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一、規(guī)劃背景
蒲城位于黃土高原和關(guān)中平原的交接地帶，八百里秦川的良好黃土臺塬，孕育了著名的蒲城酥梨。自上世紀(jì)八十年代引進(jìn)種植以來，酥梨在蒲城經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，至2013年，種植面積已超過13萬畝，產(chǎn)值近10億元，成為名副其實(shí)的“中國酥梨之鄉(xiāng)”。
然而，由于品牌意識的薄弱，整個蒲城酥梨產(chǎn)業(yè)幾乎都處在“裸奔”之中：沒有統(tǒng)一傳播的產(chǎn)品名稱，沒有統(tǒng)一鮮明的產(chǎn)品訴求，沒有統(tǒng)一醒目的品牌形象，沒有統(tǒng)一美觀的產(chǎn)品包裝。
“裸奔”的酥梨主要依靠鮮果銷售，二產(chǎn)的酥梨加工剛剛起步，三產(chǎn)的休閑旅游、文化創(chuàng)意幾乎還是空白。平均效益的低下，嚴(yán)重挫傷果農(nóng)積極性，也致使整個產(chǎn)業(yè)惡性循環(huán)，果園老化、人才不足、渠道薄弱等問題接踵而至。
蒲城酥梨亟需“穿上衣服”，突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。而這一轉(zhuǎn)型的突破口，即在于品牌。以區(qū)域公用品牌為抓手，聚合區(qū)域優(yōu)勢資源，從而推動農(nóng)民增收、農(nóng)企增效、農(nóng)業(yè)增強(qiáng)，是許多地方政府實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方式，也是我們中心多年研究與實(shí)踐的方向。
二、規(guī)劃內(nèi)容
1、品牌定位
依據(jù)消費(fèi)者普遍對于梨“汁多甜潤”的認(rèn)知，結(jié)合蒲城酥梨“汁水豐多”（俗稱“吃一口，流一手”）的核心特征，進(jìn)而獨(dú)占同行關(guān)于梨的共性價值，將蒲城酥梨定位為：鮮梨消費(fèi)首選。
2、品牌口號
蒲城酥梨產(chǎn)品的主要特征為“多汁”，而消費(fèi)者對于梨的共性需求為“多潤”，將二者結(jié)合成為“多汁多潤”，既有潤喉、潤肺的功能需求，也有表示感恩致謝、潤心的情感需求，簡約而意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，因此其口號為：“蒲城酥梨，多汁多潤”。
3、品質(zhì)支撐
通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)支撐蒲城酥梨優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的主要可提煉為以下6點(diǎn)：500米海拔適生地帶；1米多厚黃綿土孕育；200多天無霜期生長；2200小時光照時數(shù)；2500多度有效積溫；5項(xiàng)全方位栽培管理。
4、品牌推廣
蒲城酥梨的品牌推廣充分發(fā)揮群眾的力量，通過“我是幸福梨農(nóng)”等項(xiàng)目推動群眾進(jìn)行品牌傳播。群眾路線還表現(xiàn)在自媒體矩陣的構(gòu)建上，通過發(fā)動行業(yè)協(xié)會、生產(chǎn)企業(yè)、種植基地等基層人員加入“蒲城酥梨”自媒體粉絲群，吸引群眾主動傳播。
三、符號體系
1、品牌主形象
蒲城酥梨品牌主形象以酥梨的整體造型為基礎(chǔ)，巧妙融合“蒲城”首字母“PC”，同時以書法筆觸表現(xiàn)蒲城與酥梨的歷史底蘊(yùn)。
2、輔助形象
輔助形象直接以酥梨外皮的梨紋為創(chuàng)意，強(qiáng)化品牌屬性。
3、形象應(yīng)用
