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8月29日，在2024年蒼溪紅心獼猴桃高質(zhì)量發(fā)展大會上，由芒種團(tuán)隊(duì)打造的“蒼溪紅心獼猴桃”區(qū)域公用品牌新形象精彩面世。會場上，處處可見蒼溪紅心獼猴桃品牌新形象的身影。
不到一個(gè)月，完成了品牌形象升級與發(fā)布，這是芒種團(tuán)隊(duì)與蒼溪縣委縣政府同向發(fā)力、雙向奔赴的結(jié)果。而關(guān)于此次品牌形象提升的背后，又有哪些故事？且看蒼溪紅心獼猴桃品牌新形象的創(chuàng)意解讀。
順勢升級，應(yīng)對市場挑戰(zhàn)
蒼溪，地處四川盆地北緣、秦巴山脈南麓、嘉陵江中游，因“樹濃夾岸、蒼翠成溪”而得名?！白顟浬n溪縣，送客一亭綠?！币簧弑樽鎳蠛煤由降年懹危瑢ιn溪最是流連忘返。
“川北淳邑”“蜀中鄒魯”“紅四方面軍長征出發(fā)地”“中國文學(xué)之鄉(xiāng)”“中國雪梨之鄉(xiāng)”……多重美譽(yù)展現(xiàn)著蒼溪的多樣精彩。而讓蒼溪綻放耀眼光芒的，引來萬眾矚目的，則是蒼溪人依托獨(dú)有的資源稟賦，所譜寫的紅心獼猴桃輝煌篇章。
這里，是世界上第一株紅心獼猴桃的發(fā)現(xiàn)地；這里，是世界第一個(gè)紅心獼猴桃品種“紅陽”的研發(fā)地；這里，有著全國1/3、四川省2/3的紅心獼猴桃種植基地；這里，建成了全國最大的獼猴桃基因庫以及全國唯一的縣級獼猴桃研究所。蓬勃發(fā)展的蒼溪紅心獼猴桃，成為了蒼溪這座城市連接世界的綠色使者。
然而，隨著中國果業(yè)的不斷發(fā)展和人們消費(fèi)理念的不斷變化，蒼溪紅心獼猴桃這一“金牌”產(chǎn)業(yè)，也面臨著新的品牌挑戰(zhàn)。一方面，蒼溪雖擁有“世界紅心獼猴桃起源地”“中國紅心獼猴桃第一縣”的尊貴“身份”，卻并無與之匹配的品牌影響力。品牌形象模糊、消費(fèi)認(rèn)知不足等問題，阻礙著蒼溪紅心獼猴桃品牌發(fā)展的前進(jìn)速度；另一方面，隨著紅心獼猴桃的認(rèn)可度和熱度不斷升高，越來越多地區(qū)在紅心獼猴桃產(chǎn)業(yè)端和品牌端發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，中國有20多個(gè)省份種植獼猴桃，其中15個(gè)省份有紅心獼猴桃的商品化栽培；而30個(gè)國家地理標(biāo)志獼猴桃中，有超過一半地標(biāo)品牌推出紅心獼猴桃產(chǎn)品。蒼溪紅心獼猴桃正處于激烈的品牌競爭格局中，亟需構(gòu)建強(qiáng)認(rèn)知的品牌形象，進(jìn)行市場突圍。
追根溯源，尋找品牌基因
蒼溪紅心獼猴桃作為中國果業(yè)的一份子，其品牌發(fā)展需要放眼于整體的中國果業(yè)發(fā)展態(tài)勢。經(jīng)過多年發(fā)展，果業(yè)，成為中國繼糧食、蔬菜之后的第三大農(nóng)業(yè)種植產(chǎn)業(yè)，中國果園總面積和水果總產(chǎn)量常年穩(wěn)居世界首位。面對日益發(fā)展壯大的中國果業(yè)，芒種團(tuán)隊(duì)提出了“構(gòu)建中國果業(yè)科學(xué)有效的品牌生態(tài)體系，以品牌生態(tài)的競合為動(dòng)力，創(chuàng)造中國果業(yè)品牌新動(dòng)能”的理念，并進(jìn)一步指出，市縣區(qū)級果業(yè)區(qū)域公用品牌作為果業(yè)品牌生態(tài)中的重要力量之一，應(yīng)挖掘區(qū)域資源稟賦，凸顯區(qū)域特色，推動(dòng)區(qū)域抱團(tuán)闖市場。
從中國果業(yè)品牌生態(tài)背景出發(fā)，擺在團(tuán)隊(duì)面前的第一個(gè)問題便是，尋找蒼溪紅心獼猴桃相比于其他獼猴桃品牌的核心優(yōu)勢。
回溯蒼溪紅心獼猴桃發(fā)展歷程，我們找到了答案。1986年，在蒼溪龍崗山發(fā)現(xiàn)了3株紅心獼猴桃；1995年，蒼溪成功選育紅心獼猴桃品種；1997年，經(jīng)四川省農(nóng)作物品種審定委員會審定，命名該品種為“紅陽”。至此，世界上第一個(gè)紅心獼猴桃品種在蒼溪誕生。蒼溪開創(chuàng)了世界紅心獼猴桃產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代，改寫了世界上只有綠心和黃心獼猴桃的歷史?！笆澜缂t心獼猴桃起源地”，便是蒼溪紅心獼猴桃人無我有、最具核心競爭力的品牌優(yōu)勢，是品牌發(fā)展的深刻基因。
由此，我們站在國際和未來的視野，提出品牌定位為“世界紅心獼猴桃起源地-中國·蒼溪”，將紅心獼猴桃與蒼溪進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，牢牢占領(lǐng)紅心獼猴桃起源地的高地，從而在消費(fèi)者心中建立品牌強(qiáng)認(rèn)知，提高品牌競爭力和品牌聲量。該定位，還順應(yīng)了種業(yè)振興的時(shí)代趨勢，在種業(yè)發(fā)展中體現(xiàn)蒼溪擔(dān)當(dāng)。
圍繞定位，凝練品牌價(jià)值
以品牌定位為中心，聚焦蒼溪紅心獼猴桃品牌優(yōu)勢，將品牌核心資源直接轉(zhuǎn)化為品牌表達(dá)，以更自信的姿態(tài)、更高的占位攻占消費(fèi)心智，由此我們提出品牌主口號：
口號以“起源地”直接傳達(dá)蒼溪紅心獼猴桃的產(chǎn)業(yè)地位，凸顯產(chǎn)品正宗地道的優(yōu)勢，鏈接消費(fèi)者對于原產(chǎn)地產(chǎn)品追求的消費(fèi)趨勢；以“果然好”自信地表達(dá)了品牌產(chǎn)品價(jià)值。整體上，“起源地，果然好”，簡短的六個(gè)字，有效地塑造了品牌高位形象，跳出了與競爭品牌的同層對比，好記憶，易傳播。
為助力品牌的系統(tǒng)性傳播，針對品牌主口號，我們進(jìn)一步梳理了全面的品牌價(jià)值支撐。首先，基于“起源地”這一產(chǎn)地優(yōu)勢，挖掘提煉蒼溪在環(huán)境、土壤、氣候、地貌、種植五大方面的產(chǎn)區(qū)價(jià)值：
蒼山溪水好地方：蒼溪，樹濃夾岸，蒼翠成溪?？諝赓|(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比例達(dá)93%以上，河流水環(huán)境質(zhì)量穩(wěn)定在II類以上，生態(tài)純凈，滿足紅心獼猴桃生長的嚴(yán)苛環(huán)境。
肥沃稀有紫色土：中性紫色砂壤土，ph值6.5-7.5，富含多種礦質(zhì)養(yǎng)分，是紅心獼猴桃最適宜生長的土壤。全國80%以上的中性紫色土在四川，四川中性紫色土90%分布在蒼溪。
南北交界小氣候：蒼溪位于南北交界地帶，有最適宜紅心獼猴桃生長的氣候條件——年均日照1300-1400小時(shí)、年均氣溫16-18℃、晝夜溫差5℃以上、無霜期260-330天左右。
半陰半陽小生態(tài)：蒼溪有最適宜紅心獼猴桃生長的半陰半陽的山坡谷地。紅心獼猴桃在這里半天曬太陽，半天不曬太陽，充分享受背風(fēng)向陽的散射光，自然成長。
精細(xì)呵護(hù)赤誠心：蒼溪排除萬難培育“紅陽”品種，開創(chuàng)了紅心獼猴桃新時(shí)代。為確保獼猴桃優(yōu)良品質(zhì)，蒼溪果農(nóng)堅(jiān)守生態(tài)種植，自然成熟，嚴(yán)格規(guī)定采摘時(shí)間。
同時(shí)，基于“果然好”這一產(chǎn)品優(yōu)勢，綜合表達(dá)蒼溪紅心獼猴桃在外觀、口感、風(fēng)味、營養(yǎng)、益處五大方面的產(chǎn)品價(jià)值：
果形標(biāo)致，心如太陽：蒼溪紅心獼猴桃不打膨大劑，不催熟，不打藥。標(biāo)準(zhǔn)圓柱形、大小均勻一致，果皮光亮鮮嫩、淡綠黃色，果肉橫截面猶如初生太陽，光芒四射、美艷奪目。
酸甜適中，黃金比例：蒼溪紅心獼猴桃含可溶性固形物24%，酸甜比25:1。如此黃金酸甜比，造就富有層次感的口感，甜而不膩，帶給消費(fèi)者新奇的體驗(yàn)感。
馥香濃郁，清甜爽口：蒼溪紅心獼猴桃果皮有著混合風(fēng)味香氣，咬一口，果香四溢，嘗起來軟糯嫩滑、清爽多汁，瞬間俘獲食客們的味蕾。
果中“C味”，健康滋味：蒼溪紅心獼猴桃VC含量達(dá)100-420mg/100g，是柑橘的5-10倍、檸檬的11-13倍、蘋果的20-80倍，同時(shí)富含18種氨基酸和多種礦物營養(yǎng)，是“維C之冠”，果中之王。
富含花青素，天然美顏：蒼溪紅心獼猴桃每1kg果肉中含有花青素212mg，是其它獼猴桃的6-7倍。豐富的花青素，具有抗氧化、抗衰老、輔助抗癌等效用，讓人更加美顏。
綜上，品牌價(jià)值支撐對蒼溪紅心獼猴桃的各方面優(yōu)勢進(jìn)行了精煉總結(jié)——蒼溪紅心獼猴桃是“五好”產(chǎn)區(qū)孕育出的“五好”產(chǎn)品，所以“起源地，果然好”。
此外，在借助品牌主口號塑造品牌標(biāo)桿形象之外，我們?nèi)诤霞t心獼猴桃果肉放射狀的特點(diǎn)，以及蒼溪紅色文化底蘊(yùn)，同步創(chuàng)意了品牌傳播口號——“蒼溪紅心獼猴桃，閃耀我的中國心”，以更親切化的表達(dá)方式拉近與消費(fèi)者的距離，彰顯產(chǎn)品種源地位的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的民族情懷和情感共鳴。
至此，蒼溪紅心獼猴桃系統(tǒng)化的價(jià)值體系已建立，包括品牌定位、品牌價(jià)值支撐、品牌主口號、品牌傳播口號等內(nèi)容，并以多形式應(yīng)用于品牌新形象的延展中，全面助力品牌傳播。
強(qiáng)化特點(diǎn)，升維品牌形象
作為“世界紅心獼猴桃起源地”，蒼溪為世界獼猴桃產(chǎn)業(yè)增添了一抹亮麗的色彩。在品牌形象升級上，我們緊扣這一獨(dú)特品牌價(jià)值，強(qiáng)化蒼溪紅心獼猴桃的產(chǎn)品特征，樹立鮮明的品牌形象。
品牌主形象，整體上通過線條勾勒出蒼溪紅心獼猴桃橫切片的形象，直接突出產(chǎn)品的顯著特征，簡潔大氣，順應(yīng)了品牌國際化發(fā)展的趨勢；同時(shí)切片又融合了“CX”（蒼溪拼音的首字母），突出品牌的區(qū)域性。切片中，由心形向外放射的線條組成的視覺形象，則具有多重寓意：一重為突出品牌定位，寓意一顆紅心，源起蒼溪；二重為彰顯蒼溪紅色文化，寓意紅色熱土上，紅心閃閃放光彩；三重為展現(xiàn)品牌宏大愿景，描繪蒼溪紅心獼猴桃走出中國、閃耀世界的發(fā)展藍(lán)圖；最后一重為寄托品牌美好祝福，該形象形似煙花，寓意蒼溪紅心獼猴桃?guī)Ыo消費(fèi)者幸福吉祥的生活。顏色選擇上，同樣與蒼溪紅心獼猴桃產(chǎn)品色彩相鏈接，清新亮麗，易識別。
品牌輔助圖形，采用虛實(shí)結(jié)合的設(shè)計(jì)手法，以寫實(shí)的筆觸刻畫了蒼溪紅心獼猴桃獨(dú)特的切片形象——果肉金黃色，果芯呈艷紅色，如太陽光芒般燦爛，進(jìn)一步放大了產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)化消費(fèi)認(rèn)知。
充滿可愛俏皮感的“紅心寶”IP形象，未來將以海報(bào)傳播、玩偶互動(dòng)、文創(chuàng)演繹等方式，與消費(fèi)者親切互動(dòng)，為品牌傳播蓄能。
產(chǎn)品包裝上，針對不同系列的產(chǎn)品進(jìn)行多樣化包裝設(shè)計(jì)。其中，高端有機(jī)果系列禮盒包裝，將蒼溪地標(biāo)建筑、國寶“熊貓”郵票等元素融入其中，凸顯區(qū)域?qū)傩裕煌瑫r(shí)標(biāo)明有機(jī)果的生長環(huán)境“0膨大素、海拔600米以上、晝夜溫差大于10℃、生長期160天以上”，全面體現(xiàn)高端有機(jī)果的價(jià)值；生態(tài)果系列，以品牌輔助圖形和品牌IP為核心元素進(jìn)行多樣化延展，吸引消費(fèi)注意。隨著蒼溪紅心獼猴桃采摘季的到來，在不久的將來，全新的產(chǎn)品包裝也將陸續(xù)到達(dá)廣大消費(fèi)者的手中。
此次品牌全新形象的發(fā)布，昭示著蒼溪紅心獼猴桃進(jìn)入了品牌升維的新階段。而形象升維，只是品牌升維的開端。下一步，蒼溪紅心獼猴桃將在品牌管理、產(chǎn)品打造、渠道開拓、傳播營銷等方面開啟品牌升維之路。我們真摯祝愿，蒼溪紅心獼猴桃這顆光芒萬丈的紅心果，能夠歷久“獼”新，講好“起源地”的故事，在世界舞臺上盡情閃耀，勇立品牌新時(shí)代的潮頭！
