下一篇
一、規(guī)劃背景
文成楊梅發(fā)展起步晚，發(fā)展速度快，2012年楊梅栽培面積4.8萬畝、產(chǎn)量8555噸、產(chǎn)值8775萬元，為文成縣新興的富民產(chǎn)業(yè)。目前已有仰山果業(yè)等10個楊梅專業(yè)合作社和上萬家農(nóng)戶，注冊了仰山等10多個注冊商標，在區(qū)域市場具備一定市場認知。品種以東魁楊梅為主、黑炭梅少許，但品質不及浙江其他楊梅重點產(chǎn)區(qū)。銷售以小戶經(jīng)營為主，主要售賣方式為自然零售及等客上門收購，再加上少量的游客采摘。包裝相對比較簡易、檔次不高。楊梅品牌效益在重點戶、村經(jīng)濟較突出，收益較一般產(chǎn)業(yè)高，但存在一定風險。
就楊梅而言，僅浙江省內，楊梅產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好縣市很多，品牌強手如林，如仙居楊梅、慈溪楊梅、余姚楊梅、黃巖東魁楊梅等，品牌效益與產(chǎn)業(yè)規(guī)模均十分強大。而文成縣楊梅種植面積只有4.8萬畝，且屬于近幾年引種，在從競爭對手比較中可以看出文成楊梅在規(guī)模和歷史上并不占優(yōu)勢，且品種與技術都大同小異。因此，“文成楊梅”的品牌創(chuàng)建，需要另辟蹊徑。
二、規(guī)劃內容
1、品牌定位
“八山一水一分田”的地理特征使得文成楊梅的最大特點在于其產(chǎn)自“高山”，高山含義對于消費者而言深遠：首先，高山代表著遠離污染，原生態(tài)的品質成因；其次，高山楊梅，開辟楊梅產(chǎn)品新品類。基于品類性占位、品質化表達這一觀點的考慮，“文成楊梅”的品牌定位為：高山楊梅。
2、品牌口號
基于品牌定位，其口號應強調高山梅，強化“文成楊梅 = 高山楊梅”的消費者印象，從而在消費者心智中形成領先占位，故“文成楊梅”的品牌口號為：“高山梅，好滋味”。
3、價值細化
文成楊梅來自浙南山地，洞宮山脈和南雁蕩山脈交匯，山巒起伏，河谷縱橫，高山好水天地精華造就好滋味的文成楊梅。
文成楊梅色澤鮮艷，酸甜適口，肉厚多汁，富含維生素C等多種維生素和鉀、鈣、磷、鐵等礦物元素，營養(yǎng)豐富，有“果中瑪瑙”之譽。
文成楊梅，來自高山的楊梅。
4、品牌架構
引入產(chǎn)區(qū)概念，將已具備影響力的優(yōu)質產(chǎn)區(qū)納入產(chǎn)區(qū)概念，建立產(chǎn)區(qū)認證體系，形成文成楊梅多個優(yōu)質產(chǎn)區(qū)共同支撐的架構。規(guī)劃建議優(yōu)先納入發(fā)展基礎較為規(guī)范優(yōu)質產(chǎn)區(qū)，嚴格以地理標志證明商標授權、統(tǒng)一品牌形象的果品包裝籃、包裝箱、帶有身份碼及防偽碼的盒貼和箱貼等與其它區(qū)域楊梅進行區(qū)隔，并逐步按品質提高程度逐漸擴大。
5、產(chǎn)品架構
按照成熟時節(jié)的不同采取分批次上市，產(chǎn)品架構為五月早梅、六月熟梅、七月晚梅，旗下可以再細分品種，如文成楊梅-五月早梅-東魁梅。
三、符號體系
1、品牌主形象
“文成楊梅”品牌主形象將楊梅形象與高山形象巧妙融合，強化“高山楊梅”的品牌定位，并以書法印章質感，彰顯文成的歷史感。
2、輔助形象
輔助形象以手繪插畫形式直接表現(xiàn)文成楊梅高山種植的場景。
3、形象應用
