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一、規(guī)劃背景
2008 年以來，農(nóng)業(yè)部先后發(fā)布實施的蘋果、柑橘等水果優(yōu)勢區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，為品牌集群效應(yīng)的產(chǎn)生提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。如今，中國果業(yè)市場呈現(xiàn)出明顯的同類果品區(qū)域公用品牌集群競爭特征。例如，蘋果類品牌在山東、甘肅、河南等地，柑橘類品牌在兩廣、兩湖、福建等地，棗類品牌在新疆、山東、寧夏等地，形成了全國范圍內(nèi)的果品品牌集群。
在各地果業(yè)競相以區(qū)域公用品牌爭雄的同時，果業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展異軍突起，已顯示出旺盛的生命力和時代特征。2013 年，“褚橙柳桃”、“贛南臍橙”等果業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)大放異彩，有力證明電子商務(wù)之于果業(yè)的價值。與此同時，商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部等中央部委相繼發(fā)布相關(guān)政策法規(guī)支持電子商務(wù)發(fā)展，給予果業(yè)工作者巨大信心。
從陜西果業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，經(jīng)過多年努力，陜西果業(yè)優(yōu)勢條件顯著、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實，但存在不足之處，主要表現(xiàn)為品牌化不足、品牌整合不足、符號體系不健全、品牌整體傳播缺位、與消費者溝通不足、品牌的情感價值缺失、品牌溢價能力不強(qiáng)、品牌價值不高、品牌對區(qū)域形象的貢獻(xiàn)度不足等問題，致使陜西果品的品質(zhì)及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在整體上尚未快速轉(zhuǎn)換為品牌優(yōu)勢。
在果品區(qū)域公用品牌成為各地果業(yè)快速發(fā)展核心武器的今天，對陜西省果業(yè)管理部門而言，果業(yè)品牌戰(zhàn)略的基本方向是：如何有效推動全省各地果品區(qū)域公用品牌發(fā)展壯大，全省各級果業(yè)管理部門如何通過集成、創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)果品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建、發(fā)展、提升。
二、規(guī)劃內(nèi)容
1、品牌命名
在品牌助推過程中，我們以覆蓋全省果業(yè)的背書品牌為戰(zhàn)略工具，在展會推介活動、終端渠道建設(shè)等工作層面，聚合各地果品區(qū)域公用品牌，進(jìn)而扶助陜西果品企業(yè)的品牌在市場競爭中沖鋒陷陣，取得競爭優(yōu)勢，為最終建立陜西果業(yè)品牌方陣發(fā)揮戰(zhàn)略支撐作用。背書品牌應(yīng)具備為陜西各地果業(yè)品牌創(chuàng)建提供方向引導(dǎo)的價值引導(dǎo)功能，為不同地不同品的果業(yè)品牌打破界限提供服務(wù)的服務(wù)聚合功能，為各地果業(yè)品牌整合全省資源合力推介的推介平臺功能?；诖?，背書品牌命名為：“陜果”。
2、品牌口號
“陜果”品牌的傳播以消費者的體驗感受為基礎(chǔ)，凸顯陜西果品品質(zhì)出眾的特點，形成認(rèn)知與體驗的完美結(jié)合，達(dá)到產(chǎn)品實至名歸的效果。基于此，品牌口號定為：“陜西水果，果然好吃”。
3、品牌推廣
陜西果業(yè)覆蓋的區(qū)域廣、產(chǎn)業(yè)多，對比之下品牌助推資源較為有限，故應(yīng)以蘋果、獼猴桃、梨、柑橘等重點產(chǎn)業(yè)和洛川蘋果、周至獼猴桃、蒲城酥梨、固城柑橘等重點品牌為主要推廣對象。同時以展會、渠道、傳播三大推廣路徑，借助“陜果”品牌的背書功能，以統(tǒng)一的品牌形象、品牌口號，形成統(tǒng)一的形象體系，同時整合全省各地的文脈資源、產(chǎn)業(yè)資源，制訂相關(guān)扶持政策，實現(xiàn)陜西果品產(chǎn)業(yè)、果品區(qū)域公用品牌及優(yōu)質(zhì)果品的同步推廣宣傳。
三、符號體系
1、品牌主形象
“陜果”的品牌主形象以“果”字的首字母G 為切入點，以蘋果為總體造型，由蘋果、獼猴桃、梨等陜西重要品類水果切片疊放而成，既體現(xiàn)水果的誘人之處，又表明陜西水果的核心品類；蘋果造型頂端的綠葉，體現(xiàn)陜果水果的新鮮特質(zhì)；外圍的兩個弧圈筆觸，使其總體造型又形似地球儀，寓意陜果的國際化方向。設(shè)計總體調(diào)性清新活潑，既有中國特色又不失國際時尚風(fēng)范。
2、輔助形象
輔助形象以陜西果業(yè)主要的蘋果、獼猴桃、梨、柑橘、葡萄等產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形象為創(chuàng)意基礎(chǔ)進(jìn)行整合。
3、形象應(yīng)用
