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培訓(xùn)會由鄂托克前旗農(nóng)牧局局長額爾登畢力格主持，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超應(yīng)邀授課。培訓(xùn)會伊始，額爾登畢力格局長作開場致辭，他表示，這次培訓(xùn)既是一次品牌建設(shè)的知識講座，更是一次高端的市場運(yùn)營指導(dǎo)，對于鄂托克前旗農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)企業(yè)快速高效進(jìn)入市場運(yùn)營有著重要的意義。
培訓(xùn)會上，莊慶超老師從農(nóng)產(chǎn)品品牌化的角度出發(fā)，就農(nóng)業(yè)品牌的基本概念與分類、農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建意義與創(chuàng)建路徑、“鄂托克前旗羊肉”品牌建設(shè)與運(yùn)營，以及農(nóng)牧業(yè)企業(yè)如何借助區(qū)域公用品牌發(fā)力等方面內(nèi)容進(jìn)行講授。為了讓與會嘉賓更加了解農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建路徑，他結(jié)合一系列成功案例，向大家講解如何通過產(chǎn)品價(jià)值挖掘、符號設(shè)計(jì)、傳播推廣等路徑，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)品牌升級與溢價(jià)。培訓(xùn)結(jié)束后，與會人員紛紛表示收獲頗豐，為大家做好品牌、做強(qiáng)企業(yè)指明了方向。
“鄂托克前旗羊肉”是鄂托克前旗第一枚地理標(biāo)志證明商標(biāo)，也是鄂托克前旗旗委政府全力打造的一個(gè)區(qū)域公用品牌，它對鄂托克前旗農(nóng)牧業(yè)品牌化發(fā)展具有里程碑的意義。
自“鄂托克前旗羊肉”地標(biāo)注冊以來，鄂托克前旗人民政府高端策劃謀篇，委托芒種品牌管理機(jī)構(gòu)完成了《“鄂托克前旗羊肉”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》的編制，構(gòu)建起核心價(jià)值體系，并安排專項(xiàng)資金400多萬元，全方位推進(jìn)羊肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌打造。為了讓更多的消費(fèi)者看見品牌、熟悉品牌，“鄂托克前旗羊肉”品牌先后走進(jìn)博鰲參加高端論壇和專題推介，參加重慶第十八屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會。在此期間，旗政府舉辦了“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌發(fā)布會暨產(chǎn)品品鑒會，高調(diào)拉開宣傳帷幕。“鄂托克前旗羊肉”品牌憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，被評為第四、第五屆“中國農(nóng)業(yè)博鰲論壇指定用品”和“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”。
自“鄂托克前旗羊肉”品牌實(shí)施以來，鄂托克前旗人民政府及農(nóng)牧等相關(guān)部門著力建設(shè)以質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、追溯、檢測為核心的品控體系，制定鄂托克前旗羊肉產(chǎn)品、飼養(yǎng)管理技術(shù)規(guī)程、生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)范等三項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)倒逼企業(yè)和農(nóng)牧民實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。鄂托克前旗人民政府及農(nóng)牧等相關(guān)部門建立區(qū)域公用品牌發(fā)展激勵(lì)機(jī)制，通過“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”方式進(jìn)行鼓勵(lì)扶持；與順豐快遞合作，為授權(quán)企業(yè)爭取了近30%的冷鏈承運(yùn)價(jià)優(yōu)惠折讓政策，助推羊肉產(chǎn)品快速走向全國；逐步完善追溯、檢驗(yàn)檢測和信用體系建設(shè)；把“數(shù)字農(nóng)牧業(yè)”“智慧農(nóng)牧業(yè)”融入到區(qū)域公用品牌建設(shè)中，初步搭建起農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全大數(shù)據(jù)智慧監(jiān)管與服務(wù)平臺，牧戶通過手機(jī)可管控自家草場，監(jiān)控羊群蹤跡。
下一步，鄂托克前旗政府表示要加快區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建和培育，抓好“定產(chǎn)業(yè)、抓主體、育品牌”三個(gè)維度，在政府主導(dǎo)打造“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用母品牌的同時(shí)，大力培育“天驕情”“人人益”“草原俠”等眾多企業(yè)子品牌，努力形成在區(qū)域公用品牌下的龍頭企業(yè)集群，進(jìn)一步挖掘“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌的發(fā)展勢能，共同推動(dòng)鄂托克前旗肉羊產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。