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芒種動(dòng)態(tài)
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2020-11
芒種團(tuán)隊(duì)的扶貧日記｜振奮人心！全國832個(gè)貧困縣全部脫貧摘帽！
作者 ? admin

導(dǎo)語：11月23日下午，貴州省政府新聞辦召開發(fā)布會(huì)，宣布經(jīng)貴州省脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議審定，威寧縣、紫云縣、納雍縣等9個(gè)縣退出貧困縣序列。至此，貴州全省66個(gè)貧困縣全部實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。這也標(biāo)志著全國832個(gè)國家級(jí)貧困縣全部脫貧摘帽。這對(duì)芒種團(tuán)隊(duì)而言，是奔走相告的喜悅！團(tuán)隊(duì)成立十多年來，先后與26個(gè)貧困縣并肩作戰(zhàn)，從天山腳下到黃河灣，接連中原腹地直抵渝湘黔滇，其它星星之火遍布各省，在祖國大地上留下了濃厚的一筆，也在這一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)中積極擔(dān)當(dāng)、不斷成長，讓我們一同回顧《芒種團(tuán)隊(duì)的扶貧日記》 ，同慶國富民強(qiáng)！  

        

在推動(dòng)“品牌扶貧”的路上，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心可以說是最早扎根實(shí)踐的團(tuán)隊(duì)，而芒種品牌管理機(jī)構(gòu)則在成立之初，就欣然接過這一棒，積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展，為各地的脫貧攻堅(jiān)提供新方法新理念。短短6年間，品牌中心與芒種團(tuán)隊(duì)，在巴里坤哈薩克自治縣、洛寧縣、開州區(qū)、云陽縣、橫山區(qū)、平泉市、鹽池縣、尼勒克縣、江華瑤族自治縣、大方縣、石阡縣、云州區(qū)、金寨縣、奉節(jié)縣、石柱縣、周至縣、蒲城縣、淅川縣、佳縣、石樓縣、嵩縣、環(huán)縣 、隆化縣、景東彝族自治縣、阜南縣、威寧縣等26個(gè)國家級(jí)貧困縣（市）開展農(nóng)業(yè)品牌實(shí)踐，一路走來，不負(fù)重托。（上述縣區(qū)以脫貧摘帽年份為序排列）

2015年初，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)專委主任、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云提出：從資金扶貧、知識(shí)扶貧、科技扶貧到以品牌扶貧為核心，實(shí)現(xiàn)整合扶貧。

 

2018年9月，經(jīng)國務(wù)院扶貧辦驗(yàn)收、所在省（自治區(qū)）政府核準(zhǔn)榆林市橫山區(qū)、吳忠市鹽池縣脫貧摘帽，這個(gè)振奮人心的消息第一時(shí)間在團(tuán)隊(duì)中奔走相告，由團(tuán)隊(duì)成員參與出品的“兩只扶貧領(lǐng)頭羊”——陜北橫山羊肉區(qū)域公用品牌與鹽池灘羊肉區(qū)域公用品牌終于修成正果，橫山成為了陜西首批退出貧困縣序列的四個(gè)縣之一，鹽池成為了寧夏首個(gè)脫貧摘帽縣。

 

2017年6月，由芒種團(tuán)隊(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)的橫山羊肉區(qū)域公用品牌在西安發(fā)布
圖為品牌宣傳海報(bào)

 

中國華能集團(tuán)社會(huì)責(zé)任處副處長、時(shí)任榆林市橫山縣副縣長唐凱至今仍記憶猶新，時(shí)間回轉(zhuǎn)到2015年初，滴水成冰的北京，唐凱和浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云老師的手緊緊握在了一起，雙方聯(lián)手，決心在橫山進(jìn)行“品牌扶貧”的實(shí)驗(yàn)。就這樣在溝壑縱橫、風(fēng)沙漫漫的榆林橫山，團(tuán)隊(duì)很快就構(gòu)建起了“橫山羊肉”區(qū)域公用品牌形象。品牌引領(lǐng)市場(chǎng)，當(dāng)年，羊肉的價(jià)格就高出周邊縣區(qū)每斤一元。

 

唐凱表示，“現(xiàn)在橫山羊肉已經(jīng)不愁賣了”，至今都非常感謝胡老師的團(tuán)隊(duì)。他說，華能集團(tuán)的扶貧是用心的，幫扶的力度也非常大，但在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，在與新疆、內(nèi)蒙古等地羊肉的激烈競(jìng)爭中，橫山羊肉處于弱勢(shì)地位，雖然市場(chǎng)反響不錯(cuò)，但是價(jià)格就是上不來，“要留住消費(fèi)者、把產(chǎn)業(yè)發(fā)展好，品牌建設(shè)真的重要”。

 

2016年10月，由芒種團(tuán)隊(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)的鹽池灘羊品牌在杭州發(fā)布
圖為品牌超級(jí)符號(hào)
 
近年來，鹽池縣在推動(dòng)鹽池灘羊走高端市場(chǎng)上沒少下功夫，作為鹽池縣的“一號(hào)產(chǎn)業(yè)”以及脫貧富民的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，灘羊品牌運(yùn)營越發(fā)變得刻不容緩，“盡管2018年全縣以鹽池灘羊?yàn)橹鞯男竽翗I(yè)產(chǎn)值達(dá)到10.71億元，占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)67%，年農(nóng)民人均可支配收入10684.7元其中一半來自鹽池灘羊產(chǎn)業(yè)，然而政府層面還有新目標(biāo)，農(nóng)戶還有新夢(mèng)想，我們不敢松勁不敢懈怠！”吳忠市人民政府副市長、鹽池縣委副書記、政府縣長戴培吉感慨地說。（相關(guān)文章：一只脫貧致富的品牌羊 ——從鹽池灘羊看品牌扶貧）
 
2017年，由國家工商總局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織共同主辦的世界地理標(biāo)志大會(huì)上，“鹽池灘羊”區(qū)域公用品牌獲選“商標(biāo)富農(nóng)和運(yùn)用地理標(biāo)志精準(zhǔn)扶貧十大典型案例”，是寧夏回族自治區(qū)唯一入選的地標(biāo)案例。
 
 
 
橫山、鹽池的相繼脫貧，為芒種團(tuán)隊(duì)在推進(jìn)建設(shè)“中國三農(nóng)品牌化一站式服務(wù)平臺(tái)”上堅(jiān)定了信念，也讓團(tuán)隊(duì)認(rèn)識(shí)到通過農(nóng)業(yè)品牌化推動(dòng)區(qū)域發(fā)展是有效的、可持續(xù)的。
 

2018年，受大同市云州區(qū)政府委托，芒種團(tuán)隊(duì)為“大同黃花”制定品牌戰(zhàn)略提升規(guī)劃
圖為品牌新式包裝與專營店形象設(shè)計(jì)
 
2019年4月，山西省人民政府批準(zhǔn)大同市云州區(qū)脫貧摘帽，云州區(qū)過去叫大同縣，是典型的貧困縣。大同黃花雖然全國聞名，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展平平，始終不成規(guī)模。2018年，受大同市云州區(qū)政府委托，芒種團(tuán)隊(duì)從品牌出發(fā)為“大同黃花”制定提升戰(zhàn)略，“大同黃花”將以統(tǒng)一的品牌形象面向消費(fèi)市場(chǎng)，全面增強(qiáng)品牌識(shí)別度。
 

2020年5月11日習(xí)近平總書記在大同市云州區(qū)有機(jī)黃花標(biāo)準(zhǔn)化種植基地了解鞏固脫貧攻堅(jiān)成果工作情況
 
2020年5月11日下午，習(xí)近平總書記赴山西考察調(diào)研期間來到大同市云州區(qū)有機(jī)黃花標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，了解鞏固脫貧攻堅(jiān)成果工作情況，他十分高興地指出：“黃花也能做成大產(chǎn)業(yè)，有著很好的發(fā)展前景。要保護(hù)好、發(fā)展好這個(gè)產(chǎn)業(yè)，讓黃花成為群眾脫貧致富的‘搖錢草’。”我們也期待著大同市能夠用品牌之水澆灌好“大同黃花”，讓這朵“致富花”綻放地更加燦爛奪目。

 


2020年10月，由芒種團(tuán)隊(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)的嵩上好禮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在洛陽發(fā)布
圖為總經(jīng)理莊慶超在發(fā)布會(huì)上作品牌創(chuàng)意解讀

 
位于河南洛陽的嵩縣，曾經(jīng)是國家級(jí)深度貧困縣，2020年2月26日河南省政府常務(wù)會(huì)議召開，批準(zhǔn)河南省洛陽市嵩縣等14個(gè)縣退出貧困縣，正式脫貧摘帽。嵩縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委書記孫玉海聯(lián)系了芒種團(tuán)隊(duì)，他表示，脫貧摘帽不是終點(diǎn)而是新起點(diǎn)新奮斗，縣里整合資源發(fā)展農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，這個(gè)時(shí)機(jī)很好。

 

與此同時(shí)，芒種團(tuán)隊(duì)在洛陽市洛寧縣打造的“洛水山肴”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌取得了重要成績：2019年，洛寧縣被評(píng)為河南省品牌扶貧典型縣，其農(nóng)業(yè)品牌扶貧模式位列河南省“十大帶貧模式”之首。

 

中央打響脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)之后，嵩縣農(nóng)業(yè)依靠黨的好政策，壯大了嵩縣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)了品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。嵩縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)干部表示，“嵩縣的農(nóng)產(chǎn)品并不愁賣，但一般都是大宗批發(fā)，其實(shí)我們做過產(chǎn)品對(duì)比，相同的產(chǎn)品我們賣不出別人家的價(jià)格，我們才意識(shí)到?jīng)]有品牌支撐，我們的農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭力就上不去。”
 
2020年10月16日，“嵩上好禮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布了，我們十分期待通過這個(gè)品牌的發(fā)展為嵩縣在新的歷程里加油提速。

 

同年，芒種團(tuán)隊(duì)在洛陽市打造的另一農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“洛水山肴”取得了重要成績：洛寧縣農(nóng)業(yè)品牌扶貧模式位列河南省“十大帶貧模式”之首。

 

芒種團(tuán)隊(duì)在部分原國家級(jí)貧困縣（市）開展品牌實(shí)踐成果案例
 

今天，與芒種團(tuán)隊(duì)牽手的26個(gè)國家級(jí)貧困縣（市）全部脫貧摘帽！之后，芒種團(tuán)隊(duì)將持續(xù)為各地鞏固脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)勝利的成果做好服務(wù)支撐，目前團(tuán)隊(duì)已經(jīng)與榆林市橫山區(qū)、洛陽市嵩縣等地區(qū)達(dá)成品牌升級(jí)、電商搭建、產(chǎn)品銷售、傳播推廣等深度合作。我們始終勇立中國農(nóng)業(yè)品牌化的潮頭，為中國三農(nóng)品牌化發(fā)展不斷做出新成績，貢獻(xiàn)力量！