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在祖國(guó)內(nèi)陸腹地的陜南地區(qū)，有一塊自古孕育出獨(dú)具魅力的茶葉寶地——安康。無(wú)論是曾為全國(guó)十大名茶之一的“紫陽(yáng)毛尖”，還是深受乾隆贊賞的“平利女媧茶”，產(chǎn)自安康的茶葉素來(lái)是陜茶的重要代表。作為整合與統(tǒng)領(lǐng)安康全市茶葉的區(qū)域品牌，安康富硒茶亟需發(fā)掘安康茶葉的共性價(jià)值，塑造安康茶葉的統(tǒng)一面貌，舉全市之力唱響品牌新聲音。
發(fā)現(xiàn)共性價(jià)值
茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏。《神農(nóng)本草經(jīng)》記載：“神農(nóng)嘗百草，日遇七十二毒，得茶而解之”。前人對(duì)于茶葉的最初認(rèn)識(shí)，是一款健康的功能之飲。安康富硒茶就是這個(gè)認(rèn)知的最佳印證。
不同于世人所熟知的江南茶，安康富硒茶生長(zhǎng)于祖國(guó)內(nèi)陸腹地的陜南。巍巍秦嶺巴山擋住了南下的寒冷氣候，留住了北上的暖濕季風(fēng)，在這片土地上營(yíng)造了獨(dú)特的區(qū)域小氣候；悠悠漢江自西向東橫貫全市，這條安康的“母親河”將這座城“一江清水送北京”的神圣使命深刻于心。
安康市自然生態(tài) 圖源：安康市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
秦山漢水讓安康別有洞天，然而大自然對(duì)安康的厚愛(ài)卻不止于此。安康是全國(guó)富硒土壤面積最大、地層最厚、硒儲(chǔ)量大、含量適宜的區(qū)域，屬于世界罕見(jiàn)的土壤富硒且易被植物吸收的富硒區(qū)域。生長(zhǎng)于這片富硒土壤之上的優(yōu)質(zhì)茶葉自然是天然的健康養(yǎng)生佳品。
安康市茶園 圖源：安康市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
作為安康自然生態(tài)和人文歷史的結(jié)晶，安康富硒茶的飲用習(xí)慣更代表了安康人的生活方式，是獨(dú)屬于安康的茶道文化。項(xiàng)目組調(diào)研走訪了安康本地長(zhǎng)長(zhǎng)短短的街道、大大小小的茶館，探尋到了安康不同于其他地區(qū)的飲茶之風(fēng)。它印刻在歲月悠遠(yuǎn)的千年古道上，蘊(yùn)藏在采茶人韻味悠長(zhǎng)的茶歌中，凝聚在制茶人匠心獨(dú)具的一招一式里，彰顯在“因茶致富，因茶興業(yè)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)，更散落在每個(gè)質(zhì)樸務(wù)實(shí)的安康人的生活中。
安康的茶文化是怎樣的？那是一種追尋茶的健康本質(zhì)，以沏茶、品茶來(lái)聯(lián)絡(luò)感情、陶冶性格的大眾化、普及型的茶道。在這里，茶葉不再高高在上，它走進(jìn)了安康人的生活，也因此點(diǎn)亮了安康人的生活。
紫陽(yáng)茶歌 攝于紫陽(yáng)富硒茶交易中心
采茶的姑娘 圖片來(lái)源：安康市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
塑造統(tǒng)一面貌
從安康的區(qū)域名稱出發(fā)，結(jié)合上文所提及的安康地域養(yǎng)生基礎(chǔ)、安康富硒茶的養(yǎng)生功能，項(xiàng)目組提煉出品牌口號(hào)：
安康地名，取“萬(wàn)年豐樂(lè) 安寧康泰”之意，是大家最希望達(dá)到的狀態(tài)，平安、健康。而富硒產(chǎn)品是人們追求健康生活的飲食之選，茶葉更是廣為認(rèn)可的傳統(tǒng)健康飲品，所以品牌口號(hào)自然而成：“安康富硒茶，常飲常安康”?！鞍部怠倍?，寄托著人們最樸實(shí)的愿望，也直觀地反映出安康富硒茶的功能價(jià)值。常飲常安康，正是呼吁人們常飲茶、常飲安康茶，以健康的生活方式達(dá)到健康的生活狀態(tài)。
圍繞品牌口號(hào)所突顯的差異性，項(xiàng)目組進(jìn)一步概括整合了安康富硒茶的地理區(qū)位、生態(tài)環(huán)境、文化傳承以及匠人匠心方面的品牌優(yōu)勢(shì)，由此，提煉形成安康富硒茶的品牌價(jià)值支撐：
安康富硒茶區(qū)域公用品牌價(jià)值支撐
綠水青山 安康福地：安康地處秦巴腹地、漢水之濱，具有得天獨(dú)厚的區(qū)域小氣候，也因此，成為我國(guó)北緣的著名生態(tài)茶區(qū)。
秦風(fēng)漢韻 安康傳承：安康傳承久遠(yuǎn)、底蘊(yùn)深厚，秦漢王朝的風(fēng)韻留存至今，深深根植于安康的文化脈絡(luò)之中。
富硒古茶 安康風(fēng)物：安康的土壤里富含硒元素，是世上少有的富硒區(qū)域，安康富硒茶是天然的養(yǎng)生保健飲品。
千載匠心 安康守護(hù)：安康是中國(guó)較早生產(chǎn)貢茶、較早人工栽培茶樹(shù)的地方，千百年來(lái)，一直守護(hù)著人們的健康與安心。
基于安康富硒茶原本的品牌主形象（即LOGO）已經(jīng)長(zhǎng)期、廣泛地在產(chǎn)品包裝、宣傳推廣等環(huán)節(jié)使用，且安康市人民政府投入了大量的人力、物力、財(cái)力在商標(biāo)注冊(cè)、品牌推廣上的客觀事實(shí)。項(xiàng)目組遵循安康富硒茶品牌領(lǐng)導(dǎo)小組意見(jiàn)，決定沿襲其原有的品牌主形象，傳承品牌資產(chǎn)，保護(hù)品牌價(jià)值，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)安康富硒茶的形象體系進(jìn)行系統(tǒng)化升級(jí)。從而形成以下安康富硒茶品牌形象體系：
該品牌主形象將茶葉與茶盞巧妙結(jié)合，代表著安康富硒茶天生就是值得一品的好茶，在凸顯其外觀的同時(shí)，也讓品牌形象具有較高的辨識(shí)度。同時(shí)，該品牌主形象的文字部分采用飛揚(yáng)的書(shū)法字體，將安康富硒茶的品牌名稱放置于符號(hào)中心。圖形與文字采用流暢的線條連接，既是富硒土壤的“水平線”，又是一江延綿的漢水，寓意著安康富硒茶3000年史話源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在色彩上，該品牌主形象整體色調(diào)采用綠色，表現(xiàn)了安康市土壤、生態(tài)環(huán)境的純凈，也映射出安康富硒茶產(chǎn)品的健康品質(zhì)。
安康富硒茶區(qū)域公用品牌輔助形象
與之匹配的安康富硒茶品牌輔助形象則是通過(guò)線描的手法。畫面組合了象征著安康獨(dú)特生態(tài)的漢江水、山地、云霧、生態(tài)茶園元素，象征著驛道文脈的商船元素，以及代表著安康歷史的五省會(huì)館建筑元素，生動(dòng)呈現(xiàn)了安康位于秦山漢水之間的區(qū)位特征，展現(xiàn)了城在水上、山在城邊、茶植山腰的環(huán)境特點(diǎn)以及“萬(wàn)年豐樂(lè)，安寧康泰”的美好場(chǎng)景，呼應(yīng)了品牌口號(hào)“安康富硒茶，常飲常安康”所表達(dá)的美好寓意，為安康富硒茶的優(yōu)良品質(zhì)提供了背書(shū)。
安康富硒茶區(qū)域公用品牌插畫
品牌插畫則放大了安康生態(tài)中的巍巍秦嶺與悠悠漢江，將秦嶺比作偉岸的男性形象，將漢江比作溫柔的女性形象，生動(dòng)展現(xiàn)了安康富硒茶所生長(zhǎng)的優(yōu)良生態(tài)與詩(shī)意山水。
安康富硒茶區(qū)域公用品牌包裝及傳播示意圖
唱響品牌聲音
2022年5月21日，2022年“國(guó)際茶日”國(guó)家分會(huì)場(chǎng)主題活動(dòng)在平利蔣家坪茶山啟動(dòng)，安康富硒茶區(qū)域公用品牌正式向全世界發(fā)布。安康富硒茶最新的品牌價(jià)值也同步出爐，達(dá)到了39.6億元，位列全國(guó)前二十名。這表明安康富硒茶已成為我國(guó)茶葉品牌中舉足輕重的新勢(shì)力。這杯匯聚安康美好祝愿的茶，也將隨著安康富硒茶區(qū)域公用品牌的傳播走進(jìn)更多的家庭。