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武陵山區(qū)，湘西州府，這里是吉首，“中國(guó)最好的綠茶之一”湘西黃金茶的起源地。
2024年春茶季，芒種團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的湘西黃金茶品牌新形象在吉首正式發(fā)布。神秘湘西、十萬(wàn)大山、苗疆茶谷、黃金換茶……關(guān)于湘西黃金茶的每一種形容，都叫人心馳神往。我們將這山風(fēng)谷韻、茶人茶語(yǔ)，匯成言、畫(huà)作形，還給湘西吉首，一個(gè)非凡的茶之印記。
再塑黃金茶的“黃金價(jià)值”
在湖南省“打造百億茶產(chǎn)業(yè)、增添湘西新名片”茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的指引下，吉首市以“湘西黃金茶”品牌為牽引，踐行“三茶統(tǒng)籌”，構(gòu)建茶產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。
過(guò)去，關(guān)于黃金茶的宣傳，流傳最廣的就是“一兩黃金一兩茶”這句話，它用短短七個(gè)字，闡明黃金茶珍貴的產(chǎn)品特征。
新時(shí)期，作為極具湘西州區(qū)域文化特色的茶葉品牌，湘西黃金茶的價(jià)值傳達(dá)，不應(yīng)局限于產(chǎn)品本身，應(yīng)多維挖掘品牌的“黃金價(jià)值”。經(jīng)過(guò)深入調(diào)研，芒種團(tuán)隊(duì)總結(jié)出湘西黃金茶的五大“黃金價(jià)值支撐”：
黃金生態(tài)：十萬(wàn)大山、天然屏障，山谷云海生態(tài)佳
黃金地帶：武陵腹地、黃金海拔，三帶交匯產(chǎn)好茶
黃金文脈：土苗之鄉(xiāng)、文化寶庫(kù)，多重資源齊匯聚
黃金品種：自有品種、歷史悠久，純正品系金貴茶
黃金品質(zhì)：配比優(yōu)異、翠香鮮濃，三高四絕甲天下
品牌價(jià)值支撐圖形
對(duì)于以上“黃金價(jià)值”的傳達(dá)，芒種團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品層面，向更為多維的人文層面轉(zhuǎn)化，提出湘西黃金茶的品牌新口號(hào)：湘西黃金茶，十萬(wàn)山谷一葉茶！
品牌主口號(hào)
“十萬(wàn)山谷一葉茶”聚焦于孕育了湘西黃金茶的這片土地，既表達(dá)出地域的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、民族文化，又體現(xiàn)出茶產(chǎn)業(yè)的扶貧價(jià)值。
其一，生態(tài)優(yōu)勢(shì)。十萬(wàn)山谷是湘西大自然的精巧天成，群山環(huán)抱宛若一座生態(tài)茶園，當(dāng)人們讀到這句口號(hào)時(shí)，便能聯(lián)想到茶葉在山谷云海中自由生長(zhǎng)的場(chǎng)景，生態(tài)感撲面而來(lái)。
其二，民族文化。十萬(wàn)山谷能讓消費(fèi)者順勢(shì)聯(lián)想到神秘湘西，生長(zhǎng)于此的湘西黃金茶，既受大山生態(tài)澤被，又受土苗文化滋養(yǎng)，一葉好茶之上，勾勒著多民族文化的脈絡(luò)。
其三，產(chǎn)業(yè)價(jià)值。數(shù)百年來(lái)，茶葉都伴隨著湘西人的生產(chǎn)生活，隨著精準(zhǔn)扶貧之風(fēng)吹綠十萬(wàn)山谷，黃金茶擔(dān)負(fù)起湘西扶貧使命，完成茶對(duì)人的反哺。
在語(yǔ)言的表達(dá)上，“十萬(wàn)山谷一葉茶”也極具美感。中式審美更欣賞“留白”，奉行“大音希聲，大象無(wú)形”?！笆f(wàn)山谷一葉茶”這句話，只字未提珍貴，卻處處盡顯珍貴，讓黃金茶跳出黃金的“俗”，更添加一分好茶的“雅”。
打造黃金茶的“黃金印記”
湘西黃金茶以書(shū)法題字作為品牌主形象來(lái)使用，該圖案是湘西黃金茶品牌商標(biāo)的注冊(cè)圖形，廣泛出現(xiàn)在湘西黃金茶產(chǎn)品包裝、品牌傳播中。
“湘西黃金茶”題字
除此書(shū)法字體圖形外，湘西黃金茶缺乏完整的視覺(jué)符號(hào)體系。此番芒種團(tuán)隊(duì)為湘西黃金茶做價(jià)值重塑，從口號(hào)、主形象、輔助形象、包裝及傳播體系多維度，創(chuàng)設(shè)湘西黃金茶的符號(hào)印記，形成系統(tǒng)的品牌價(jià)值體系。
出于承襲品牌認(rèn)知、商標(biāo)資產(chǎn)的考慮，我們保留了湘西黃金茶字體。在此基礎(chǔ)上，我們放大湘西黃金茶最重要的兩大特質(zhì)——湘西的“民族性”與黃金茶的“品質(zhì)感”，以此為抓手，打造專屬湘西黃金茶的“黃金印記”。
品牌主形象
品牌主形象采用了圓形印章的輪廓，增強(qiáng)品牌權(quán)威性。logo字體部分沿用現(xiàn)有品牌商標(biāo)，圖形部分則采用湘西傳統(tǒng)苗鼓，突出產(chǎn)地特征，12個(gè)鼓釘則代表了茶葉生長(zhǎng)輪回所度過(guò)的12月份。內(nèi)部以四個(gè)元寶構(gòu)成外輪廓，核心部分用牛角、黃金、茶葉等元素演變?yōu)椤包S金茶”三字，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。
品牌主形象釋義
整個(gè)logo以綠色、金色為主，在強(qiáng)調(diào)黃金茶寶貴性的同時(shí)，又彰顯出茶葉的美好生態(tài)。這一主形象區(qū)別于傳統(tǒng)的茶葉品牌logo，融合了民族性與現(xiàn)代感，讓消費(fèi)者記憶深刻。
根據(jù)品牌logo圖形，我們同時(shí)創(chuàng)制獨(dú)特的品牌紋樣。該紋樣根據(jù) logo 主元素——“黃金茶”形態(tài)，進(jìn)行演變?cè)O(shè)計(jì)?！包S金”這一核心概念貫穿了圖形本身，無(wú)論是外輪廓還是元素銜接處，都由金元寶演變而成；顏色也采用黃金色，當(dāng)紋樣運(yùn)用于底紋肌理與產(chǎn)品包裝時(shí)，更能彰顯品質(zhì)感。
品牌紋樣
整體上，輔助圖形豐富多變的排列形式猶如湘西織錦花樣，各元素相銜接代表著湘西“土、苗、漢”手拉手，心連心，凸顯民族茶的特性。
品牌紋樣在店鋪門頭的應(yīng)用
品牌紋樣在文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)用
在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上，我們也以“金色”作為主色調(diào)，借助金錠造型、黑金配色等突顯品質(zhì)感的設(shè)計(jì)手法，拉升湘西黃金茶產(chǎn)品包裝調(diào)性，放大“黃金品質(zhì)”。
采用金錠設(shè)計(jì)的產(chǎn)品外包裝
數(shù)百年前，湘西黃金茶茶香彌漫在悠悠古道之上，一片片綠葉猶如點(diǎn)點(diǎn)星光，點(diǎn)亮人們的生活。如今成片的茶田分布在山谷間，黃金茶真正實(shí)現(xiàn)了“一片葉子富了一方百姓”。湘西黃金茶區(qū)域公用品牌的發(fā)布，是品牌新征程的開(kāi)端，未來(lái)將以品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)致富百姓！