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萬里長江，是中華民族的母親河，也是世界上最著名的河流之一。它滋養(yǎng)萬物，養(yǎng)育萬民，蜿蜒曲折萬里，姿態(tài)萬千。在長江流經的各個省市、區(qū)縣中，各自演繹著自己的精彩。而誰又是長江精彩的代表者、集大成者？且看江津農產品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的創(chuàng)意解讀。
一、昔日要津今何在
江津位于重慶西南部，是重慶下轄的一個區(qū)。光看名字，就知道江津與水有著密切的聯(lián)系。江津因“萬里長江一要津”而得名，長江穿境而過127公里，形成幾個大大的“幾”字形。
江津曾是重要的碼頭渡口，那時江津著名的四大特產——江津廣柑、江津花生、江津老白干、江津米花糖就是通過大大小小的沿江碼頭運往全國各地的，江津農產的聲譽盛極一時。
時代的發(fā)展造就了歲月滄桑，碼頭文化漸漸退出歷史舞臺。江津的農業(yè)產業(yè)也有了新的更迭、大的發(fā)展。為重拾江津農業(yè)榮光，2017年10月，江津區(qū)農業(yè)發(fā)展委員會委托杭州芒種品牌管理機構，為江津編制“江津農產品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”。
二、今日要津更精彩
10月23日，當江津農產品區(qū)域公用品牌項目組一行五人抵達江津時，已是傍晚時分，透過車窗望去，一座座跨江大橋霓虹閃爍，氣魄非凡。這座依水而生的城市在煙雨濛濛的夜色中呈現(xiàn)出別樣的精彩，昔日“走遍天下路，難過江津渡”的艱難，再無蹤跡。
接下來的四天時間里，在這片4200公里的土地上，團隊成員們在江津這一片土地上感受到了長江流域的諸多精彩，物產、山水、文化、美食等等。
1、江津物產的精彩
江津屬亞熱帶季風氣候，光照充足，氣候溫和，雨量充沛。長江豐沛的水系滋養(yǎng)萬物生長，賦予江津繁盛的農業(yè)物產。這片土地，92%的土壤中等以上含硒，是當之無愧的“中國生態(tài)硒城”，業(yè)已形成八大富硒農業(yè)產業(yè)：富硒糧油、富硒花椒、富硒茶葉、富硒蔬菜、富硒水果、富硒畜禽、富硒水產、富硒藥材。當前，江津已建成八大富硒產業(yè)標準化種植基地40萬畝、水產基地3.5萬畝，形成30多個富硒特色示范基地。
物產之中，江津花椒別具一格，猶負盛名。江津是“中國花椒之鄉(xiāng)”，全區(qū)花椒種植面積達50萬畝，投產35萬畝，鮮花椒產量達25萬多噸，居全國三大花椒基地之首。江津花椒是國家地理標志產品，是全國十幾個花椒產區(qū)中唯一的青花椒基地，青花椒產量占全國70%。
江津花椒品種為九葉青，因其幼苗有九葉而得名。江津花椒皮厚色青，麻香味濃，富含多種微量元素，出油率高，是川渝美食必備的調味佳品。經過四十多年的發(fā)展，已經形成了相當完整的產業(yè)鏈，覆蓋從幼苗培育、種植栽培、收獲篩選、冷藏加工、餐飲零售等各個環(huán)節(jié)，每年產值達30多億元。
可以說，江津物產的多姿多彩，匯聚了長江流域物產的精彩之處。
2、江津山水的精彩
江津境內地貌以丘陵為主，四面環(huán)山。江津的山大多數(shù)都不高，但因為水的存在，頗具靈性?！八拿嫔健笔墙蚓硟群０巫罡叩纳矫}，最高峰達1700多米，是國家5A級景區(qū)。景區(qū)植被豐富，景觀多為原始森林，擁有眾多溪流、飛瀑、湖泊。其中望鄉(xiāng)臺瀑布高152米，寬40米，居我國高瀑之首。
江津石門鎮(zhèn)擁有“萬里長江第一佛”。大佛寺是一座高達十余丈的七層樓建筑，坐北朝南，依山面水，相當雄偉。此外，江津還擁有云霧坪景區(qū)、黑石山景區(qū)、重慶最大的碉樓、雙鳳場、會龍莊等景區(qū)和景點以及保存相當完好的三大古鎮(zhèn)，旅游資源可謂流光溢彩。
可以說，江津山水的流光溢彩，匯聚了長江流域山水的精彩之處。
3、江津文化的精彩
“四面山水，人文江津”，江津的山水是流光溢彩的，江津的文化更顯多元包容、多姿多彩。這里有六大文化名片：古鎮(zhèn)文化、楹聯(lián)文化，愛情文化，長壽文化，名人文化，抗戰(zhàn)文化。這里有曾轟動全國的“愛情天梯”，有天下第一長聯(lián)作者鐘云舫，有白屋詩人吳芳吉，是百歲老人分布最均勻的“中國長壽之鄉(xiāng)”。這里走出了開國元帥聶榮臻，包括陳獨秀在內的眾多抗戰(zhàn)名人曾在此居住生活，建國以來，這里誕生了16位兩院院士······
可以說，江津文化的繁盛出彩，匯聚了長江流域文化的精彩之處。
4、江津美食的精彩
江津的美食因富硒而別具魅力。硒元素具有增強人體免疫力、防癌抗癌、抗氧化、延緩衰老等功能，只能通過食物獲取，不能人體自行合成。江津的富硒土壤賦予了其農產品難得的養(yǎng)生功能，使江津成為全國幅員面積最大、人口最多、百歲老人分布最均勻的“中國長壽之鄉(xiāng)”。
江津還是中國烹飪協(xié)會授予的“中國富硒美食之鄉(xiāng)”。在江津，重慶火鍋自然是少不了的，除入選重慶十大美食的“江津肉片”之外，還有尖椒雞、熱拌兔、脆魚等名菜，更有江津米花糖、怪味胡豆、豆干、江津花生等休閑美食。
可以說，江津美食的別樣出彩，匯聚了長江流域美食的精彩之處。
三、用價值演繹江津的精彩
對經濟效益的追逐、對工業(yè)技術的迷戀常常使人們忘記了農業(yè)的美好和精彩，忽視了所有的文明都起源于農耕文明，忽略了農業(yè)對于生活的價值和精神的意義。江津，一個精彩的農業(yè)樣本，如何借品牌建設的契機，讓世界看到江津的精彩，看到長江的精彩，看到中國的精彩？
在萬里長江流經的省市區(qū)縣中，江津的位置在哪里？江津的農業(yè)產業(yè)優(yōu)勢意味著什么？
通過對比和梳理，項目組發(fā)現(xiàn)，富硒是江津最突出的差異化特征。因富硒土壤而造就的富硒農產品與四面山水的優(yōu)良環(huán)境一起賦予了江津“養(yǎng)生”的重要功能。因此，項目組將江津農產品區(qū)域公用品牌的品牌定位概括為：
江津富硒養(yǎng)生農產品
作為長江流域一個典型的農業(yè)樣本，江津從四個方面匯聚了長江的精彩。江津物產的多姿多彩，匯聚了長江物產的精彩；江津山水的流光溢彩，匯聚了長江山水的精彩；江津文化的繁盛出彩，匯聚了長江文化的精彩；江津美食的別樣精彩，匯聚了長江美食的精彩。在江津這一片3200平方公里的土地上，匯聚了長江流域物產的精彩、山水的精彩、文化的精彩、美食的精彩。
由此，項目組提煉出江津農產品區(qū)域公用品牌的品牌口號：
一江精彩在江津
通過對品牌口號進行了價值聚焦，在突出江津的精彩之處的同時，融合進“江津”的區(qū)域名稱，提煉品牌名稱為:
一江津彩
品牌名稱具有三大優(yōu)勢，一是強化“長江”這一區(qū)域背書，將品牌格局提升至長江流域；二是將江津區(qū)域名稱融入品牌名稱，帶有農產品的產區(qū)印記，但又不局限于農產品，為品牌向農旅融合方向發(fā)展保留延伸空間；三是采用諧音的形式，表達品牌的品質承諾和信譽，“一江津彩”避免了廣告法所禁止的最高級形式，卻隱喻了江津是整個長江精彩的代表者和集大成者。
四、符號呈現(xiàn)“一江津彩”
品牌化作為一種差異化戰(zhàn)略，創(chuàng)制差異化的符號是其中重要的一環(huán)。在符號創(chuàng)意構想上，項目組力圖再現(xiàn)江津最重要的差異化價值，構建獨具特色的品牌形象。
首先是對長江背書的演繹。作為長江流經重慶的第一段，其“幾”字形走勢具有很強的識別性。項目組將這一長江流勢圖形化用在品牌主形象中，串聯(lián)起“一江津彩”四個漢字，既具有動感，又呈現(xiàn)典型的地域特征。
其次是對富硒特色的融入。品牌主形象將硒元素的化學符號“se”與長江流勢曲線進行融合，凸顯江津土壤和農產品的富硒特色。
再次，品牌主形象將水的元素和“魚”的元素進行組合，在“江”的三點水和“彩”的三撇中予以呈現(xiàn)，表現(xiàn)產品的類別特征。魚是對硒元素吸收最好的農產品。
最后，在用色上，以農產品的青綠色為主，冷暖色調搭配運用，點綴紅色，表現(xiàn)精彩與物產豐富。
“一江津彩”作為全產業(yè)的農產品區(qū)域公用品牌，覆蓋八大富硒產業(yè)。為更清晰地傳達每種產品的類別，與消費者對話，項目組以簡筆畫的形式創(chuàng)制八大產業(yè)產品的傳播輔助圖形，并用這些輔助圖形拼貼組合成“硒”字形的品牌傳播主輔助圖形，進一步凸顯江津農產品特色優(yōu)勢。
五、發(fā)布會宣示“一江津彩”
2017年12月8日，在中國·重慶（江津）首屆富硒產業(yè)發(fā)展大會上，江津區(qū)人民政府正式對外發(fā)布了“一江津彩”區(qū)域公用品牌。規(guī)劃部項目主管周葉潤對品牌戰(zhàn)略進行了創(chuàng)意解讀。
今后，江津區(qū)富硒農產品將通過授權的方式統(tǒng)一使用“一江津彩”品牌主形象和“一江精彩在江津”品牌口號，不同產業(yè)的產品還將統(tǒng)一使用本產業(yè)類別專屬的輔助圖形。接下來，江津富硒農產品的包裝、富硒專賣店門頭、電商旗艦店、戶外廣告等將會更新?lián)Q代，以統(tǒng)一的品牌形象，與消費者溝通。
借助“中國生態(tài)硒城”城市品牌、“一江津彩”農產品區(qū)域公用品牌、眾多的企業(yè)品牌和產品品牌，江津區(qū)的農業(yè)品牌建設必將在農民增收致富、富硒產業(yè)快速發(fā)展、農村振興、區(qū)域形象傳播等方面發(fā)揮重要作用。