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甘肅慶陽(yáng)，地處中國(guó)黃土高原核心區(qū)，這里是蘋(píng)果生長(zhǎng)的天堂，是中國(guó)式現(xiàn)代版的伊甸園。憑借黃金緯度的眷顧、高天厚土的滋養(yǎng)，慶陽(yáng)蘋(píng)果以獨(dú)特的風(fēng)味，成為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的“高原圣果”。
2024年10月18日，慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌新形象在慶陽(yáng)市舉辦的“中國(guó)蘋(píng)果年會(huì)暨慶陽(yáng)蘋(píng)果商貿(mào)洽談會(huì)”上精彩呈現(xiàn)。通過(guò)“定策略、創(chuàng)符號(hào)、傳價(jià)值、表風(fēng)情”的演繹，這顆來(lái)自隴東黃土高原之上的蘋(píng)果，正以跳動(dòng)的中國(guó)心、閃耀的中國(guó)芯，在世界蘋(píng)果舞臺(tái)大放異彩。
定策略：以瑞雪突圍，實(shí)現(xiàn)1帶N
我國(guó)是世界上蘋(píng)果產(chǎn)量和消費(fèi)量最大的國(guó)家，蘋(píng)果產(chǎn)區(qū)分布廣泛、品牌數(shù)量眾多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有128個(gè)蘋(píng)果區(qū)域公用品牌，含中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，多集中在山東、甘肅、陜西、山西、河北、遼寧、新疆等地。
縱觀全國(guó)蘋(píng)果市場(chǎng)，從品種上看多數(shù)為“富士系”蘋(píng)果，同質(zhì)化程度高、競(jìng)爭(zhēng)激烈。而慶陽(yáng)，擁有能夠在全國(guó)蘋(píng)果品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的王牌品種——瑞雪。
瑞雪蘋(píng)果
相較于其他品種的蘋(píng)果，瑞雪具備極強(qiáng)的差異化特征。
首先是獨(dú)一份的產(chǎn)品物理特征，瑞雪果色黃綠、果形端正、香氣濃郁、口感鮮爽。其次是獨(dú)一份的產(chǎn)品審美消費(fèi)特征，瑞雪外形清新脫俗、口感鮮爽甜潤(rùn)。再者是獨(dú)一份的情感偏好與象征價(jià)值，瑞雪由西北農(nóng)林科技大學(xué)研發(fā)，是中國(guó)自主研發(fā)、自主培育的品種，象征著東方智慧。瑞雪這個(gè)名稱(chēng)，也呼應(yīng)“瑞雪兆豐年”這一美好的中國(guó)式想象。
由此可見(jiàn)，瑞雪品種特、品質(zhì)優(yōu)、產(chǎn)品強(qiáng)、意蘊(yùn)美，稱(chēng)得上是慶陽(yáng)蘋(píng)果的明星產(chǎn)品尖子生，可以讓?xiě)c陽(yáng)蘋(píng)果從一眾“富士系”蘋(píng)果中脫穎而出。慶陽(yáng)市委市政府敏銳發(fā)現(xiàn)瑞雪的潛力，確立品牌發(fā)展戰(zhàn)略——通過(guò)瑞雪突圍，實(shí)現(xiàn)“1帶N”，讓瑞雪成為慶陽(yáng)蘋(píng)果的市場(chǎng)先鋒，引領(lǐng)慶陽(yáng)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展，邁向品牌新高度。
創(chuàng)符號(hào)：以瑞雪為原型創(chuàng)造超級(jí)符號(hào)
瑞雪蘋(píng)果的外觀具備極強(qiáng)的差異性，尤其表現(xiàn)在黃綠的色澤上。黃綠色象征生命、活力、和諧與平衡，能夠帶給消費(fèi)者極強(qiáng)的視覺(jué)感知。
慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌形象設(shè)計(jì)以明星產(chǎn)品瑞雪為原型，創(chuàng)造超級(jí)符號(hào)，表現(xiàn)高天厚土中的鮮爽黃綠。通過(guò)色彩的碰撞、視覺(jué)的沖擊，讓消費(fèi)者記住這一圖景，這就是慶陽(yáng)蘋(píng)果。
傳價(jià)值：慶陽(yáng)福地，天賜瑞果
除瑞雪這一明星產(chǎn)品以外，還有瑞陽(yáng)等眾多品質(zhì)非凡的蘋(píng)果，共同生長(zhǎng)于慶陽(yáng)這片高天厚土之間。慶陽(yáng)如同一片中國(guó)式現(xiàn)代版的伊甸園，兼具自然與人文意蘊(yùn)，演繹著天地、果農(nóng)、蘋(píng)果之間的羈絆，四時(shí)交替、亙古相傳，賦予慶陽(yáng)蘋(píng)果源源不斷的故事與價(jià)值。
華夏蘋(píng)果第一樹(shù)
西方文化中的伊甸園，正是東方文化中的福地。慶陽(yáng)是一片生態(tài)的福地，地處黃金緯度適生區(qū)、黃土高原核心區(qū)、黃金海拔優(yōu)生區(qū)。慶陽(yáng)是一片文化的福地，是農(nóng)耕文明發(fā)源地、紅色文化根據(jù)地、隴東民俗薈萃地。慶陽(yáng)更是一片創(chuàng)新的福地，瑞雪的發(fā)展印證了“新質(zhì)生產(chǎn)力”的作用，中國(guó)自主研發(fā)品種，通過(guò)科技力量在慶陽(yáng)落地生根，創(chuàng)新科技賦予慶陽(yáng)蘋(píng)果一顆領(lǐng)先的“中國(guó)芯”。
生態(tài)福地、文化福地、創(chuàng)新福地，在這片福地之上孕育的慶陽(yáng)蘋(píng)果，自然是天賜的福瑞之果。品牌口號(hào)“慶陽(yáng)福地，天賜瑞果”既突出慶陽(yáng)產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，又強(qiáng)化瑞雪品種特色，形成福地瑞果認(rèn)知。口號(hào)字體圖形，將蒼勁有力的書(shū)法字體結(jié)合隴繡元素進(jìn)行現(xiàn)代化演繹，突顯隴東文化特色。
表風(fēng)情：刻畫(huà)福娃形象，表現(xiàn)風(fēng)土人情
除生態(tài)因素外，歷史人文因素也是地理標(biāo)志產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值表達(dá)的重要載體。為進(jìn)一步表達(dá)慶陽(yáng)風(fēng)土人情，芒種團(tuán)隊(duì)刻畫(huà)出“福娃”卡通形象，用一個(gè)抱著“慶”字蘋(píng)果的福娃，弘揚(yáng)獨(dú)特的文脈，演繹產(chǎn)地的故事，賦能人性的價(jià)值。
這一形象源于慶陽(yáng)“福壽娃娃”香包。孩童面帶喜氣，戴鹿頭帽，身穿蝙蝠形衣衫，端然而坐。以吉祥元素精心構(gòu)圖，憨態(tài)十足的娃娃為軸體，冠為變形的鹿角（鹿頭花）。“福壽娃娃”香包寓意福壽相伴，吉祥如意，表達(dá)人們追求幸福生活的美好愿望。
慶陽(yáng)蘋(píng)果的“福娃”形象，也將帶著品牌的期許與祝福，帶著慶陽(yáng)福地的祥瑞，與萬(wàn)千果農(nóng)一起走向世界。
“福娃”形象延伸
基于“瑞雪突圍，實(shí)現(xiàn)1帶N”的總體目標(biāo)，慶陽(yáng)蘋(píng)果品牌傳播同樣重點(diǎn)圍繞“瑞雪”產(chǎn)品展開(kāi)。通過(guò)行業(yè)端和消費(fèi)端的充分造勢(shì)，幫助消費(fèi)者樹(shù)立對(duì)慶陽(yáng)蘋(píng)果的精品品牌認(rèn)知，進(jìn)而帶動(dòng)慶陽(yáng)蘋(píng)果整體品牌形象提升。
在紅蘋(píng)果的海洋里，慶陽(yáng)蘋(píng)果將以瑞雪這一抹清新的黃綠，給國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者和蘋(píng)果市場(chǎng)，獻(xiàn)上中國(guó)自主品牌、自主品種獨(dú)特禮物。