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我國臍橙產(chǎn)區(qū)分布廣泛，不同地區(qū)之間的品牌競爭十分激烈。讓消費(fèi)者在眾多臍橙品牌中選定秭歸，這是品牌升維期望達(dá)到的終極目標(biāo)。
品牌競爭的本質(zhì)是差異化競爭。秭歸臍橙的差異化價(jià)值在哪里？芒種項(xiàng)目組經(jīng)過調(diào)研，提煉出四大價(jià)值點(diǎn)。
1.三峽生態(tài)的理想環(huán)境
秭歸臍橙具備得天獨(dú)厚的生長條件。秭歸地處三峽大壩庫首，極少工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，保存了遠(yuǎn)離污染的純凈土壤和水源，生態(tài)優(yōu)良，背面有秦巴山遮擋，三峽大壩天然水系的調(diào)節(jié)讓秭歸成為我國獨(dú)一無二的暖冬氣候區(qū)。
2.酸甜適口的理想風(fēng)味
秭歸利用海拔高差，尋找不同臍橙品種適宜發(fā)展區(qū)域，是國內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)“春有倫晚、夏有夏橙、秋有九月紅、冬有紐荷爾”四季有鮮橙的地區(qū)之一。秭歸臍橙酸甜適口，維C含量高、新鮮度高，對(duì)健康更有保障，是好橙子的理想風(fēng)味。
3.屈原文化的理想情懷
秭歸是屈原故里，屈原文化是秭歸地方文化的特色和亮點(diǎn)。2300多年前，屈原在此創(chuàng)作《橘頌》，千古流傳，為秭歸臍橙增添了厚重的歷史文化底蘊(yùn)。秭歸人弘揚(yáng)屈原獨(dú)立不遷、上下求索的精神，在陡峭的崖壁間種出臍橙，傳遞理想情懷、實(shí)現(xiàn)生活理想。
4.三峽移民的理想故事
秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿理想色彩。三峽大壩建成后，原本的農(nóng)田被淹沒，秭歸人為尋出路，充分發(fā)揮不怕苦、不怕累的三峽移民精神，齊心共建臍橙產(chǎn)業(yè)。如今的秭歸人，過上了“家家有樓房，戶戶有汽車”的理想生活，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
以上四點(diǎn)優(yōu)勢(shì)價(jià)值，均指向一個(gè)關(guān)鍵詞——理想，它既是名詞，也是形容詞，既代表秭歸臍橙的文化，也體現(xiàn)秭歸臍橙的品質(zhì)。
品牌價(jià)值支撐
基于“理想”這一核心價(jià)值，芒種提出秭歸臍橙區(qū)域公用品牌口號(hào)——秭歸臍橙，世界理想之橙。這句口號(hào)包含三方面重要意義。
第一，“世界理想之橙”，符合秭歸臍橙世界級(jí)發(fā)展需要。秭歸提出兩個(gè)世界級(jí)目標(biāo)，把秭歸臍橙打造成“世界級(jí)地標(biāo)品牌”“世界級(jí)文化載體”。這是貫徹落實(shí)省委和市委關(guān)于柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力舉措，也是在市委領(lǐng)導(dǎo)下傳承和發(fā)展屈原文化，助力宜昌打造“一標(biāo)三地”的生動(dòng)實(shí)踐。
第二，“世界理想之橙”，符合秭歸臍橙鞏固行業(yè)地位、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要?！袄硐搿币辉~既是名詞，也是形容詞，用來形容美好的品質(zhì)?！袄硐胫取?，一方面贊頌了秭歸臍橙的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，另一方面也為臍橙產(chǎn)業(yè)樹立理想臍橙標(biāo)桿，表明秭歸臍橙代表了橙子的理想風(fēng)味、理想品質(zhì)，是行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)。
第三，“世界理想之橙”，符合秭歸城市文化調(diào)性?！袄硐胫取币敉袄硐胫恰?，高度總結(jié)出秭歸城市風(fēng)光、城市文化。就自然生態(tài)而言，秭歸地處三峽大壩庫首，小氣候特征明顯，為四季鮮橙提供理想的生長環(huán)境；作為屈原故里，秭歸承載了屈原美政的理想，新時(shí)期作為中國臍橙之鄉(xiāng)，承載了三峽移民實(shí)現(xiàn)美好生活的理想。秭歸，是橙子的理想國，更是令人向往的理想之城。
品牌口號(hào)
基于理想之橙核心價(jià)值，芒種通過視覺符號(hào)，刻畫出秭歸臍橙品牌新形象。
品牌主形象
品牌logo上部，用橙子的半圓切面，呈現(xiàn)鮮橙飽滿多汁的特點(diǎn)，形如水平面上升起的太陽，呼應(yīng)“理想”。
中部，用三峽大壩，點(diǎn)明秭歸地理區(qū)位。坐擁三峽山水的臍橙品牌很多，但位于三峽大壩庫首的秭歸，是獨(dú)一無二的。
下部，描繪悠悠長江水，呈現(xiàn)生態(tài)風(fēng)光。
頂端，用形如鳳凰展翅的橙葉點(diǎn)綴，呼應(yīng)楚文化。
色彩搭配上，選擇橙黃葉綠。橙黃，呼應(yīng)理想光芒；葉綠，體現(xiàn)美好生態(tài)。
以上元素，共同構(gòu)成秭歸臍橙品牌新形象，展現(xiàn)三峽山水之美，體現(xiàn)四季鮮橙之味，映射世界理想之光。品牌名稱仍然保留已經(jīng)注冊(cè)的秭歸臍橙字體標(biāo)，延續(xù)品牌積累的認(rèn)知價(jià)值。
品牌輔助圖形
關(guān)于輔助圖形，用詩畫卷軸的形式，展現(xiàn)秭歸理想之城的生活圖景。日出、山水、鮮橙、橘頌、龍舟……產(chǎn)品的、生態(tài)的、文化的元素相得益彰。
輔助圖形元素
針對(duì)秭歸四季鮮橙特征，分別繪制四幅插畫，設(shè)計(jì)四季鮮橙包裝。春有倫晚，夏有夏橙，秋有九月紅，冬有紐荷爾……四季鮮橙，如期而至，讓消費(fèi)者感受到，一年365天，秭歸臍橙時(shí)刻新鮮。
四季鮮橙包裝
在四季鮮品之外，芒種設(shè)計(jì)了一款高端產(chǎn)品——理想橙，每個(gè)季節(jié)上市的鮮橙，僅有極少數(shù)量的最優(yōu)等級(jí)才可以作為萬里挑一的“理想橙”。
“理想橙”禮盒
更多產(chǎn)品系列，未來將與消費(fèi)者見面。
秭歸臍橙包裝合集
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，秭歸臍橙品牌形象片也全新呈現(xiàn)。四季鮮橙、理想之橙，一顆更有生機(jī)活力的秭歸臍橙，光芒閃耀。