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導(dǎo)語：3月22日上午，2021中國·安吉白茶開采節(jié)啟動(dòng)儀式順利舉行，17萬畝安吉白茶全面進(jìn)入采摘期，由芒種品牌管理機(jī)構(gòu)創(chuàng)意的安吉白茶全新品牌口號(hào)“純粹好茶，安吉白茶”首次公開亮相。來自省、市、縣的各專家領(lǐng)導(dǎo)以及全國各地的安吉白茶經(jīng)銷商齊聚一堂，見證安吉白茶的開采，品鑒第一杯安吉白茶。此次活動(dòng)盛況空前，吸引了超50萬網(wǎng)友的熱切關(guān)注，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還宣布正式啟用安吉白茶數(shù)字化管理體系，標(biāo)志著安吉白茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化管理模式步入新階段。又是一年春茶季，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)作為安吉白茶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的編制單位，衷心期望安吉白茶能夠?qū)⑦@份“純粹”傳遍世界。

安吉縣森林覆蓋率70.2%，空氣優(yōu)良率83.3%，水質(zhì)達(dá)標(biāo)率100%，產(chǎn)品生長(zhǎng)環(huán)境純粹；安吉白茶采用珍稀罕見的天然白化變異良種，未經(jīng)人工干預(yù)影響，產(chǎn)品茶種品質(zhì)純粹；安吉白茶采用簡(jiǎn)單的綠茶蒸青技術(shù)，未有復(fù)雜工序工藝，保留自然原味，產(chǎn)品工藝技術(shù)純粹；安吉白茶香氣清鮮持久，滋味鮮醇甘爽，湯色嫩綠明亮，葉底葉白脈翠，產(chǎn)品口感形味純粹。

安吉白茶最早的歷史可追溯至宋代由宋徽宗所書寫的《大觀茶論》，宋代亦是茶學(xué)、茶道思想快速發(fā)展的時(shí)期，安吉白茶傳承著宋代茶文化的純粹精神。自上世紀(jì)八十年代白茶祖母株被首次發(fā)現(xiàn)以來，安吉白茶邁入發(fā)展新階段，在短短幾十年內(nèi)聲名鵲起，成為響徹世界的優(yōu)質(zhì)茶品牌，這與安吉縣政府、安吉縣茶農(nóng)對(duì)品牌的誠心呵護(hù)密不可分，正是安吉人對(duì)白葉一號(hào)茶種的純粹守護(hù)，才為品牌迎來寶貴的發(fā)展機(jī)會(huì)。

因此，基于安吉白茶產(chǎn)品、文化及品牌發(fā)展等方面因素考慮，最終確立安吉白茶價(jià)值核心為“純粹”，確定其品牌口號(hào)為：

該口號(hào)以簡(jiǎn)單直白的表述，將產(chǎn)品品質(zhì)特質(zhì)、產(chǎn)品文化內(nèi)涵、品牌發(fā)展故事進(jìn)行充分展現(xiàn)。借助口號(hào)“純粹好茶”與“安吉白茶”的關(guān)系構(gòu)建，提升品牌內(nèi)涵價(jià)值，塑造消費(fèi)者對(duì)安吉白茶的深刻認(rèn)知。簡(jiǎn)短大氣、便于記憶的口號(hào)，有利于品牌后續(xù)傳播的大范圍應(yīng)用，也為子品牌發(fā)揚(yáng)安吉白茶共性特征、展現(xiàn)自身個(gè)性形象預(yù)留有充分空間。