4月20日，芒種農(nóng)業(yè)品牌公益巡講走進陜西漢中。芒種品牌管理機構(gòu)總經(jīng)理莊慶超應邀授課。本次活動由漢中市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長王穗銘主持。漢中市農(nóng)業(yè)技術服務中心、市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢中心、各縣區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局分管領導及市鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)服務公司，全市各級龍頭企業(yè)法人，以及首批“味見漢中”品牌擬授權(quán)企業(yè)負責人，味見漢中品牌運營公司全體工作人員等共計130余人參加了培訓。
培訓伊始，王穗銘作開場致辭。他表示，本次培訓既是一次品牌建設的知識講座，更是一次高端的市場運營指導，對于漢中市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)快速高效進入市場運營具有重要的意義。“味見漢中”是陜西省首個市級層面全品類打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，對于漢中未來農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展具有里程碑意義。
莊慶超以《農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建路徑與案例分享》為主題授課。他首先就“味見漢中”區(qū)域公用品牌的品牌定位、價值內(nèi)涵、運營模式等方面作了全面深入的解析。他強調(diào)，在“味見漢中”區(qū)域公用品牌運營中，必須厘清“所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)”的關系問題，樹立“三權(quán)分立”理念，才能有效推動品牌建設朝著正向的目標發(fā)展。在母子品牌協(xié)同上，母品牌要尊重子品牌的特性，子品牌要服從母品牌的品質(zhì)標準。品牌推廣初期，適宜進行母子品牌的“硬”鏈接，之后逐漸實現(xiàn)“軟”鏈接，相互借勢借力共同發(fā)展。培訓中，他還提到了文化在品牌建設中的重要性。地域文化能表達區(qū)域特征、區(qū)域形象，是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的重要基因，更是企業(yè)產(chǎn)品差異化竟爭的內(nèi)在因素。各企業(yè)務必高度重視并加強產(chǎn)品品質(zhì)與品牌文化建設，抓住消費者的胃與心，才能永立市場經(jīng)濟的潮頭。
王穗銘最后要求，與會人員要認真領會講座精神，各縣區(qū)要高度重視“味見漢中”品牌建設工作，各企業(yè)要將講座當成動力，切實重視產(chǎn)品質(zhì)量，不遺余力地把產(chǎn)品做實做好，共同為打造漢中高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品做出應有的貢獻。培訓結(jié)束后，與會人員紛紛表示收獲頗豐，為大家做好產(chǎn)品、做強企業(yè)指明了方向。
“芒種農(nóng)業(yè)品牌公益巡講”是芒種品牌管理機構(gòu)率先在國內(nèi)發(fā)起的，面向全國各地農(nóng)業(yè)領域各界人士，播撒品牌農(nóng)業(yè)專業(yè)知識與實踐經(jīng)驗的公益性系列講座。自2017年起，芒種品牌管理機構(gòu)結(jié)合百余個區(qū)域公用品牌打造的成功經(jīng)驗，先后走進山西長治、安徽阜陽、吉林延邊、陜西寶雞、內(nèi)蒙古、上海青浦、寧夏回族自治區(qū)、陜西安康、湖南湘潭、江西鷹潭等多個省市自治區(qū)，為各地輸送農(nóng)業(yè)品牌建設的理念與方法。
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