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谷雨時節(jié)春意濃，茶香氤氳繪新篇。4月20日，2025青島西海岸新區(qū)海青茶文化節(jié)暨谷雨開采儀式在青島西海岸新區(qū)永旺夢樂城啟幕。通過非遺傳承人云端采茶、茶鄉(xiāng)市集游逛商圈、跟著賽事去喝茶、青日濰好物集結海青驛等跨界方式，讓市民朋友在家門口直觀感受“上春山”美學。戰(zhàn)略合作、“數(shù)字新農(nóng)人”上線、電商平臺簽約、海青上品旗艦店揭牌、海青四季旅游路線發(fā)布同步舉行，圍繞“海青茶”的品牌核心，全面展現(xiàn)了海青鎮(zhèn)“農(nóng)文旅體商”深度融合發(fā)展的生態(tài)畫卷。
在山川間流轉的春風中，海青茶的故事便這樣悄然展開。
上世紀五十年代，當?shù)谝慌杳缈缭介L江扎根青島，中國茶史便掀開了“南茶北引”的傳奇篇章。產(chǎn)于青島西海岸新區(qū)的海青茶，見證著江北茶60余年的發(fā)展歷程，透過裊裊茶香與杯中茶韻，人們也得以窺見青島這座充滿活力的海濱之城的另一面。
這款融合了歷史與現(xiàn)代的茶，已成為都市新生活的典型代表。浙江芒種品牌管理集團受邀為海青茶重塑品牌價值與符號體系，以品牌之力，訴說海青茶“面海向陽”的生活美學。
【千年茶脈的北境新生】
自古茶樹多生長在氣候濕潤多雨地區(qū)，茶圣陸羽也在《茶經(jīng)》中留下“茶者，南方之嘉木”的記述。然而，在被視為不宜種茶的北緯36°土地上，海青鎮(zhèn)以六十載的探索與堅守，開拓了3.5萬畝茶園，為中國茶葉種植版圖拓展勾畫出濃墨一筆。
海青茶的誕生本身就是一部破界史。囿于南北區(qū)域差異，初期南茶引種面臨自然環(huán)境不適應、品種選育困難、技術經(jīng)驗不足等多重困境，在經(jīng)過“屢敗屢戰(zhàn)”的摸索總結后，最終實現(xiàn)多點試種。1966年，海青鎮(zhèn)依托適宜氣候與土壤優(yōu)勢成功引種南茶，并建立了江北第一家茶廠。
海青公社水利建設保障南茶北引用水 圖源：影像黃島雜志
當?shù)谝徊绾Ｇ嗖铔_破北國土地時，它承載的已不僅是茶香，更是農(nóng)業(yè)技術的突破。這杯北境新茶，如今正在書寫屬于北方茶脈的當代敘事。在快節(jié)奏的青島都市圖景中，海青茶扮演著獨特的角色。它既保留著海青鎮(zhèn)“江北小江南”的靜雅氣質，成為青島高效率生活的慢節(jié)奏諧和，又融入都市生活的方方面面，成為美好生活的品質表達。
相較于廣大歷史悠久的茶品牌，海青茶是充滿活力的；于厚重古樸的茶品牌而言，海青茶又是貼近生活的?；谄放茪v史與價值導向，海青茶更適合在當下的消費市場中找尋到一條全新的發(fā)展路徑——新式生活茶，以“青島美好生活茶”作為海青茶價值定位，使茶作為城市品質生活的靈性表達，由此貼近消費需求，謀求新式品牌發(fā)展路徑。
【海島名城的茶意表達】
對上述品牌價值的傳達，確立品牌口號：
“面海向陽，島城名茶”這一口號，既從消費端傳達了海青茶的區(qū)域優(yōu)勢，又從行業(yè)端強調了品牌的名優(yōu)茶地位。
一方面，“面海向陽”生動描繪出海青茶的生長狀態(tài)。通過這句口號，消費者可以想象海風從南向北吹向茶園，茶葉在暖濕氣流的浸潤下?lián)u曳生姿的景象，極富生態(tài)之美。
另一方面，“島城名茶”直觀突顯出海青茶對青島的重要意義，讓海青茶與青島這座城共榮共生、相得益彰。
除品牌主口號外，芒種團隊圍繞山海交融的地理環(huán)境，為海青茶提煉出更貼近消費者的場景化傳播口號：
青島海青茶，聆聽山海的律動
從畫面聯(lián)想上看，該口號將青島茶文化與海洋文化相結合，海浪的律動與茶葉的青翠交織在一起，形成一種獨特的氛圍，突顯出海青茶獨特的品牌個性。
從價值傳達上看，這句口號倡導人們在快節(jié)奏都市生活中放松心靈、靜心聆聽。“山海律動”象征著自然的韻律和節(jié)奏，人們應該感受自然、尊重自然，品茗飲茶則正是人們聆聽山海奏鳴、感受自然余韻的重要途徑。該口號從當代城市生活的痛點出發(fā)，直擊消費者內心。
【山海茶語的視覺傳達】
作為一杯融匯山海的茶，海青茶應以何種形象呈現(xiàn)在消費者面前？芒種團隊基于山海律動的創(chuàng)意，以展現(xiàn)茶葉面海向陽而生的生長環(huán)境為方向，以傳達茶文化與海洋文化交融為切入口，創(chuàng)意設計了海青茶全新品牌主形象：
主形象以光影交錯之美，整體呈現(xiàn)“海上一片葉”的意象。12道海浪化作月輪，托起翡翠色茶芽，暗合“山海共生”的生態(tài)密碼。
12條海藍色條紋，象征一年12個月，其間浮現(xiàn)綠色葉片代表茶葉、茶園，葉片的長短呼應茶葉的生長周期，歷經(jīng)春夏秋冬四時變化。所有小茶葉共同組成一片海洋中的綠葉，代表海青茶。由小茶葉匯成大葉片，也象征南茶北引之交融。
整體風格輕快靈動，呼應口號“律動”，契合青島西海岸城市風貌。
品牌輔助形象以茶青色為主色調，并延續(xù)了“律動”這一理念，用長短不一的線條勾畫茶葉、茶壺等茶文化元素，貝殼橋、鳳凰之聲大劇院等西海岸新區(qū)典型地標，以及海鷗、海浪等海洋文化元素，通過排列組合構建品牌獨特視覺形象。
錯落的線條猶如起伏的音律，簡約的色調給人留下空白引發(fā)聯(lián)想，透過畫面，仿佛能聆聽到自然的聲音，營造出生態(tài)感。
品牌包裝的外觀設計，同樣以“海洋文化”與“茶文化”的交融共生為核心創(chuàng)意點，將潮汐、浪花等元素進行充分應用，傳遞“海茶共生”的品牌意境。
為進一步拉近與消費者的距離，使得品牌傳播更具趣味性，芒種團隊為海青茶設計了品牌IP形象“海小葉”，以一片浪花形的海青茶葉為原型創(chuàng)意，充分體現(xiàn)青島西海岸新區(qū)海洋文化與茶文化的融合。
“海小葉”形象廣泛應用于品牌傳播活動中，成為了海青茶品牌的形象代言人。
作為入選西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的首批子品牌，未來全新升級的海青茶，將站上更大的舞臺，向全國乃至世界推介這杯“島城名茶”。