下一篇
3月20日，“嵊情家味”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在嵊州市嵊州賓館隆重舉辦。本次發(fā)布會(huì)由中共嵊州市委、嵊州市人民政府主辦，嵊州市供銷合作社聯(lián)合社承辦，嵊州市嵊農(nóng)公用品牌運(yùn)營(yíng)有限公司、兆豐年品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)執(zhí)行。省、市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道代表，品牌傳播領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者代表，商會(huì)（協(xié)會(huì)）及授權(quán)企業(yè)代表，主流渠道代表及媒體代表參加發(fā)布會(huì)。
發(fā)布會(huì)正式發(fā)布了“嵊情家味”區(qū)域公用品牌的品牌戰(zhàn)略、品牌形象、品牌架構(gòu)、價(jià)值支撐等核心內(nèi)容。“嵊情家味”區(qū)域公用品牌以“嵊州好山水，盛產(chǎn)好味道”為品牌口號(hào)，明確“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展道路；以“嵊山剡水，生態(tài)嵊好”“詩(shī)情書意，文化嵊好”“民淳俗厚，人情嵊好”“江南名品，滋味嵊好”為價(jià)值支撐，串聯(lián)起嵊州區(qū)域生態(tài)、嵊州區(qū)域文化、嵊州區(qū)域風(fēng)俗、嵊州特色物產(chǎn)，以創(chuàng)意兼具時(shí)尚感與國(guó)際化的符號(hào)表達(dá)，共同構(gòu)建起嵊州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價(jià)值體系。
嵊州市四面環(huán)山、五江匯聚，有“東南山水越為最、越地風(fēng)光剡領(lǐng)先”的千古美譽(yù)。立足自然資源優(yōu)勢(shì)，嵊州市發(fā)展起發(fā)達(dá)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，主產(chǎn)水稻、茶葉、花木、果蔬、畜禽、香榧、竹筍等，培養(yǎng)起一批嵊州特色農(nóng)產(chǎn)業(yè)，是首批部省共建鄉(xiāng)村振興示范縣。嵊州市從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，確立了“1+1+3”的嵊州農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)，即以1個(gè)“嵊情家味”區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，發(fā)展越鄉(xiāng)龍井1個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌以及嵊州桃形李、嵊州香榧、嵊州小吃3個(gè)特色產(chǎn)業(yè)品牌。以“多品類區(qū)域公用品牌+單品類區(qū)域公用品牌”的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)資源利用高效化、品牌傳播多元化、區(qū)域價(jià)值集成化。
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理賀夢(mèng)晗現(xiàn)場(chǎng)講解了規(guī)劃戰(zhàn)略思路，并著重解讀了“嵊情家味”區(qū)域公用品牌的名稱、口號(hào)及符號(hào)體系的創(chuàng)意思路。
前兩個(gè)字“嵊情”，一語(yǔ)雙關(guān)。一方面，“嵊情”源于嵊州人民對(duì)于嵊州這片土地“深情”，孕育了別具風(fēng)味、讓人念念不忘的優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)。另一方面，“嵊情”也表達(dá)了“盛情款待”的意思，是對(duì)嵊州人民熱情好客的凝練總結(jié)。“家”指的是嵊州家鄉(xiāng)味，更是指嵊州這方區(qū)域。生態(tài)物產(chǎn)依托品牌，像地瓜藤蔓一樣延伸四面八方，從嵊州賣到全中國(guó)、全世界，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、區(qū)域騰飛?！凹摇币蔡N(yùn)含了嵊州人振興家鄉(xiāng)的目標(biāo)。走遍世界，家是歸途。品牌將各方資源聚力于嵊州，以達(dá)到振興之效，壯大嵊州，發(fā)展嵊州。“味”則是點(diǎn)明了品牌屬性，增強(qiáng)食欲感。
“嵊情家味”品牌，蘊(yùn)含了嵊州的風(fēng)土人情味，傳遞物產(chǎn)具有溫暖的家鄉(xiāng)味道。
“嵊州好山水，盛產(chǎn)好味道”。品牌主口號(hào)以平實(shí)的語(yǔ)言直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)嵊州優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)來(lái)源于綠色生態(tài)，嵊州是“綠水青山就是金山銀山”的實(shí)踐者?！笆a(chǎn)”一詞，突出了嵊州物產(chǎn)豐富多樣、品質(zhì)優(yōu)異的特點(diǎn)。該口號(hào)通俗易懂、朗朗上口，內(nèi)涵豐富，具有較強(qiáng)傳播力。
品牌輔助形象以文人愛好的山子為原型。山子將山水融于形，方寸之間，不僅蘊(yùn)大千美景與越劇文化，還融合了嵊州桃形李、小吃、茶葉、香榧等精華物產(chǎn)，呈現(xiàn)出具有較強(qiáng)識(shí)別性、有嵊州區(qū)域特色的品牌輔助形象。
針對(duì)越鄉(xiāng)龍井等單品類區(qū)域公用品牌，本次也做了品牌升級(jí)工作。越鄉(xiāng)龍井，高山藏深香，龍井在越鄉(xiāng)。通過(guò)水墨山水的描繪，傳遞越鄉(xiāng)龍井“生于高山，茶香縈繞”的意向，突出越鄉(xiāng)龍井是“高山品質(zhì)龍井”的產(chǎn)品價(jià)值。
嵊州桃形李，一口脆甜，妙不可言。立足于脆甜的產(chǎn)品品質(zhì)特征，這句口號(hào)生動(dòng)地描繪了嵊州桃形李帶給消費(fèi)者的美妙體驗(yàn)。品牌主形象以紅唇與桃形李特色的外形組合而成。輔助圖形則是源于王羲之與其恩師衛(wèi)夫人的師生故事。在應(yīng)用中，綜合表現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與歷史淵源。
嵊州香榧則是提煉出了香榧眼的特征。香榧是一顆奇妙堅(jiān)果，在香榧的大頭上有個(gè)酷似眼睛的凸起之處，那就是香榧眼，只要輕輕捏一下，清脆聲響，就能吃到香噴噴的香榧肉。作為“會(huì)稽山古香榧群”核心區(qū)，嵊州發(fā)展香榧產(chǎn)業(yè)千年有余。嵊州香榧，脆響一聲越千年，帶來(lái)“穿越千年”的美味共振。
嵊州小吃有三寶，榨面、年糕、小籠包。嵊州是浙江省唯一的“中國(guó)小吃文化名城”。嵊州小吃代表的是江南滋味、江南生活、江南文化。如今，嵊州小吃店鋪開遍全國(guó)，一口“小滋味”，讓大江南北的食客體驗(yàn)到“真江南”的意趣。在傳播中，我們更是把越劇人物、王羲之、面點(diǎn)大師賦予了新的身份，穿越時(shí)空，向消費(fèi)者盛情推薦嵊州小吃。小滋味，真江南！
活動(dòng)中，“嵊情家味”區(qū)域公用品牌為首批10個(gè)授權(quán)企業(yè)舉行了授牌儀式。嵊州市人民政府副市長(zhǎng)寧春代表嵊州市人民政府，與多家企業(yè)、高校達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。
未來(lái)，嵊州市將以“嵊情家味”區(qū)域公用品牌為母品牌，統(tǒng)籌兼顧、全面帶動(dòng)區(qū)域公用子品牌以及企業(yè)子品牌發(fā)展，將嵊州物產(chǎn)打造成為區(qū)域名片，傳遞區(qū)域生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值，全面推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，整體帶動(dòng)農(nóng)戶增收致富。