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?11月28日，由重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會主辦的重慶市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”運營推廣發(fā)布會在第十八屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會暨第二十屆中國西部（重慶）國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上成功舉辦。浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長、芒種品牌管理機構專委主任胡曉云老師出席發(fā)布會并參加了品牌點亮儀式，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組成員、芒種品牌管理機構總經(jīng)理莊慶超上臺進行了品牌創(chuàng)意解讀。
由浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心與重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會合力打造的重慶市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”，在經(jīng)過三年的低調運營、夯實基礎后，正式面向社會發(fā)布！
發(fā)布會伊始，中共重慶市委農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作委員會書記、重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會主任路偉致辭。他表示，基于重慶現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)規(guī)模小、品種多、品質優(yōu)的特點，重慶市委市政府于2017年借智浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心的精心策劃，深度挖掘巴渝農(nóng)耕文化，匯集提煉各區(qū)縣農(nóng)產(chǎn)品特征，推出覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)、全品類的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”。3年來，“巴味渝珍”品牌堅持聚焦品質練內功、全面營銷樹形象，打開了重慶農(nóng)業(yè)品牌建設新局面。
隨后，重慶市人民政府副秘書長游賢勇致辭，他強調“巴味渝珍”品牌對于重慶農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展具有重大意義，以“巴味渝珍”區(qū)域公用品牌為龍頭的農(nóng)業(yè)品牌體系，全面提升了重慶農(nóng)業(yè)的特色化、優(yōu)質化、綠色化、品牌化發(fā)展水平。近年來，“巴味渝珍”影響力和號召力逐年增強，成功亮相中央電視臺，正式入選新華社民族品牌工程，已成為重慶優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的金字招牌，帶動重慶特色農(nóng)產(chǎn)品走出巴山渝水，走向大江南北，走進千家萬戶！
在品牌點亮環(huán)節(jié)，胡曉云院長與李明清副市長、陳勇副司長、路偉主任、游賢勇副秘書長等領導一同上臺，為“巴味渝珍”品牌點亮啟動。
在品牌點亮儀式后，莊慶超代表品牌規(guī)劃團隊上臺，對“巴味渝珍”的品牌核心價值的提煉、品牌識別體系的構建進行了創(chuàng)意解讀。
在品牌核心價值的提煉上，他表示，重慶的區(qū)域特征鮮明地體現(xiàn)為以下四點：地理上：大山大水，大開大合；文化上：波瀾壯闊，多姿多彩；性格上：耿直火爆，堅韌不屈；飲食上：鐘情火鍋，滋味濃郁。繼而將其凝結成核心價值：濃墨重彩。
從核心價值出發(fā)，團隊為重慶農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造了品牌識別體系。重慶古有巴國文明，從商周至戰(zhàn)國，延續(xù)八百年，“巴”成為重慶的一個重要的文化符號。嘉陵江下游古稱渝水，隋朝始設渝州，是重慶簡稱“渝”的來歷，并為今天所沿用。因此團隊以“巴”“渝”為區(qū)域公用品牌的地域指代，并結合農(nóng)產(chǎn)品的特征，確立品牌名稱為：巴味渝珍。基于品牌核心價值，結合消費需求，確立“巴味渝珍”的品牌口號為：活得濃墨重彩，吃得淋漓痛快。
從核心價值出發(fā)，團隊為重慶農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)制品牌識別體系。
“巴味渝珍”品牌主形象從古老的巴渝文化符號“手心紋”中汲取靈感，取“得心應手”之意，隱喻消費者挑選重慶品牌農(nóng)產(chǎn)品時的選擇多樣性、品質安全性、體驗舒適性、消費愉悅性。品牌主形象的下半部分以一片葉子形狀的圖形，表明品牌的農(nóng)產(chǎn)品類別屬性。上下兩個部分通過變形和組合，構成一個“巴”字，體現(xiàn)品牌的區(qū)域背書。
產(chǎn)品包裝示例
發(fā)布會上，“巴味渝珍”品牌運營主體對重慶匯達檸檬科技集團有限公司、重慶派森百橙汁有限公司等11個企業(yè)進行品牌授權儀式。截止2020年10月，重慶市共有217個企業(yè)499個產(chǎn)品已獲得“巴味渝珍”品牌授權。
會上還舉行了“巴味渝珍”宣傳推廣、電商平臺入駐及戰(zhàn)略合作等系列簽約儀式，“巴味渝珍”正不斷加快品牌市場化、數(shù)字化的腳步。
千里之行，始于足下。今天，“巴味渝珍”踏出了扎實的第一步。衷心祝愿“巴味渝珍”能夠成為川渝地區(qū)新經(jīng)濟發(fā)展的引擎，行千里，致廣大，帶動重慶更多農(nóng)產(chǎn)品品牌叫響巴渝大地，走出國門。
重慶市人民政府副市長李明清，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司副司長陳勇，重慶市扶貧開發(fā)辦公室主任劉貴忠，重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會副主任唐雙福，重慶市知識產(chǎn)權局副局長粟劍，重慶市財政局二級巡視員辛力，重慶市商務委員會二級巡視員王明玉，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會處長嚴小紅等領導和行業(yè)專家、企業(yè)代表等嘉賓近200人一同參加了本次發(fā)布會。