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9月9日，靖邊胡蘿卜區(qū)域公用品牌新形象發(fā)布會在長沙紅星全球農(nóng)批中心舉辦，由芒種團隊打造的靖邊胡蘿卜全新品牌形象正式亮相，這一來自大漠的胡蘿卜將以此為新的起點，走向更廣闊的舞臺。

靖邊胡蘿卜生產(chǎn)基地

1、品牌口號：放大差異，凝練核心價值

靖邊胡蘿卜的產(chǎn)區(qū)環(huán)境與品質特點，是品牌區(qū)別于其他競爭對手的顯著優(yōu)勢。從產(chǎn)區(qū)上，靖邊胡蘿卜生產(chǎn)區(qū)域位于北緯38°毛烏素沙漠南緣與黃土高原北坡結合部，沙質土壤質地疏松，有機質含量高，氮、磷、鉀等含量豐富。加之獨特的海拔緯度，光照充足、雨熱同季、冷熱交替的生長環(huán)境，造就了品質絕佳的靖邊胡蘿卜?？v觀全國諸多胡蘿卜產(chǎn)區(qū)，“沙地”的產(chǎn)區(qū)特征成為了靖邊胡蘿卜最為顯著的差異屬性。由此團隊提出靖邊胡蘿卜區(qū)域公用品牌口號為：

植根在沙地，脆甜到心里

品牌口號將產(chǎn)于“沙地”的生長環(huán)境與“脆甜無渣”的口感體驗緊密結合，在消費者心中建立起品質與情感的聯(lián)結。

靖邊胡蘿卜倉儲空間

首先“植根在沙地”指出了沙地這一環(huán)境優(yōu)勢。疏松透氣、土質優(yōu)良的沙地土壤，有利于植物根系的發(fā)育，使得胡蘿卜可以吸收更多的養(yǎng)分。這為胡蘿卜“脆甜”的品質奠定了基礎。而“脆甜到心里”則用雙關手法聯(lián)結了產(chǎn)品品質與消費情感，一是靖邊胡蘿卜芯細無渣，可以說整個胡蘿卜從外到內(nèi)都脆甜可口；二是對消費者而言，靖邊胡蘿卜的脆甜口感可以讓產(chǎn)品銘記到心間。通過“到心里”這一表達增加了情感上共鳴，讓消費者感受到產(chǎn)品帶來的愉悅與滿足。

2、品牌形象：多維表達，塑造場景想象

圍繞靖邊胡蘿卜“植根在沙地，脆甜到心里”的核心價值，團隊從產(chǎn)區(qū)特征、產(chǎn)品特色、區(qū)域形象等維度，綜合提煉靖邊胡蘿卜的差異形象、創(chuàng)造了獨屬于靖邊胡蘿卜的美好場景。

品牌主形象的設計靈感，來自靖邊胡蘿卜優(yōu)異的產(chǎn)品外形——飽滿圓潤，兩端勻稱，色澤鮮亮，其中融入城市名稱“靖邊”二字的拼音元素，增強品牌區(qū)域性和獨有性。logo色彩選用了胡蘿卜和丹霞地貌的橙色，及象征靖邊生態(tài)環(huán)境的綠色。整體圖形簡約、現(xiàn)代，易于品牌在國際市場上的識別和傳播。

口號采用了自由的書法手寫體，彰顯出靖邊大漠的豪邁氣質。

在品牌輔助圖形的設計上，以夸張手法，在靖邊最具代表的丹霞地貌之上，描繪出一輪冉冉升起的旭日，體現(xiàn)出豐富的光照對靖邊農(nóng)產(chǎn)的重要意義，賦予品牌美好愿景。旭日同時又是靖邊胡蘿卜的切面，向消費者展現(xiàn)其果肉細膩、芯細分界不明顯的內(nèi)在特征。周圍的金邊與“靖邊”同音，也寓意靖邊胡蘿卜的金色品質。一條象征紅色文化，滋養(yǎng)靖邊一方土地的“小河”蜿蜒而過，為畫面增添了一抹靚麗的色彩。以大漠之上無邊曠野的場景描繪，帶給消費者對于靖邊胡蘿卜的無盡美好想象。

在產(chǎn)品包裝設計中，沿用了胡蘿卜與丹霞地貌的色彩作為包裝主色調，并與品牌輔助圖形相結合。以品牌輔助圖形中的“旭日”作為視覺中心，并將“沙地胡蘿卜”作為產(chǎn)品名稱突出呈現(xiàn)，產(chǎn)品信息直觀、醒目，讓消費者能夠立即區(qū)別于其他產(chǎn)品。

此外，我們還針對品牌宣傳、周邊等場景，圍繞輔助圖形進行了延展設計。