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一、規(guī)劃背景
溫嶺市地處中國大陸最東部，是新世紀(jì)我國大陸第一縷陽光照射地。雨量充沛、光照適宜的海洋性亞熱帶季風(fēng)氣候，和富含磷、鉀等有利元素的海涂土壤為溫嶺葡萄產(chǎn)業(yè)提供了天然優(yōu)勢。全市現(xiàn)有葡萄種植面積4萬余畝，年產(chǎn)量5萬余噸，年產(chǎn)值3億余元。
但從發(fā)展現(xiàn)狀來看，溫嶺葡萄區(qū)域公用品牌效應(yīng)沒有得到體現(xiàn)，存在包括品牌定位不明、協(xié)會執(zhí)行力不足、包裝等符號體系缺位、市場銷售系統(tǒng)化不足等問題。
從問題找出路，“溫嶺葡萄”品牌的發(fā)展規(guī)劃須站位有高度、規(guī)劃有長度、落地有深度，全面創(chuàng)建“以效益為核心的形象創(chuàng)意、價值締造、品牌溝通三位一體的溫嶺葡萄品牌建設(shè)體系”，從而取得溫嶺葡萄“從產(chǎn)品到品牌+從價格到價值+從資源到效益”的長足發(fā)展。
二、規(guī)劃內(nèi)容
1、品牌定位
業(yè)界公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)區(qū)須滿足“3S”法則，即陽光（sun）、沙礫（sand）、大海（sea）。溫嶺是新世紀(jì)中國大陸第一縷陽光照射地，葡萄的主要種植區(qū)域正處于浙江東南海岸線的灘涂上，海涂土壤富含葡萄所需的磷、鉀元素，天然孕育好葡萄。溫嶺葡萄完全滿足“3S”法則，其品牌資源也聚焦于“海岸”?；诖耍e極搶占“海岸”資源，實現(xiàn)品類占位，讓溫嶺葡萄成為海岸鮮食葡萄的代名詞，將其品牌定位為：陽光海岸鮮食葡萄。
2、品牌口號
基于品牌定位，確定溫嶺葡萄的品牌口號為：“溫嶺葡萄，海岸葡萄陽光味！”。
3、價值支撐
海洋氣候：北緯28°沿海氣候滋養(yǎng)
海涂土壤：豐富磷鉀海涂自然孕育
海濱陽光：海岸光照成就鮮甜風(fēng)味
設(shè)施栽培：技術(shù)保障高效利用資源
4、產(chǎn)品架構(gòu)
結(jié)合溫嶺葡萄多品種多色系的特點，整合成以顏色區(qū)隔的四個產(chǎn)品系列，分別為：紫氣東來、紅粉佳人、綠色心晴、繽紛陽光。同時，依據(jù)不同消費者和渠道，規(guī)劃四種類型產(chǎn)品：禮品、商超產(chǎn)品、大流通產(chǎn)品、電商產(chǎn)品。
5、品牌推廣
圍繞“陽光海岸”的品牌核心價值，推出“海岸葡萄陽光季”系列公關(guān)推廣活動，在葡萄銷售旺季的五月、六月、七月推出不同的分主題活動，循序漸進(jìn)地加深消費者對于溫嶺葡萄“陽光海岸”的品牌認(rèn)知。
三、符號體系
1、品牌主形象
“溫嶺葡萄”品牌主形象以具有廣泛認(rèn)知的葡萄形象為基礎(chǔ)，巧妙融入海鷗、海浪等元素，充分展示“海岸葡萄”價值。
2、輔助形象
輔助形象以主形象中海浪元素為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計，在品牌推廣中進(jìn)一步豐滿“海岸”形象。
3、形象應(yīng)用
