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6月28日上午，鄂爾多斯高原農(nóng)牧優(yōu)品“暖城多味”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在人民網(wǎng)一號(hào)演播廳舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，浙江芒種品牌管理集團(tuán)副總經(jīng)理周葉潤(rùn)代表項(xiàng)目組，解讀了“暖城多味”區(qū)域公用品牌價(jià)值內(nèi)涵。
本次發(fā)布會(huì)以“草原珍品 味暖京華”為主題，共有“暖城多味”品牌logo進(jìn)行解讀、“暖城多味”區(qū)域公用品牌授權(quán)、“暖城多味”品牌造型揭幕、線上互動(dòng)、各地好物推介等多個(gè)環(huán)節(jié)，活動(dòng)通過(guò)人民網(wǎng)進(jìn)行全程直播。
鄂爾多斯副市長(zhǎng)額登畢力格在描摹“暖城多味”區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)表示，“暖城多味”是鄂爾多斯著力培育覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的市級(jí)區(qū)域公共品牌。培育品牌過(guò)程中將豐富更多“可感可及、暖心暖味”品牌內(nèi)涵，講好品牌發(fā)展故事，樹(shù)立品牌良好形象，打好宣傳、營(yíng)銷、品質(zhì)、共富“4張牌”。充分發(fā)揮“二產(chǎn)帶動(dòng)一產(chǎn)，工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)”的優(yōu)勢(shì)特色，努力讓更多“暖城味道”走進(jìn)千家萬(wàn)戶、暢銷全國(guó)各地。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，鄂爾多斯市農(nóng)牧局局長(zhǎng)、黨組書(shū)記喬建江上臺(tái)宣讀了品牌授權(quán)文件，并向五家獲得授權(quán)的企業(yè)頒發(fā)了象征榮譽(yù)與責(zé)任的授權(quán)證書(shū)。其中，鄂爾多斯羊絨衫、高原杏仁露以及牧之源有限公司的代表們上臺(tái)，與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。本次品牌授權(quán)共有牧之源燉肉塊、黃河鯉魚(yú)、高原鮮榨杏仁露等20種產(chǎn)品成為“暖城多味”第一批授權(quán)產(chǎn)品。通過(guò)“暖城多味”品牌培育，進(jìn)一步引導(dǎo)鄂爾多斯市農(nóng)牧業(yè)從傳統(tǒng)生產(chǎn)向現(xiàn)代化品牌化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，持續(xù)強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌文化建設(shè)，積極推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。
發(fā)布“暖城多味”品牌，是近年來(lái)鄂爾多斯市委市政府推進(jìn)“一產(chǎn)重塑”，加快農(nóng)牧業(yè)走向品牌化、國(guó)際化的重要戰(zhàn)略部署。關(guān)于“暖城多味”品牌的價(jià)值內(nèi)涵，浙江芒種品牌管理集團(tuán)副總經(jīng)理周葉潤(rùn)代表項(xiàng)目組，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做了詳細(xì)解讀。品牌解讀分為三個(gè)方面，找準(zhǔn)定位、凝練價(jià)值以及塑造形象。
首先是找準(zhǔn)品牌定位。鄂爾多斯市農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，從功能屬性上來(lái)看，具備三重平臺(tái)屬性，覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的整合平臺(tái)、展現(xiàn)高端優(yōu)質(zhì)形象的傳播平臺(tái)、帶動(dòng)全市產(chǎn)業(yè)提升的服務(wù)平臺(tái)，因此，這一品牌的打造需要體現(xiàn)政府公信力、區(qū)域差異性、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)性。
由此，芒種團(tuán)隊(duì)提出鄂爾多斯農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位——鄂爾多斯高原農(nóng)牧優(yōu)品。凸顯鄂爾多斯高原這一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的區(qū)域特征，表達(dá)農(nóng)牧優(yōu)品的產(chǎn)品特色，為授權(quán)產(chǎn)品提供信用背書(shū)。
其次，在科學(xué)總結(jié)的基礎(chǔ)上，凝練品牌核心價(jià)值。芒種團(tuán)隊(duì)認(rèn)為鄂爾多斯的核心優(yōu)勢(shì)來(lái)自兩個(gè)方面。
第一，是鄂爾多斯的城市底色，從“一座有溫度的城市”宣傳口號(hào)，到位于母親河溫暖懷抱的地理區(qū)位，以及羊絨、煤炭、天然氣等資源帶來(lái)的溫暖屬性，鄂爾多斯無(wú)疑是一座溫暖的城市，“暖城”是鄂爾多斯的代名詞。
第二，是對(duì)鄂爾多斯的農(nóng)畜產(chǎn)品資源總結(jié)，呈現(xiàn)出四個(gè)“多”的特色：
黃河腹地、山水林田湖草沙，鄂爾多斯是天生多樣地貌；
地標(biāo)云集，物產(chǎn)薈萃，鄂爾多斯呈現(xiàn)多重滋味；
河套文明，底蘊(yùn)深厚，鄂爾多斯交融著多彩文化；
現(xiàn)代名城，在健康滋味的加持下，創(chuàng)造多美生活。
由此確立“暖城多味”品牌名稱，體現(xiàn)出鄂爾多斯溫暖的城市底色，同時(shí)表達(dá)了多彩的農(nóng)牧價(jià)值。圍繞“暖”與“多”的兩大特色，形成鮮明的品牌差異性。
所謂人間煙火味，最撫凡人心，鄂爾多斯的多彩又溫暖的美味，為消費(fèi)者帶來(lái)暖心體驗(yàn)。由此，我們提出了“多滋多彩，暖心暖味”的品牌口號(hào)，放大“多”與“暖”的品牌核心價(jià)值、創(chuàng)造暖心的消費(fèi)體驗(yàn)，鏈接消費(fèi)市場(chǎng)。
關(guān)于品牌設(shè)計(jì)，“暖城多味”logo形象，蘊(yùn)含著多重內(nèi)涵。
首先，體現(xiàn)了黃河幾字彎的特色，這是顯著的地理符號(hào)；其次，表達(dá)了鄂爾多斯高原的地形符號(hào)，這是鮮明的區(qū)域特征；同時(shí)，以飄揚(yáng)的符號(hào)形態(tài)，表現(xiàn)了鄂爾多斯人的真誠(chéng)和熱情，展現(xiàn)多彩的人文風(fēng)情；在品牌字體部分，刻畫(huà)了草原上升起旭日的美好場(chǎng)景，字體設(shè)計(jì)上，蒼勁有力的律動(dòng)感和自由感，表現(xiàn)鄂爾多斯這片土地的勃勃生機(jī)。
色調(diào)上，以天空藍(lán)，表達(dá)純凈的生態(tài)；以草原綠，表達(dá)無(wú)垠的沃野；以黃河水，表達(dá)母親河灌溉；以旭日白，表現(xiàn)美好的未來(lái)。
品牌輔助形象以鄂爾多斯地圖為原型，將鄂爾多斯多樣地貌和豐富的物產(chǎn)形態(tài)結(jié)合，彰顯著暖城多味的多滋多彩。
圍繞品牌核心符號(hào)，芒種團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步構(gòu)建了系列化的產(chǎn)品架構(gòu)和多樣化的包裝形式。
城市伴手禮 商務(wù)禮盒
同時(shí)也通過(guò)品牌衍生產(chǎn)品，形成系統(tǒng)性、鮮明的品牌形象，通過(guò)媒介傳播，將暖城多味傳遞到每一個(gè)角落。
達(dá)拉特旗、伊金霍洛旗、烏審旗、鄂托克旗、鄂托克前旗等相關(guān)旗區(qū)也齊聚現(xiàn)場(chǎng)，熱情推薦本地好物。鄂托克前旗人民政府黨組成員、副旗長(zhǎng)尤建慶以以“羊嘗百草，肉自然好”的主題，現(xiàn)場(chǎng)推介“鄂托克前旗羊肉”品牌。
與此同時(shí)，“暖城多味”鄂爾多斯高原農(nóng)牧優(yōu)品展銷周活動(dòng)也在北京市朝陽(yáng)區(qū)富力廣場(chǎng)正門一層中庭同步開(kāi)啟，集中展示暖城鄂爾多斯特產(chǎn)、美食和文化。嘉賓和市民們可在現(xiàn)場(chǎng)品嘗美食、欣賞民俗表演，親身感受“暖城多味”的獨(dú)特魅力。
據(jù)悉，舉辦本次品牌發(fā)布會(huì)，主要目的是為打響鄂爾多斯市現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展口碑，提升暖城城市形象，拓展綠色優(yōu)質(zhì)高端農(nóng)畜產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，提升競(jìng)爭(zhēng)力、增加附加值。通過(guò)在北京舉辦的新聞發(fā)布會(huì)提高品牌知名度，吸引更多的消費(fèi)者和合作伙伴；促進(jìn)農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)升級(jí)，帶動(dòng)農(nóng)牧民增收；推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游銜接，助力鄉(xiāng)村全面振興。