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導(dǎo)語(yǔ)：
2021年2月25日，習(xí)近平總書記在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上莊嚴(yán)宣告：“經(jīng)過(guò)全黨全國(guó)各族人民共同努力，在迎來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年的重要時(shí)刻，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下9899萬(wàn)農(nóng)村貧困人口全部脫貧，832個(gè)貧困縣全部摘帽，12.8萬(wàn)個(gè)貧困村全部出列，區(qū)域性整體貧困得到解決，完成了消除絕對(duì)貧困的艱巨任務(wù)，創(chuàng)造了又一個(gè)彪炳史冊(cè)的人間奇跡！”
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)、浙江芒種品牌管理機(jī)構(gòu)專委會(huì)主任胡曉云在2015年初就曾提出要從資金扶貧、知識(shí)扶貧、科技扶貧到以品牌扶貧為核心，實(shí)現(xiàn)整合扶貧。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題中，三農(nóng)占了非常重要的一部分。改革開放以來(lái)，農(nóng)村勞動(dòng)力開始逐漸向城市轉(zhuǎn)移，農(nóng)村原有的勞動(dòng)力都開始“進(jìn)城打工”，只剩老人兒童等弱勢(shì)群體留守。勞動(dòng)力的缺失讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯不前，而越是停滯，流失的勞動(dòng)力就越多。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村振興，必須要讓農(nóng)民朋友在家門口就能賺到錢，留住更多人。
正是沿著這個(gè)思路，我國(guó)探索出了一條脫貧致富的新道路。區(qū)別于傳統(tǒng)的“賦權(quán)”模式，而是“以能代權(quán)”。通過(guò)政府牽線搭臺(tái)，企業(yè)、農(nóng)民唱戲，結(jié)合品牌動(dòng)員各方力量，為貧困地區(qū)提供發(fā)展的機(jī)會(huì)，即“賦能”。“授人以魚”，不如“授人以漁”，只有這樣才會(huì)提升貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)發(fā)展能力，最終實(shí)現(xiàn)永久脫貧。
2015年初，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心與對(duì)口幫扶榆林市橫山區(qū)的華能集團(tuán)共同攜手，品牌扶貧的實(shí)地探索由此展開。為了聚集足夠多的資源推進(jìn)橫山羊肉產(chǎn)業(yè)升級(jí)，品牌研究中心為橫山羊肉構(gòu)建了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、質(zhì)量管控追溯、羊肉產(chǎn)品研發(fā)、電商戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象導(dǎo)入、銷售渠道建設(shè)、物流體系建設(shè)、縣校智力合作等十余個(gè)項(xiàng)目，并引導(dǎo)相應(yīng)的資源支持到橫山，讓品牌的建設(shè)發(fā)展倒逼農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
在后幾年的發(fā)展里，橫山區(qū)政府按照“政府+公司+合作社+貧困戶（脫貧戶）”的產(chǎn)業(yè)扶貧模式，將區(qū)域公用品牌結(jié)合進(jìn)貧困人口穩(wěn)定脫貧中去，持續(xù)探索建立公用品牌基礎(chǔ)之上的可持續(xù)扶貧機(jī)制，最終，讓橫山羊肉走出了橫山，橫山縣也成功甩掉了貧困縣的帽子。
浙江省麗水市早在2014年打造了全國(guó)第一個(gè)多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——麗水山耕。借著區(qū)域公用品牌的力量，大量?jī)?yōu)質(zhì)山貨農(nóng)品走出深山，好產(chǎn)品賣出了好價(jià)錢，也讓麗水市的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展再上一層樓。
今年九月，麗水山耕帶著百余款麗水產(chǎn)品再次登陸上海天文館，不僅帶來(lái)應(yīng)季新鮮采摘的縉云茭白、遂昌小香薯等農(nóng)耕產(chǎn)品，更有幫扶新疆農(nóng)場(chǎng)的有機(jī)奶、奶啤。這是麗水山耕深入實(shí)踐“先富帶動(dòng)后富”的榜樣精神，利用‘麗水山耕’平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
消費(fèi)者只需進(jìn)入“麗水山耕”旗艦店，就會(huì)發(fā)現(xiàn)除了慶元香菇、云和黑木耳等麗水生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品之外，旗艦店還設(shè)有吉林延邊、新疆阿克蘇、貴州黔東南等援助地區(qū)的名特優(yōu)產(chǎn)專區(qū)。這就是品牌扶貧的新模式：以品牌帶動(dòng)品牌發(fā)展，加強(qiáng)跨區(qū)域品牌合作，依靠結(jié)對(duì)幫扶最終實(shí)現(xiàn)雙贏局面。
以品牌推動(dòng)“兩山理論”落地實(shí)踐
自習(xí)近平總書記提出“兩山理論”以來(lái)，天賦河套品牌就以其為發(fā)展要義，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，巴彥淖爾市為此統(tǒng)籌推進(jìn)烏梁素海流域山水林田湖草沙綜合治理，編制了烏梁素海全流域綜合治理、鹽堿地改良等規(guī)劃，還制定出臺(tái)了《關(guān)于貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)河套灌區(qū)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量重要指示精神的實(shí)施意見》及一系列配套辦法，全力推進(jìn)巴彥淖爾市經(jīng)濟(jì)的綠色高質(zhì)量發(fā)展。
在天賦河套品牌的加持下，巴彥淖爾成功將經(jīng)濟(jì)開發(fā)與生態(tài)保護(hù)相結(jié)合，以品牌經(jīng)濟(jì)反哺生態(tài)建設(shè)，在支持西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)貧困人口增加收入的同時(shí)，也守護(hù)了綠水青山、換來(lái)了金山銀山，真正做到了可持續(xù)發(fā)展。
在今年4月國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的《人類減貧的中國(guó)實(shí)踐》白皮書中寫到：
到2035年，中國(guó)將基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化，鄉(xiāng)村振興取得決定性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實(shí)現(xiàn)。那時(shí)的中國(guó)鄉(xiāng)村，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)得到根本性改善，農(nóng)民就業(yè)質(zhì)量顯著提高，相對(duì)貧困進(jìn)一步緩解，共同富裕邁出堅(jiān)實(shí)步伐；城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化基本實(shí)現(xiàn)，城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制更加完善；鄉(xiāng)風(fēng)文明達(dá)到新高度，鄉(xiāng)村治理體系更加完善；農(nóng)村生態(tài)環(huán)境根本好轉(zhuǎn)，美麗宜居鄉(xiāng)村基本實(shí)現(xiàn)。
到2050年，中國(guó)將全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，鄉(xiāng)村全面振興。那時(shí)的中國(guó)鄉(xiāng)村，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富，經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面進(jìn)步，各項(xiàng)事業(yè)繁榮發(fā)展。那時(shí)的中國(guó)，全體人民共同富?；緦?shí)現(xiàn)，中國(guó)人民享有更加幸福安康的生活，中國(guó)向著實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展和全體人民共同富裕更高目標(biāo)繼續(xù)邁進(jìn)。
中華民族的復(fù)興，鄉(xiāng)村振興是關(guān)鍵。從脫貧攻堅(jiān)到全面小康，我們將持續(xù)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，深入實(shí)踐“品牌扶貧”理論，不斷探索鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新可能，并為早日實(shí)現(xiàn)共同富裕而奮斗。