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一、規(guī)劃背景
仙居生態(tài)農(nóng)業(yè)歷經(jīng)多年修煉，在產(chǎn)品層面已奠定較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，形成較為成熟的生態(tài)作業(yè)模式。然而，一個(gè)不可回避的現(xiàn)實(shí)是，仙居的農(nóng)產(chǎn)品通常都是以企業(yè)各自的牌子出售，影響小且品牌多，難以合力取勝，除過個(gè)別明星產(chǎn)品外，多數(shù)在區(qū)域市場上長期以來無法突破二、三線商品的形象。
與此同時(shí)，在食品安全問題頻發(fā)、安全被高度關(guān)注放大的背景下，“安全”成為產(chǎn)品質(zhì)量要素中的核心要素，是不同層次農(nóng)產(chǎn)品劃分的關(guān)鍵依據(jù)?；诎踩蛩?，消費(fèi)者對(duì)高端農(nóng)產(chǎn)品青睞有加，高端農(nóng)產(chǎn)品市場正在吸引各路力量匯聚。而中國目前還缺乏響當(dāng)當(dāng)?shù)谋就粮叨宿r(nóng)產(chǎn)品品牌。
此時(shí)正是仙居農(nóng)產(chǎn)品締造品牌的最佳時(shí)機(jī)。
二、規(guī)劃內(nèi)容
1、品牌定位
仙居因優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，被譽(yù)為“仙人居住的地方”。多年來，仙居縣委、縣政府致力于生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)建設(shè)，積極發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品，并以全方面無縫監(jiān)管為全縣優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品提供保障。這正切合市場需求。因此，我們將仙居農(nóng)產(chǎn)品定位為：優(yōu)質(zhì)生態(tài)的高端農(nóng)產(chǎn)品。
2、品牌命名
仙居農(nóng)產(chǎn)品品牌的命名從四個(gè)角度展開創(chuàng)意：從區(qū)域概念而言，她來自仙居，由仙居出品；從行業(yè)類別而言，她屬于農(nóng)產(chǎn)品；從產(chǎn)業(yè)屬性而言，她屬于農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，是所有產(chǎn)業(yè)的源頭；從品牌價(jià)值而言，她具有源于自然純粹的價(jià)值感。綜合以上四個(gè)角度，仙居農(nóng)產(chǎn)品品牌命名為：仙居初品。
“仙居初品”是安全初品，即遠(yuǎn)離污染的、自然成長的安全的健康農(nóng)產(chǎn)品；是生態(tài)初品，即依托仙居優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境及成熟的生態(tài)管理體系的精心呵護(hù)的農(nóng)產(chǎn)品；是真實(shí)初品，即意味著真實(shí)純粹，不僅僅是一系列優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還代表著返璞歸真的向往；同時(shí)，“仙居初品”音同“仙居出品”，不僅表明產(chǎn)于仙居的共性，同時(shí)成為仙居金名片之一。
3、品牌口號(hào)
在“仙居初品”基礎(chǔ)上，進(jìn)一步尋找概念區(qū)隔，搶占高度。我們從安全農(nóng)產(chǎn)品提升至健康農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而提升至生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，更進(jìn)一步提升至原味農(nóng)產(chǎn)品，提煉出“原味”的概念。原味是一種味道，代表自然純粹、原汁原味的農(nóng)產(chǎn)品；原味也是一種態(tài)度，代表坦誠相待、以心相交的生活理念；原味更是一種追求，代表鉛華洗盡、不事裝飾的人生境界。最終，“仙居初品”的品牌口號(hào)確定為：“生態(tài)農(nóng)物，原味生活”。
4、產(chǎn)品架構(gòu)
以集團(tuán)消費(fèi)、禮品消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)為主要渠道，開發(fā)餐飲配送、團(tuán)購禮品、個(gè)人禮品以及零售產(chǎn)品等主要產(chǎn)品系列。
三、符號(hào)體系
1、品牌主形象
“仙居初品”品牌主形象以象征生態(tài)農(nóng)業(yè)良性循環(huán)的圓環(huán)為創(chuàng)意源點(diǎn)，將代表仙居生態(tài)農(nóng)業(yè)的日、月、山、水等自然元素，和代表仙居生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的禽畜、蔬菜、水果、水產(chǎn)等產(chǎn)品元素，重新進(jìn)行演繹組合而成循環(huán)不止、發(fā)展永續(xù)、高端印象、讓人珍享的品牌形象。
2.形象應(yīng)用
