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12月10日，由青海省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦、青海省青稞產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和芒種品牌管理機(jī)構(gòu)共同承辦的青海青稞區(qū)域公用品牌發(fā)布會在西寧舉行。會議以“立足綠色生態(tài)環(huán)保優(yōu)勢，打造‘青’字牌青海青稞”的主題。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、全國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中心，青海省委改革辦、省委宣傳部、省發(fā)展改革委、省廣播電視局、省科技廳、省工信廳、省扶貧開發(fā)局、省市場監(jiān)管局、省農(nóng)林科學(xué)院，西北高原生物研究所等相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人員蒞臨會議。參加會議的還有來自青海省青稞加工企業(yè)代表和青稞生產(chǎn)總量較大的地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負(fù)責(zé)人。
青海省人民政府副秘書長馬銳發(fā)表致辭。他表示，近年來青稞產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展，是社會各界共同努力的成果，本次發(fā)布會是一次全省青稞產(chǎn)業(yè)再次提升的重要平臺，對于青海省青稞的生產(chǎn)、加工、消費(fèi)、流通都有非常大的促進(jìn)作用。青海青稞品牌的發(fā)展，對于穩(wěn)定糧食產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)具有重要意義。
全國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中心首席專家程映國在致辭中講到，青稞是適宜青海高海拔地區(qū)種植的特色作物，距今已有3500年悠久的栽培歷史，是青藏高原最具地域特色和文化內(nèi)涵的優(yōu)勢作物和藏區(qū)農(nóng)牧民賴以生存的主要食糧，是穩(wěn)定藏區(qū)社會、促進(jìn)藏族同胞生活水平提升的重要載體。建設(shè)區(qū)域公用品牌，更是推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措，祝愿“青字牌”青海青稞唱遍全國。
青海省委農(nóng)辦主任、青海省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、廳長王玉虎發(fā)表講話
之后，青海省委農(nóng)辦主任、青海省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、廳長王玉虎發(fā)表講話。他講到，青稞姓“青”，青海青稞有三大突出優(yōu)勢：一是種植面積大，綠色有機(jī)比例高；二是育種水平和商品率高；三是加工轉(zhuǎn)化率高，開發(fā)前景好。舉辦青海青稞區(qū)域公用品牌發(fā)布會，目的就是依托資源優(yōu)勢，打造高原牌、綠色牌、有機(jī)牌，讓“青”字品牌走出青海，走向國內(nèi)外。會上，他對打造青海青稞區(qū)域公用品牌的發(fā)展提出三點(diǎn)要求：第一，打造青海青稞區(qū)域公用品牌，保障糧食安全，提升發(fā)展質(zhì)量效益和競爭力。第二，打造青海青稞區(qū)域公用品牌，推進(jìn)科技興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)。第三，打造青海青稞區(qū)域公用品牌，應(yīng)對消費(fèi)升級、迎合市場需求、促進(jìn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。
在講話中，王玉虎廳長特別感謝了芒種品牌管理機(jī)構(gòu)為青海青稞區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計和品牌發(fā)布傾注心力、貢獻(xiàn)智慧。
青海青稞產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長邵勇先生作為企業(yè)代表發(fā)言。他介紹到，2020年省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳把“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”，作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，高度重視“青海青稞”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作，為“青”字號品牌,走向省內(nèi)外市場邁出了關(guān)鍵一步。青海青稞產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，目前有會員單位58家，由從事青稞種植、生產(chǎn)、加工、銷售等產(chǎn)加銷的市場主體共同組成，形成“農(nóng)頭工尾”、“糧頭食尾”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，上下游聯(lián)動，聯(lián)合互動發(fā)展的青稞產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體。青海青稞產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將以政府為主導(dǎo)，聯(lián)盟為紐帶，以企業(yè)為主體，市場為導(dǎo)向，共打“青海青稞”金字招牌，共同叫響、打響、做響“青海青稞”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，走出一條具有青海高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)、有口碑的“綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化”的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)道路。
發(fā)布會上，青海省人民政府副秘書長馬銳，青海省委農(nóng)辦主任、青海省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組書記、廳長王玉虎，青海省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長鞏愛岐，全國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中心首席專家程映國，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品加工標(biāo)準(zhǔn)化委員會秘書長、中國農(nóng)科院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所所長助理、研究員范蓓，上臺共同啟動品牌形象。
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超上臺進(jìn)行品牌創(chuàng)意解讀。他指出，青海青稞品牌口號與品牌主形象等內(nèi)容，是在團(tuán)隊創(chuàng)意基礎(chǔ)上，青海省各相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、各企業(yè)代表共同決策的成果。
在品牌價值上，團(tuán)隊從區(qū)位、水土、氣候、文脈、產(chǎn)品等角度綜合挖掘了青海青稞產(chǎn)業(yè)價值基礎(chǔ)，形成了“中華水源、雪域凈土、陽光好谷、神奇種子、天然健康”的品牌價值支撐體系，最終凝練為“青海青稞，綠色健康”的品牌主口號。
在品牌符號上，團(tuán)隊基于青稞的外形，刻畫了一顆“活靈活現(xiàn)”的青稞麥穗形象，以“雙手托起”的外形，表達(dá)了青稞產(chǎn)品是青海人民3500年呵護(hù)而成，并將向現(xiàn)代消費(fèi)者奉上的健康谷物。
品牌主形象
品牌價值支撐體系
發(fā)布會現(xiàn)場產(chǎn)品展示區(qū)
今天的品牌發(fā)布會正式宣告了“青海青稞”品牌的誕生，芒種團(tuán)隊衷心祝愿“青海青稞”區(qū)域公用品牌在未來的發(fā)展中，能夠青云直上，百年長青！