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一、規(guī)劃背景
安吉，安且吉兮，地處自古有“魚米之鄉(xiāng)”美譽的太湖南岸，得享大自然厚愛，被饋贈了獨一無二的好山好水。淳樸的安吉人民也深感上天的眷顧，辛勤勞作，在這片土地孕育出一份份具有濃濃鄉(xiāng)情的大地之禮。
安吉縣委、縣政府，以如此得天獨厚的環(huán)境與勤懇質樸的百姓為依托，一直堅持生態(tài)立縣，大力發(fā)展農業(yè)，在國內率先提出建設“中國美麗鄉(xiāng)村”，改善農村生態(tài)與景觀，帶動農村生態(tài)旅游發(fā)展，帶動農民收入增加，為中國社會主義新農村建設探索出一條創(chuàng)新的發(fā)展道路。
然而，安吉的農業(yè)品牌化之路卻走得并不遠，農產品優(yōu)質不優(yōu)價，農民增產不增收的問題依然嚴竣。安吉農業(yè)亟需一個大品牌，抓住市場機遇，突破自身困境，在實現(xiàn)“美麗鄉(xiāng)村”夢后，再創(chuàng)農業(yè)品牌夢。
二、規(guī)劃內容
1、品牌定位
安吉農產品區(qū)域公用品牌的定位主要來自三個方面：首先，它是農產品，來自大地的哺育、山川的滋養(yǎng)以及鄉(xiāng)民的勤懇勞作，融入了耕作者淳樸的濃濃鄉(xiāng)情；其次，它是禮品，飽含了送禮者的深情厚誼，也被受禮者寄托了種種期待；最后，它來自安吉，是安吉的一千八百平方公里肥沃土地、一千八百年古老歷史和四十五萬勤懇百姓孕育而出的濃情厚禮。綜合以上三點，我們將其定位為“來自安吉的，優(yōu)質原生態(tài)的，鄉(xiāng)情農產伴手禮”。
2、品牌命名
從區(qū)域概念而言，這一品牌來自安吉；從產品屬性而言，其產品是農產禮品；更為關鍵的是，漢靈帝“安且吉兮”的賜名，為這一品牌誕生提供了先天優(yōu)勢，因為“安吉”二字本身帶有的安全、吉祥之意，是一個農產禮品品牌十分關鍵的內涵。因此，“安吉區(qū)域農產禮品品牌”最終定名為“安吉禮”。
3、品牌口號
品牌口號的演繹延續(xù)品牌命名思路，以“安”和“吉”兩個字為核心：“安”為品牌的理性訴求，品質的“安全”，使消費者能“安心”選擇，使受禮者能夠“安享”；“吉”為品牌的感性訴求，禮品“吉利”，分享“吉慶”，恭?！凹椤?，這對于一個禮品品牌十分有益。從安全到安心到安享，從吉利到吉慶到吉祥，在訴求層次上步步提升，最終演繹出“安吉禮，安吉。”這一“回環(huán)式”的品牌口號。
4、產品創(chuàng)新
“安吉禮”囊括的產品眾多，除個別明星產品，大部分產品優(yōu)勢并不明顯。我們建議將各類產品根據(jù)農產品的時令劃分進行有機組合，組合成概念不同的四季禮盒，由優(yōu)勢產業(yè)帶動弱勢產業(yè)，共同推廣“安吉禮”。禮盒以“四季好禮”為主要概念，根據(jù)“安吉禮”的品牌內涵，結合安吉農產品的時令特色以及中國的節(jié)慶禮尚傳統(tǒng)，衍生出“春恩”、“夏情”、“秋思”、“冬心”四季禮盒。每一季禮盒的產品并不固定，主要視當季生產情況以及各產品形態(tài)而定。
5、渠道架構
農家樂是安吉這一旅游大縣形象對外傳播的一個窗口，也將是“安吉禮”品牌對外推廣的重要窗口，我們將甄選100家口碑優(yōu)秀、客流量大的農家樂，設置“安吉禮”品牌展示專柜或專店，建立一套聯(lián)網采購、物流、銷售系統(tǒng)，對“安吉禮”在農家樂進行統(tǒng)一展示與售賣。同時，在縣內旅游集散點、重點市場以及電子商務平臺開設品牌專賣店。
6、品牌推廣
“中國美麗鄉(xiāng)村”計劃的成功極大提高了安吉的知名度，也使“中國美麗鄉(xiāng)村”成為安吉閃耀的新名片?！鞍布Y”在品牌建設及成長期間，應當借助“中國美麗鄉(xiāng)村”這張名片以取得更大的成效。因此，“安吉禮”的品牌推廣以“中國美麗鄉(xiāng)村”為背書，應用在產品包裝、渠道終端、媒介形象等平臺中，高效而節(jié)能地推廣品牌。
三、符號體系
1、品牌主形象
“安吉禮”品牌主形象以四個“禮”字為基本構圖，簡潔明了地突顯“安吉禮”的禮品概念；主形象與中國傳統(tǒng)篆刻印章相似，突出安吉作為吳昌碩故里的文化底蘊；單個“禮”字橫豎共八筆，代表了“安吉禮”目前的八大產業(yè)；筆觸柔和自然，且融入了四季的樸素色彩，彰顯“安吉禮”的自然淳樸特色；比擬中國結和竹編的排列方式，象征“安吉禮”旗下各產業(yè)產品的團結；四禮四方的構圖也顯示了“安吉禮”“禮向四方”的熱情姿態(tài)和堅定決心。
2、產業(yè)形象
3、形象應用
