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9月7日，“贛撫農(nóng)品”就慶賀品牌發(fā)布一周年舉行了盛大的直播活動(dòng)，撫州市政府副秘書(shū)長(zhǎng)張滬玉、撫州市農(nóng)發(fā)投董事長(zhǎng)曾臘如臨直播間為“贛撫農(nóng)品”品牌發(fā)布一周年直播助陣。廣昌白蓮、資溪白茶、黎川黎米、五黑雞、清水竹筍、蓮爽鮮磨蓮子汁等一系列撫州綠色健康農(nóng)產(chǎn)品在直播間依次亮相。
過(guò)去，撫州大部分農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體因個(gè)體經(jīng)營(yíng)力量弱小，缺乏闖市場(chǎng)的思想與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，即使有生態(tài)牌加持，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中依然困難重重。2019年，撫州市人民政府委托芒種品牌管理機(jī)構(gòu)為撫州市打造覆蓋全市、全產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，并于2020年9月正式發(fā)布“贛撫農(nóng)品”品牌，希望借助品牌的力量，推動(dòng)撫州生態(tài)農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展。
恰逢品牌正式發(fā)布一周年節(jié)點(diǎn)，我們?cè)倩厥祝販?ldquo;贛撫農(nóng)品”實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)綠成金”的發(fā)展之路，感受品牌的神奇力量。
打造生態(tài)農(nóng)品新名片 扛起“兩山”試點(diǎn)的職責(zé)使命
肥田沃土孕育豐饒物產(chǎn)，撫州名品佳肴數(shù)不勝數(shù)。南豐蜜桔、廣昌白蓮、崇仁麻雞等諸多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品獲評(píng)“全省十大區(qū)域公用品牌”。
面對(duì)如此優(yōu)質(zhì)的發(fā)展資源，撫州市委市政府深知“兩山”發(fā)展要義，將“綠色生態(tài)”提煉為農(nóng)產(chǎn)品品牌核心價(jià)值，委托浙江芒種品牌管理機(jī)構(gòu)為“贛撫農(nóng)品”品牌制定戰(zhàn)略規(guī)劃，以“生態(tài)形象導(dǎo)入”“生態(tài)價(jià)值評(píng)估”“生態(tài)故事演繹”“生態(tài)農(nóng)旅體驗(yàn)”等方式，構(gòu)建撫州生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈路，扛起“兩山”試點(diǎn)的職責(zé)使命，提升“贛撫農(nóng)品”品牌知名度。
這一規(guī)劃為助推撫州鄉(xiāng)村振興及試驗(yàn)“兩山”轉(zhuǎn)化路徑貢獻(xiàn)了一份品質(zhì)力量，讓“贛撫農(nóng)品”成為未來(lái)?yè)嶂萆鷳B(tài)農(nóng)品的一張新名片。
提升發(fā)展綠色含量，推動(dòng)“兩山”轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)路徑
習(xí)近平總書(shū)記在視察江西時(shí)曾強(qiáng)調(diào)，要深入推進(jìn)國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，厚植生態(tài)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，做活山水文章，打響“綠色生態(tài)”品牌，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、人與自然和諧相處。
撫州作為全國(guó)兩個(gè)生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制試點(diǎn)市之一，依托生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)生態(tài)資源轉(zhuǎn)換成綠色經(jīng)濟(jì)。著力打通利用生態(tài)優(yōu)勢(shì)提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的通道，發(fā)展“兩特一深一游”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。以“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的母子品牌戰(zhàn)略為主線，探索差異化、特色化和品質(zhì)化的發(fā)展路徑。
“贛撫農(nóng)品”正是出于這樣的發(fā)展理念，不斷推動(dòng)撫州的原生生態(tài)資源“價(jià)值變現(xiàn)”，讓生態(tài)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“溢價(jià)增值”。通過(guò)“生態(tài)+”“金融+”“品牌+”“補(bǔ)償+”“低碳+”實(shí)現(xiàn)生態(tài)資產(chǎn)保值增值可度量。
立標(biāo)準(zhǔn)做榜樣，散播生態(tài)農(nóng)業(yè)種子
“贛撫農(nóng)品”在撫州政府支持下，立志打造國(guó)家生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制試點(diǎn)品牌。對(duì)標(biāo)歐盟，攜手品牌運(yùn)營(yíng)單位撫州市農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司建立高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系與準(zhǔn)入體系；撫州市政府與相關(guān)部門嚴(yán)格執(zhí)行審查與授權(quán)；諸多企業(yè)參與、支持公用品牌，在標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上精益求精，共同為廣大消費(fèi)者提供綠色、健康的撫州特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
在2020年12月江西省食品安全辦推出的大型系列融媒體訪談節(jié)目《食安江西》中，針對(duì)撫州市構(gòu)筑“農(nóng)田到餐桌”全過(guò)程質(zhì)量安全體系，打造“贛撫農(nóng)品”綠色品牌進(jìn)行了專題采訪，深度剖析“贛撫農(nóng)品”的生態(tài)品牌發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)與模式，高度評(píng)價(jià)“贛撫農(nóng)品”品牌見(jiàn)證了“兩山理論”之下發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的優(yōu)秀成果，向廣大市民傳遞了生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。
多點(diǎn)傳播，傳遞“兩山”火炬促進(jìn)實(shí)踐加速
傳播是品牌力塑造的主要途徑。根據(jù)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)，“贛撫農(nóng)品”采用“線上線下聯(lián)動(dòng)，由點(diǎn)及面，輻射帶動(dòng)”的傳播策略，通過(guò)參與展會(huì)宣傳、戶外傳播、直播推介等傳播方式，讓更多人接觸、享受“兩山”理論轉(zhuǎn)化成果。
l 線上線下聯(lián)動(dòng)
2020年11月27日“贛撫農(nóng)品”區(qū)域公用品牌攜手一系列具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品，共同參展第18屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)暨第二十屆中國(guó)西部國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，這是中國(guó)規(guī)模最大、影響最大的農(nóng)交會(huì)之一。
當(dāng)月，“贛撫農(nóng)品”還聯(lián)動(dòng)多名網(wǎng)紅主播，17家企業(yè)推出21個(gè)農(nóng)產(chǎn)品，紅美人柑橘、獼猴桃等在線上直播間依次亮相，吸引了17.59萬(wàn)人次觀看。
“贛撫農(nóng)品”通過(guò)整合線上與線下資源，實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋的全場(chǎng)景營(yíng)銷，利用“線上行為數(shù)據(jù)”+“線下物理數(shù)據(jù)”，精準(zhǔn)定向消費(fèi)者，將“兩山”成果傳遞到消費(fèi)者手中，讓農(nóng)民受益，讓消費(fèi)者滿意。
l 由點(diǎn)及面 破圈傳播
緊靠江西圍棋的文化底蘊(yùn)，“贛撫農(nóng)品”組織開(kāi)展“贛撫農(nóng)品杯”撫州圍棋系列賽，在承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)追求企業(yè)的社會(huì)效益；冠名撫州“贛撫農(nóng)品”圍棋隊(duì)并成功進(jìn)軍決賽，在喜獲賽事成績(jī)的同時(shí)積極開(kāi)展文化交流。以圍棋這一興趣愛(ài)好圈層為基點(diǎn)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)“贛撫農(nóng)品”的破圈大面積傳播。
l 多地立維宣發(fā)，傳遞理論成果
撫州市政府聯(lián)合華鐵傳媒重磅打造“ 贛撫農(nóng)品”高鐵冠名列車，發(fā)揮高鐵列車媒體覆蓋廣、受眾多的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展“贛撫農(nóng)品”宣傳層次，著力形成覆蓋北京、上海、廣東等省份的立體宣傳網(wǎng)絡(luò)，把冠名高鐵列車打造成“贛撫農(nóng)品”區(qū)域公用品牌與“兩山”理論成果的流動(dòng)名片。
365個(gè)日夜，已成過(guò)往。這張來(lái)自撫州的生態(tài)答卷，又即將開(kāi)啟新的篇章。芒種品牌管理機(jī)構(gòu)期待與“贛撫農(nóng)品”繼續(xù)攜手并進(jìn)，借助品牌的力量，沿著“兩山”實(shí)踐路徑創(chuàng)造“點(diǎn)綠成金”的奇跡，為更多的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提供推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新榜樣、新參考。