99久久国产综合精品成人影院,亚洲 欧洲 日韩 综合色天使,午夜一区二区亚洲福利VR,人人玩人人添人人澡欧美

百縣大會(huì)
21
2019-11
百縣大會(huì)探秘| 就“2019第三屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)”專(zhuān)訪胡曉云院長(zhǎng)
作者 ? admin

 

 
 
12月5-6日，“2019第三屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)”即將召開(kāi)。今年的大會(huì)與往屆相比有何不同，有什么新的動(dòng)向，主辦方又有哪些新的考量，小編就這些大家共同關(guān)心的問(wèn)題，專(zhuān)訪了胡曉云院長(zhǎng)。
 
 
 
 
Q ：胡老師對(duì)近兩年中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的進(jìn)展有何評(píng)價(jià)？
 
A：我用八個(gè)字：“起步稍晚，進(jìn)展快速”來(lái)形容。農(nóng)業(yè)品牌化不是一個(gè)新概念，早在多年前，國(guó)務(wù)院和農(nóng)業(yè)部就專(zhuān)門(mén)發(fā)文，推動(dòng)該項(xiàng)工作。但因?yàn)檗r(nóng)業(yè)部門(mén)多年來(lái)習(xí)慣于抓生產(chǎn)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)陌生，因此，并未真正引起重視。直到2017年中央一號(hào)文件提出，要推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造，農(nóng)業(yè)部又在鄭州召開(kāi)第一次全國(guó)性的農(nóng)業(yè)品牌大會(huì)，這把火才真正燃燒起來(lái)。

 

今天，我們欣喜地看到，全國(guó)各地對(duì)農(nóng)業(yè)品牌工作越來(lái)越重視，投入的人力、物力、財(cái)力也越來(lái)越大。農(nóng)業(yè)品牌化已經(jīng)真正成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心標(biāo)志。

 

 
 
 
Q：在您看來(lái)，這種變化意味著什么？

 

A：我認(rèn)為，這種變化意味著我們的發(fā)展方式真正實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，也就是從原來(lái)以規(guī)模和產(chǎn)量論英雄的時(shí)代，轉(zhuǎn)到了以品牌和效益排座次的新階段。這是消費(fèi)升級(jí)的必然要求，也是生態(tài)文明新時(shí)代的內(nèi)涵所在。

 

 

 
 
Q：請(qǐng)問(wèn)你們舉辦“百縣大會(huì)”的出發(fā)點(diǎn)是什么？
 
A：誠(chéng)然，從中央到地方，目前各級(jí)、各地政府都十分重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，但這種重視大多體現(xiàn)在行政推動(dòng)。
 
中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的路徑和方法究竟何在，不同地方應(yīng)該選擇什么樣的道路，諸如此類(lèi)的大量專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，還有待我們專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)加以研究、探討。
 
“百縣大會(huì)”就是搭建一個(gè)讓大家共同交流、相互探討的公益平臺(tái)。

 

 

 
 
 
Q：那么，在實(shí)踐層面，您認(rèn)為目前有何突破？
 
A：2007年，我們出版了全國(guó)第一部農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)著《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化——中國(guó)體征與中國(guó)方略》，針對(duì)我國(guó)千家萬(wàn)戶(hù)家庭承包經(jīng)營(yíng)的體制，明確提出中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的道路，這就是創(chuàng)建“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，形成與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的母子品牌結(jié)構(gòu)。這一論斷已經(jīng)被中央政府采用，寫(xiě)入2017年中央一號(hào)文件。

 

我們的研究實(shí)踐表明，區(qū)域公用品牌目前分為四類(lèi)：單品類(lèi)、多品類(lèi)、農(nóng)旅融合型、全域品牌型。各類(lèi)品牌適用性有所不同。目前都有大量的應(yīng)用。
 
我們看到，原來(lái)反對(duì)區(qū)域公用品牌建設(shè)的一些廣告咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在正成為熱烈的擁護(hù)者；原來(lái)謾罵多品類(lèi)品牌的某些業(yè)界人士，現(xiàn)在已經(jīng)積極投身其中。我本人歡迎他們轉(zhuǎn)變態(tài)度。只要有利于中國(guó)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的，歡迎大家一起共同探索，也希望有更多的人關(guān)心、推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化。

 

 

 
 
Q：能否介紹一下胡老師團(tuán)隊(duì)此前的研究和實(shí)踐？
 
A：2004年，我們就開(kāi)始推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化，具體分為三方面工作。

 

一是理論研究。利用浙江大學(xué)多學(xué)科融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，借助浙大“卡特”這一教育部命名的開(kāi)放式研究平臺(tái)，于2009年組建成立了全國(guó)第一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌研究機(jī)構(gòu)，承接了國(guó)家自然科學(xué)基金及農(nóng)業(yè)部的大量課題，出版發(fā)表了500多萬(wàn)字的專(zhuān)著、報(bào)告。特別是堅(jiān)持了十一年的“農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估”系列評(píng)估活動(dòng)，極大地推動(dòng)了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程。

 

 

二是舉辦活動(dòng)。2009年農(nóng)業(yè)部信息中心和浙大“卡特”聯(lián)合主辦的“首屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高峰論壇”、2011年由浙江省政府、浙江大學(xué)、農(nóng)業(yè)部、杭州市人民政府聯(lián)合主辦的“首屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌大會(huì)”，以及與農(nóng)業(yè)部?jī)?yōu)農(nóng)中心聯(lián)合主辦的“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽”等一系列公益活動(dòng)，都是由我們團(tuán)隊(duì)策劃推動(dòng)的。

 

 

三是品牌規(guī)劃。我們積極投身農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)踐，單品類(lèi)的諸如“煙臺(tái)蘋(píng)果”、“長(zhǎng)白山人參”；多品類(lèi)的諸如“麗水山耕”、“天賦河套”；農(nóng)旅融合型的諸如“禹上田園”等等，有著大量豐富的品牌創(chuàng)建實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

 

 

 

 

 

Q：這次的大會(huì)主題是“新路徑、新生態(tài)、新目標(biāo)”，請(qǐng)問(wèn)應(yīng)該作何解釋?zhuān)?/strong>
 
A：時(shí)代在進(jìn)步，形勢(shì)在變化。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作面臨著新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。我們每個(gè)品牌人都應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。

 

農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作在融合；城市和鄉(xiāng)村在融合；一二三產(chǎn)在融合。面對(duì)生態(tài)文明新時(shí)代的到來(lái)，我們的品牌形態(tài)也在加速融合。我們不能簡(jiǎn)單地依賴(lài)傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)建路徑，而應(yīng)該構(gòu)建新的品牌生態(tài)、設(shè)定新的目標(biāo)。

 

因此，大會(huì)依然以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為基礎(chǔ)，但在主旨演講、分論壇板塊設(shè)計(jì)上有所調(diào)整，新設(shè)了“鄉(xiāng)村品牌化”、“地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌化”等新主題；在活動(dòng)內(nèi)容上，大會(huì)在沿襲原有“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎(jiǎng)”基礎(chǔ)上，針對(duì)農(nóng)業(yè)特色強(qiáng)鎮(zhèn)，將進(jìn)行農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)品牌聲譽(yù)發(fā)布；針對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，我們同樣將發(fā)布其品牌聲譽(yù)。

 

因?yàn)?，鄉(xiāng)村品牌化是鄉(xiāng)村振興的有效戰(zhàn)略選擇，特色小鎮(zhèn)品牌與地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌是鄉(xiāng)村品牌化的特色支撐。品牌聲譽(yù)是一個(gè)品牌未來(lái)發(fā)展的制高點(diǎn)。通過(guò)我們的深入研究，了解并發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的品牌聲譽(yù)狀況，可以為未來(lái)的鄉(xiāng)村品牌化、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值提升、特色小鎮(zhèn)品牌提升等，提供重要的研究基礎(chǔ)。

 

 

 

文章來(lái)源：農(nóng)業(yè)品牌研究院