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3月16日，當(dāng)杏花煙雨邂逅千年詩韻，“中國農(nóng)民詩會”與“池出好味”區(qū)域公用品牌的聯(lián)袂登場，在九華山下奏響生態(tài)農(nóng)業(yè)的春天序曲。這場以詩為媒、以味載道的品牌盛典，標(biāo)志著池州農(nóng)業(yè)正式開啟從“生態(tài)綠洲”到“味覺經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值躍遷。
價(jià)值基礎(chǔ)--四維生態(tài)矩陣
池州，一座自然秀美的生態(tài)綠城，因“名山、秀水、富硒地、好空氣”而聞名。這里區(qū)域森林覆蓋率60.4%，主要河流水質(zhì)均在Ⅱ-Ⅲ類以上，大氣環(huán)境質(zhì)量穩(wěn)居全省前列，是長三角的重要生態(tài)屏障，也是游客青睞的山水靈秀之地。
“一池山水，千載詩城”的池州，每年吸引無數(shù)消費(fèi)者前來，游覽池州、造訪九華，品味九華黃精、池州鱖魚、皖南土雞等美味珍饈。小而美的池州特色農(nóng)產(chǎn)品散落于這座綠色生態(tài)之城中。如何打響具有多、小、散特征的池州農(nóng)產(chǎn)品品牌聲量，提升池州農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是困擾池州市政府的一大難題。
浙江芒種品牌管理集團(tuán)受托為池州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌編制戰(zhàn)略規(guī)劃。如何總結(jié)池州農(nóng)產(chǎn)品特色，進(jìn)行消費(fèi)語言轉(zhuǎn)化，讓更多的人了解池州特色農(nóng)產(chǎn)品成為項(xiàng)目組首要解決的問題。
在消費(fèi)體驗(yàn)全面升級的時代，往往會有很多因素影響一個消費(fèi)者的選擇。對于食物消費(fèi)選擇而言，五感之中的“味覺”成為其中最直觀、影響最大的因素。池州的農(nóng)產(chǎn)品好在哪？又是什么味道？亦是消費(fèi)者疑惑的問題。
項(xiàng)目組從“池州農(nóng)產(chǎn)品是怎樣的味道”這一問題出發(fā)，通過對品牌自身發(fā)展優(yōu)勢的梳理，找尋這一問題的答案，構(gòu)建起池州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值體系。
價(jià)值凝練--五重味覺體驗(yàn)
山水滋味：山的雄奇與水的秀潤，同時賦予在池州這片土地之上。自然造物的奇妙、靈山秀水的風(fēng)華，讓池州山水天生不凡。
養(yǎng)生至味：池州全域60.23%的土壤含硒，珍稀的沃土為靈秀池州更添一重光環(huán)。九華黃精、富硒大米、茶葉眾多養(yǎng)生好物。
匠心真味：石臺硒茶、西山焦棗、阮橋板鴨、烏沙小花生等，池州人民傳承非遺匠心，成就池州匠心真味。
詩意品味：九華山的“靈山開九華” 、杏花村的“牧童遙指杏花村”無數(shù)的詩人畫家用筆墨描繪了池州的山水詩意生活。
生活好味：池州鱖魚制法獨(dú)特、口感鮮嫩，西山焦棗皮薄肉厚、味道鮮甜。池州農(nóng)產(chǎn)品是充滿煙火氣的生活味道。
價(jià)值表達(dá)--雙關(guān)創(chuàng)意品牌名稱
項(xiàng)目組創(chuàng)意池州農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱“池出好味”蘊(yùn)含雙重期待。
其一，“池州出好味”，彰顯池州大地物華天寶、佳肴迭出的豐饒底蘊(yùn)，這里出產(chǎn)的不僅是富硒茶、西山焦棗等地理標(biāo)志產(chǎn)品，更是山水靈秀孕育的極致風(fēng)味密碼。
其二，“吃出好味道”，傳遞池州“以食為媒、邀客入勝”的開放胸懷。邀請來客體驗(yàn)池州滋味，回味千年詩城傳承的農(nóng)耕智慧。
在此基礎(chǔ)上，項(xiàng)目組創(chuàng)意遞進(jìn)型品牌口號“好山好水好空氣 好味好詩好生活”，搭配不同物產(chǎn)，彰顯物產(chǎn)特色，體現(xiàn)“池出好味”品牌共性。
價(jià)值呈現(xiàn)--視覺轉(zhuǎn)譯生態(tài)美學(xué)
“池出好味”區(qū)域公用品牌logo解構(gòu)“池”字山水密碼，融合名山秀水元素及富硒元素“se”。以青綠漸變構(gòu)建品牌生態(tài)色譜，喻示生態(tài)基底。“皖”字印章點(diǎn)名區(qū)位屬性，彰顯產(chǎn)品價(jià)值。
視覺敘事兩部曲
品牌輔助圖形一
“池出好味”區(qū)域公用品牌輔助圖形一描摹池州生態(tài)長卷。以池州綠色生態(tài)畫卷為底。畫卷之上山水倒映、物產(chǎn)生長，山水畫卷徐徐展開，池州物產(chǎn)隆重登場，動態(tài)呈現(xiàn)視覺表達(dá)。整體通過具有透明感的藍(lán)綠色彩，彰顯了池州自然生態(tài)以及農(nóng)產(chǎn)品的鮮活生命力。
品牌輔助圖形二
品牌輔助圖形二描繪池州詩意地圖。將池州區(qū)域山水與千載詩城文化相鏈接。以文人墨客在池州寫下的眾多詩歌名句為素材，繪成池州的生態(tài)山水。同時，結(jié)合同一風(fēng)格的物產(chǎn)插畫，展現(xiàn)池州農(nóng)產(chǎn)品與池州山水、池州人文和諧共生的美好畫面。
在此基礎(chǔ)上，項(xiàng)目組創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“池出好味”區(qū)域公用品牌六大產(chǎn)業(yè)代表產(chǎn)品的系列包裝及品牌文創(chuàng)、品牌傳播應(yīng)用等。
價(jià)值轉(zhuǎn)化--生態(tài)藝術(shù)的美好期待
“池出好味”正以品牌為支點(diǎn)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)躍升，是特色池州農(nóng)產(chǎn)品從“藏在深閨”到“長三角中央廚房”的區(qū)位躍遷，是更多池州物產(chǎn)從“農(nóng)產(chǎn)品”到“生態(tài)藝術(shù)品”的價(jià)值蝶變，更是池州從“產(chǎn)業(yè)扶貧”到“詩意棲居”的鄉(xiāng)村復(fù)興。
當(dāng)九華山的晨鐘暮鼓遇見秋浦河的漁歌晚唱，當(dāng)千年詩韻浸潤富硒沃土，“池出好味”正在書寫中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的池州答卷——這不僅是舌尖上的詩畫江南，更是綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的時代樣本。讓我們期待，這片名山秀水滋養(yǎng)的至臻之味，必將成為中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活注腳！