好品牌，為好羊肉“正名”
燉羊肉和手把肉
羊肉產(chǎn)業(yè)在鄂托克前旗發(fā)展歷史悠久，且已形成規(guī)模。鄂托克前旗是內(nèi)蒙古自治區(qū)33個(gè)傳統(tǒng)牧業(yè)旗之一，年度羊飼養(yǎng)量和年出欄量位居鄂爾多斯市第一。
遺憾的是，因?yàn)槠放瓢l(fā)展滯后，每年大量的鄂托克前旗羊被賣作其它著名羊肉品牌，消費(fèi)者對鄂前旗羊肉產(chǎn)品缺乏認(rèn)知，這是產(chǎn)業(yè)長期以來的發(fā)展隱痛。為此，旗委、旗政府下定決心建設(shè)好鄂托克前旗羊肉品牌，以品牌之力推動產(chǎn)業(yè)升級，賦能地方經(jīng)濟(jì)。
鄂托克前旗某家庭牧場
2019年6月，鄂托克前旗羊肉獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)，成功注冊“鄂托克前旗羊肉”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。此外，他們積極通過博鰲論壇等平臺舉辦推介活動，開展品牌建設(shè)。
調(diào)研組與牧民交流
產(chǎn)區(qū)對農(nóng)牧產(chǎn)品的重要性不言而喻，內(nèi)蒙古知名草原眾多，相比呼倫貝爾等地，鄂托克前旗草原在知名度與觀賞性上不占優(yōu)勢。但由于地處鄂爾多斯高原，鄂前旗草原具備更純凈、更原生態(tài)的自然環(huán)境。高原更強(qiáng)烈的晝夜溫差，也強(qiáng)化了牧草營養(yǎng)物質(zhì)的積累；全旗180種中草藥牧草，更為羊群提供絕佳的天然飼草。
因此，“地處高原”，是鄂托克前旗羊肉區(qū)別于內(nèi)蒙古大部分羊肉品牌的巨大優(yōu)勢，也是品牌需重點(diǎn)把握的差異價(jià)值。由此，確立鄂托克前旗羊肉品牌價(jià)值定位——來自鄂爾多斯高原的天然饋贈。
該定位將鄂托克前旗羊肉與鄂爾多斯高原緊密關(guān)聯(lián)，借鄂爾多斯高原之名，使消費(fèi)者快速形成對鄂托克前旗羊肉的基本認(rèn)知。同時(shí)“高原的天然饋贈”，也能帶來美好的消費(fèi)聯(lián)想，彰顯純凈天然、珍稀可貴的特點(diǎn)，幫助提升品牌價(jià)值感。
為進(jìn)一步凸顯產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，點(diǎn)明鄂前旗草原擁有“百草”的自然環(huán)境優(yōu)勢，確立品牌口號——羊嘗百草 肉自然好。
綜合鄂托克前旗羊肉品牌發(fā)展的環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、文化優(yōu)勢，對其進(jìn)行概括補(bǔ)充，確立鄂托克前旗羊肉品牌價(jià)值支撐——“萬里草場”、“千年牧歌”、“百草精養(yǎng)”、“十分匠心”、“一只好羊”。
從自然物產(chǎn)到人文歷史，調(diào)研過程中，鄂托克前旗就給項(xiàng)目組留下了深刻印象。眾多元素鋪陳在眼前，如何通過品牌形象進(jìn)行集中展示呢？關(guān)于鄂托克前旗羊肉的品牌視覺體系，項(xiàng)目做了深入研究，最終形成如下方案。
品牌主形象
品牌主形象展現(xiàn)出英姿勃發(fā)、充滿精氣神的鄂托克前旗羊的形象。羊在陽光下的倒影恰好是鄂前旗地圖，以馬蘭花葉片形狀組成的輪廓圖，既象征著無垠草場，又與經(jīng)幡、蒙古包等蒙元文化元素相呼應(yīng)，極富鄂前旗地域特色。以藍(lán)、紫為主色調(diào)，增強(qiáng)神秘感，符合消費(fèi)者對鄂前旗的認(rèn)知與期待。
品牌輔助形象
此形象提取敖包上飄動的五顏六色的經(jīng)幡、以及蒙古族哈達(dá)的色彩，融入標(biāo)志中。配色主要以蒙古敖包的色彩印象為依據(jù)，以蒙古族喜愛的藍(lán)色為主色，彰顯民族風(fēng)格。畫面風(fēng)格硬朗又極具現(xiàn)代感，鄂托克前旗羊傲立于鄂爾多斯高原之上，英姿勃發(fā)，氣勢非凡，令人印象深刻。
品牌包裝展示
品牌衍生形象展示
