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一、明道
道，是事物的本質(zhì)和核心，它是相對(duì)穩(wěn)定的，但是在大變革時(shí)期，道是不斷變化著的。十九大提出，社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革正是時(shí)代變化的戰(zhàn)略性選擇。
蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)在時(shí)代變遷中，正在發(fā)生改變。中國(guó)是世界上蘋(píng)果種植面積最大、總產(chǎn)量最高的國(guó)家。2016年中國(guó)蘋(píng)果消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)供大于求的局面。面對(duì)供大于求的市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，加上進(jìn)口蘋(píng)果對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生的巨大沖擊，國(guó)內(nèi)各大蘋(píng)果產(chǎn)區(qū)紛紛強(qiáng)勢(shì)推廣區(qū)域公用品牌，開(kāi)始群雄爭(zhēng)霸的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，國(guó)內(nèi)蘋(píng)果品牌競(jìng)爭(zhēng)已然風(fēng)起云涌。
二、順勢(shì)
運(yùn)城蘋(píng)果面對(duì)新形勢(shì)、新格局，順勢(shì)而為。
在運(yùn)城市委、市政府以及運(yùn)城廣大果農(nóng)的不懈努力下，運(yùn)城蘋(píng)果在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，積累了較大優(yōu)勢(shì)。果園間伐、果實(shí)套袋、施有機(jī)肥、壁蜂授粉、生物防治和物聯(lián)網(wǎng)等六大技術(shù)集成，成為運(yùn)城蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的“規(guī)矩”。伴隨種植技術(shù)的發(fā)展和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的提高，運(yùn)城蘋(píng)果中高品質(zhì)產(chǎn)品比例大幅提升。 2015年運(yùn)城蘋(píng)果首次代表中國(guó)鮮蘋(píng)果出口美國(guó)市場(chǎng)，成為我國(guó)鮮果進(jìn)軍國(guó)際高端市場(chǎng)的一個(gè)里程碑。2016年運(yùn)城蘋(píng)果亮相首屆運(yùn)城國(guó)際果品交易博覽會(huì)，期間有14個(gè)國(guó)家或地區(qū)的客商代表，以及國(guó)內(nèi)外果業(yè)頂尖專家與會(huì)，極大地提升了運(yùn)城蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)外的知名度。
面對(duì)激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)城蘋(píng)果勇立潮頭，但相較于煙臺(tái)蘋(píng)果、洛川蘋(píng)果等品牌仍有一定的差距；在品牌溢價(jià)上仍存有較大的提升空間，亟需通過(guò)品牌戰(zhàn)略，提煉運(yùn)城蘋(píng)果的差異化價(jià)值，進(jìn)一步提升品牌影響力與產(chǎn)品附加值。
受運(yùn)城市果業(yè)發(fā)展中心委托，杭州芒種品牌管理有限責(zé)任公司為運(yùn)城蘋(píng)果區(qū)域公用品牌編制品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。規(guī)劃立足時(shí)代趨勢(shì)、運(yùn)城蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從戰(zhàn)略高度，為運(yùn)城蘋(píng)果制定品牌戰(zhàn)略。
三、取勢(shì)
運(yùn)城蘋(píng)果在時(shí)代格局中，順勢(shì)而為，取勢(shì)而上。
如何將運(yùn)城蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)資源，轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，是運(yùn)城蘋(píng)果取勢(shì)而上的關(guān)鍵。
運(yùn)城蘋(píng)果品牌發(fā)展基礎(chǔ)良好，擁有的資源稟賦無(wú)可比擬，它是集所有優(yōu)質(zhì)資源稟賦于一身的好運(yùn)果，是天運(yùn)、地運(yùn)、人運(yùn)、時(shí)運(yùn)的結(jié)果。
天運(yùn)：在運(yùn)城，每一顆蘋(píng)果都在華夏文明的熏陶下長(zhǎng)大。根祖文化、嫘祖文化、關(guān)公文化、鹽運(yùn)文化、后稷農(nóng)耕文化，在這里薪火相傳，生生不息。
地運(yùn)：在運(yùn)城，每一顆蘋(píng)果都生長(zhǎng)在世界公認(rèn)的蘋(píng)果種植黃金地帶。土層厚、光照足、雨量適中、海拔高、溫差大，每一顆蘋(píng)果，享受黃河水的灌溉，接受黃土地的哺育。
人運(yùn)：在運(yùn)城，每一顆蘋(píng)果都在耕種者的精耕細(xì)作下開(kāi)花結(jié)果。運(yùn)城果農(nóng)傳承農(nóng)業(yè)始祖后稷的匠人情懷，勤勤懇懇堅(jiān)守土地，悉心耕耘繼往開(kāi)來(lái)。每一位果農(nóng)積極吸納新理念、新技術(shù)，讓厚重的土地勃發(fā)新的生命與活力。
時(shí)運(yùn)：在運(yùn)城，每一顆蘋(píng)果都在時(shí)代的脈搏下勇立潮頭?！耙粠б宦贰眹?guó)家戰(zhàn)略，引導(dǎo)運(yùn)城蘋(píng)果走向國(guó)際，以世界品質(zhì)，迎接未來(lái)。
根據(jù)以上價(jià)值基礎(chǔ)，進(jìn)一步提煉出“運(yùn)城蘋(píng)果”的品牌價(jià)值支撐：
天運(yùn)：華夏文明起源地，耕讀傳家生生不息
地運(yùn)：黃河水、黃土地，蘋(píng)果生長(zhǎng)黃金帶
人運(yùn)：后稷有人匠心情懷，精耕細(xì)作繼往開(kāi)來(lái)
時(shí)運(yùn)：一帶一路開(kāi)創(chuàng)時(shí)代，世界品質(zhì)迎接未來(lái)
基于運(yùn)城蘋(píng)果的天運(yùn)、地運(yùn)、人運(yùn)、時(shí)運(yùn)，將“運(yùn)城蘋(píng)果”品牌的核心價(jià)值提煉為：因運(yùn)而生。
為在傳播中強(qiáng)調(diào)運(yùn)城農(nóng)人的匠心情懷，在核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提煉出品牌傳播口號(hào)：
因運(yùn)而生，匠心成果
“因運(yùn)而生”，同成語(yǔ)“應(yīng)運(yùn)而生”諧音，一語(yǔ)雙關(guān)，一方面指運(yùn)城蘋(píng)果是順應(yīng)天運(yùn)、地運(yùn)、人運(yùn)、時(shí)運(yùn)而產(chǎn)生；另一方面，“運(yùn)”字能讓消費(fèi)者聯(lián)想到運(yùn)城、好運(yùn)等等。運(yùn)城蘋(píng)果的產(chǎn)生，不僅是因?yàn)檫\(yùn)城優(yōu)質(zhì)的環(huán)境孕育，更是因?yàn)檫\(yùn)城農(nóng)人的匠心呵護(hù)，以及“古中國(guó)”深厚的文化底蘊(yùn)熏陶而成。“匠心成果”反映了運(yùn)城蘋(píng)果的匠心品質(zhì)，以及運(yùn)城農(nóng)人的匠心精神。這種匠心情懷，是運(yùn)城人不斷追求更好品質(zhì)的執(zhí)著，是運(yùn)城蘋(píng)果走向世界的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
四、亮相
2017年11月5日，國(guó)家級(jí)出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范市創(chuàng)建暨運(yùn)城蘋(píng)果品牌發(fā)布會(huì)在運(yùn)城市廣播電視臺(tái)演播大廳隆重舉行。
項(xiàng)目經(jīng)理耿雨薇，解讀了《運(yùn)城蘋(píng)果區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》的核心內(nèi)容。
發(fā)布會(huì)上，運(yùn)城蘋(píng)果區(qū)域公用品牌的主形象首次亮相。
“運(yùn)城蘋(píng)果”品牌主形象以“祥云托日”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)。祥云，是運(yùn)城古建筑里常見(jiàn)的一種符號(hào)形式，既顯端莊又有祥瑞之涵義，結(jié)合運(yùn)城當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的文化符號(hào)，表達(dá)“因運(yùn)而生”；太陽(yáng)，乃萬(wàn)物之源，預(yù)示運(yùn)城是華夏文明的起源，充滿光明和遠(yuǎn)大的意象。太陽(yáng)和蘋(píng)果的外形相似，將太陽(yáng)的形態(tài)跟運(yùn)城蘋(píng)果飽滿圓潤(rùn)的形態(tài)結(jié)合在一起，以祥云托底，具有蒸蒸日上、平步青云等寓意?！跋樵仆腥铡弊鳛槠放浦餍蜗螅?jiǎn)單大氣且寓意美好，令人過(guò)目不忘。
“運(yùn)城蘋(píng)果”品牌輔助圖形，形似“玉如意”。創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)源于運(yùn)城最具代表性的永樂(lè)宮壁畫(huà)圖，采用永樂(lè)宮壁畫(huà)的風(fēng)格，結(jié)合祥云的形態(tài)，勾勒出象征祥瑞的“玉如意”造型。輔助圖形將運(yùn)城的藝術(shù)特色傳承并應(yīng)用，向消費(fèi)者傳遞出健康、如意的美好寓意。
在此創(chuàng)意思路下，運(yùn)城蘋(píng)果區(qū)域公用品牌形象片也應(yīng)運(yùn)而生。
道在變，勢(shì)在變，明道順勢(shì)，運(yùn)城蘋(píng)果，因運(yùn)而生。