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2019年12月6日上午9點(diǎn)，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江大學(xué)城鄉(xiāng)創(chuàng)意發(fā)展研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合主辦，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)、燧人影像等協(xié)辦的以“新路徑、新生態(tài)、新目標(biāo)”為主題的“2019中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)”在浙江大學(xué)紫金港校區(qū)圓正·啟真酒店三樓啟真廳正式拉開帷幕。來自全國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的300多名代表集聚紫金港，深入探討了鄉(xiāng)村品牌化中的資源利用、價(jià)值提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、全球競(jìng)爭(zhēng)等重大戰(zhàn)略問題。
300多名代表濟(jì)濟(jì)一堂。在整整一天的議程里，會(huì)議內(nèi)容干貨滿滿，受到了參會(huì)嘉賓們的高度評(píng)價(jià)。
中國(guó)綠色食品發(fā)展中心主任張華榮做了“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程與品牌化“的主題報(bào)告。張華榮主任表示中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理登記保護(hù)工作成效顯著，但也存在地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)、開發(fā)不夠、優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)未充分顯現(xiàn)等問題。中心的工作目標(biāo)是要在5年時(shí)間內(nèi)，打造一千個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的知名品牌，重點(diǎn)開展“五保護(hù)、五提升”。目的就是要把農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志質(zhì)量、資源的和文化的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成品牌的、產(chǎn)業(yè)的和市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云做了“構(gòu)建品牌新生態(tài)，整合品牌新價(jià)值”的主題報(bào)告。在胡曉云院長(zhǎng)看來，面對(duì)品牌消費(fèi)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌經(jīng)濟(jì)的“3B時(shí)代”，中國(guó)“三農(nóng)”應(yīng)當(dāng)順應(yīng)國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)造的大趨勢(shì)，從單一的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌打造，協(xié)同走向全區(qū)域的品牌化，即鄉(xiāng)村全域品牌化，從而創(chuàng)造品牌新生態(tài)，構(gòu)建品牌新價(jià)值。
胡曉云院長(zhǎng)認(rèn)為，美麗鄉(xiāng)村是第一個(gè)層面的鄉(xiāng)村差異化，未來通過品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)更高層面的個(gè)性化與差異化，才能凸顯獨(dú)特的鄉(xiāng)村價(jià)值。她強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村品牌化是鄉(xiāng)村振興的有效戰(zhàn)略選擇，其不是狹義上的村莊品牌化，而是以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的縣域及其鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等廣義的鄉(xiāng)村含義下的全域品牌化。中國(guó)已經(jīng)走進(jìn)“鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)”時(shí)代。新型的鄉(xiāng)村品牌經(jīng)營(yíng)路徑，必須要根據(jù)品牌消費(fèi)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)格局，進(jìn)行品牌規(guī)劃。根據(jù)鄉(xiāng)村區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，集聚資源、整合資源，創(chuàng)造新型的品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)，形成不同品牌類型的相互依存、相互支持、相互溢價(jià)的生態(tài)結(jié)構(gòu)關(guān)系，創(chuàng)新鄉(xiāng)村品牌生態(tài)價(jià)值。
傘明指出微博上新農(nóng)人的特點(diǎn)及傳播路徑使他們成為鄉(xiāng)村振興中與外部鏈接的重要節(jié)點(diǎn)，也成為農(nóng)品品牌的重要節(jié)點(diǎn)。讓微博不僅是農(nóng)產(chǎn)品品牌的加速器，而是從“帶來關(guān)注”、“打造品牌”、“助力產(chǎn)業(yè)”、“培育內(nèi)生力”四個(gè)層面助力新鄉(xiāng)村的發(fā)展。
宣磊提出村莊要具有“對(duì)外服務(wù)” 功能才更有價(jià)值。鄉(xiāng)村1號(hào)是灑在這片希望田野上的種子，是現(xiàn)代村落的水口。
莊慶超在演講中提到，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌要堅(jiān)守內(nèi)容邊界和時(shí)間邊界兩個(gè)原則：有所取有所不取，不濫用公權(quán)；有所為有所不為，不搶占私權(quán)。探索品牌形式和運(yùn)營(yíng)思維兩個(gè)轉(zhuǎn)變：第一個(gè)轉(zhuǎn)變是品牌形式的轉(zhuǎn)變，在區(qū)域公用品牌的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌與認(rèn)證品牌協(xié)同，強(qiáng)化其品牌背書功能以及消費(fèi)者的信任；第二個(gè)轉(zhuǎn)變是運(yùn)營(yíng)思維的轉(zhuǎn)變，專業(yè)人做專業(yè)事，避免政府以行政思維主導(dǎo)品牌運(yùn)營(yíng)，要引進(jìn)各方面的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。
美國(guó)營(yíng)銷大師菲利普.科特勒說，未來的品牌以品牌聲譽(yù)取勝。浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，就全國(guó)1089個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)進(jìn)行評(píng)價(jià)后，本次大會(huì)頒出十強(qiáng)證書。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李闖還發(fā)布了“中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)品牌聲譽(yù)百?gòu)?qiáng)榜單”。據(jù)了解，這是全國(guó)第一次就地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)特色強(qiáng)鎮(zhèn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)評(píng)價(jià)。
中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎(jiǎng)十佳品牌案例名單：
煙臺(tái)蘋果
安溪鐵觀音
周至獼猴桃
慶元香菇
奉節(jié)臍橙
長(zhǎng)白山人參
慶安大米
阿克蘇蘋果
荊品名門
天賦河套
武當(dāng)?shù)啦?nbsp; 福鼎白茶
蒙頂山茶 富平柿餅
洪澤湖大閘蟹 一座保山
三衢味 都勻毛尖
永春蘆柑 天府源
大佛龍井 象山柑橘
涇陽(yáng)茯茶 臨猗蘋果
長(zhǎng)治神谷 戶縣葡萄
環(huán)鄉(xiāng)人 開縣春橙
黔陽(yáng)冰糖橙 南匯水蜜桃
中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)十強(qiáng)名單：
五常大米
涪陵榨菜
文昌雞
長(zhǎng)白山人參
文山三七
潛江龍蝦
煙臺(tái)蘋果
西湖龍井
普洱茶
哈密瓜
由浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李闖主持，浙江省杭州市臨安區(qū)文旅局副局長(zhǎng)陳偉宏、聯(lián)眾產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)余學(xué)兵、浙江省安吉縣遞鋪街道魯家村黨委書記朱仁斌上臺(tái)演講。陳偉宏提出鄉(xiāng)村品牌化需要市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，并分享了臨安模式。余學(xué)兵表示農(nóng)村人居環(huán)境是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件。市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)是發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)的軟件。農(nóng)村集體土地制度改革是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。朱仁斌結(jié)合魯家村的實(shí)踐，一一展現(xiàn)品牌建設(shè)與變現(xiàn)的過程，最后得出“品牌資產(chǎn)積累是鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)終極目標(biāo)”的結(jié)論。
浙江省杭州市臨安區(qū)文旅局副局長(zhǎng)陳偉宏發(fā)表演講
浙江省安吉縣遞鋪街道魯家村黨委書記朱仁斌發(fā)表演講
由浙江大學(xué)城鄉(xiāng)創(chuàng)意發(fā)展研究中心副主任、研究員金杭杭主持，天尚設(shè)計(jì)集團(tuán)總經(jīng)理鮑力、村尚•村宿/創(chuàng)始人滑雪松、泛城設(shè)計(jì)文旅規(guī)劃事業(yè)部總經(jīng)理杭一通上臺(tái)演講。鮑力分享了如何通過EPC實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的思考。滑雪松探析了如何把一個(gè)空心村，打造成網(wǎng)紅村，并且成為一個(gè)盈利的經(jīng)濟(jì)的新模式。杭一通指出鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)際上是一個(gè)鄉(xiāng)村生態(tài)文明規(guī)劃區(qū)的建設(shè)，活化鄉(xiāng)村聚焦地域品牌、關(guān)注度和資源整合，價(jià)值在于提升附加值。
由芒種品牌管理機(jī)構(gòu)常務(wù)副總經(jīng)理?xiàng)钋杉阎鞒郑袊?guó)質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局科技司巡視員裴曉穎，新疆維吾爾自治區(qū)巴州庫(kù)爾勒香梨協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)盛振明，重慶市奉節(jié)臍橙品牌營(yíng)銷專家王紅勝，浙江省慶元縣食用菌管理局副局長(zhǎng)、高級(jí)農(nóng)藝師葉曉星圍繞各自案例就地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化核心引擎啟動(dòng)的問題進(jìn)行了探討。
由中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會(huì)農(nóng)業(yè)品牌推廣工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)畢銘鑫主持，陜西省周至縣人民政府副縣長(zhǎng)王碩，浙江省象山縣委宣傳部副部長(zhǎng)、大活動(dòng)辦公室主任錢江，黑龍江省慶安縣綠色食品辦公室主任梁衛(wèi)東，兆豐年活動(dòng)執(zhí)行總經(jīng)理王東升共同探討了如何讓農(nóng)事節(jié)慶與品牌建設(shè)相得益彰。
由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)村電商研究中心副主任曲江主持，麗水市農(nóng)投（麗水山耕運(yùn)營(yíng)商）黨委書記兼董事長(zhǎng)王井泉，藍(lán)晶社聯(lián)合創(chuàng)始人&藍(lán)晶大學(xué)校長(zhǎng)添花，微店原產(chǎn)地項(xiàng)目負(fù)責(zé)人付晨陽(yáng)，杭州“農(nóng)里”創(chuàng)始人、“一品一爆”項(xiàng)目發(fā)起人關(guān)于阮浩區(qū)域公用品牌跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)合之后會(huì)產(chǎn)生怎樣的變化進(jìn)行了互動(dòng)交流。四位分享嘉賓當(dāng)場(chǎng)表示，要聯(lián)合舉行有關(guān)實(shí)驗(yàn)。
從上午到下午，整整10個(gè)小時(shí)，代表們依然堅(jiān)守在“啟真廳”，胡曉云院長(zhǎng)充滿感情作總結(jié)陳詞，對(duì)大家的堅(jiān)守和支持表示深深的敬意。她說到：“大家拋開工作，不遠(yuǎn)萬里來到這里，可能我們的身體已經(jīng)疲乏了，但腦中肯定有萬千浪濤。”胡院長(zhǎng)提到，在座的每一個(gè)人，都是滿懷情懷的，都有一個(gè)信念，有一個(gè)詩(shī)和遠(yuǎn)方，那就是，希望能夠通過所有人的努力實(shí)現(xiàn)“品牌強(qiáng)農(nóng)”、“品牌強(qiáng)國(guó)”！
晚上7點(diǎn)半，代表們又聚集一起，聆聽社交電商“微店”和傳媒大亨“高和”的分享。隨后，代表們就各自關(guān)心的有關(guān)品牌建設(shè)的問題，紛紛提出疑問。胡曉云老師等一一進(jìn)行解答。熱烈的互動(dòng)一直持續(xù)到晚上十點(diǎn)。
接下來會(huì)陸續(xù)更新百縣大會(huì)相關(guān)內(nèi)容，敬請(qǐng)期待！
文章來源：農(nóng)業(yè)品牌研究院