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芒種動態(tài)
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2020-11
胡曉云應邀出席第三屆陜茶高質量發(fā)展論壇并作主題演講
作者 ? admin
?2020年10月29日下午，第三屆陜茶高質量發(fā)展論壇在西安國際會展中心（浐灞）3號館舉行。芒種品牌管理機構專委主任、浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院院長胡曉云受邀出席，作題為“從評估數據看陜茶——陜西省茶葉品牌建設戰(zhàn)略構想”的主題講座。
胡曉云院長分析了陜西省三個代表性茶品牌涇陽茯茶、安康富硒茶、漢中仙毫的品牌發(fā)展現狀，將陜西茶業(yè)的數據與浙江茶業(yè)的數據進行比較，并提出了關于陜茶的品牌戰(zhàn)略構想。
胡曉云院長以《從評估數據看陜茶——陜西省茶葉品牌建設戰(zhàn)略構想》為題發(fā)表演講。
第一部分，胡曉云院長通過解讀涇陽茯茶、安康富硒茶、漢中仙毫的價值評估數據，就品牌價值、品牌收益、品牌強度、品牌傳播力四個方面，以數據圖表的形式分析了陜西省三大代表性茶葉區(qū)域公用品牌的品牌建設情況。
三個陜茶代表性區(qū)域公用品牌的品牌價值總和已達65.1億元，品牌收益（溢價）總和已達4.5億元以上，品牌忠誠度因子均低于平均值，品牌強度乘數在平均值上下區(qū)間。三個茶品牌中，漢中仙毫的品牌經營力接近最高值，涇陽茯茶的品牌發(fā)展力高于其它兩個品牌，安康富硒茶的品牌價值已顯現。另外，三個陜茶代表性區(qū)域公用品牌的品牌知名度、認知度較低，與最高值相差懸殊，而好感度與最高值接近，品牌發(fā)展力均高于平均值。
第二部分，胡曉云院長從茶園面積、茶產業(yè)投入產出比、品牌收益、單位銷量品牌收益、品牌忠誠度、品牌溢價等角度，比較分析了陜西省與浙江省茶葉區(qū)域公用品牌的發(fā)展狀況。胡曉云院長得出，相比于浙江茶業(yè)，陜西茶業(yè)具有茶資源獨特，努力建設產業(yè)化、規(guī)?；幕A，品牌經營能力較高，品牌溢價水平不高，品牌好感度不低，但品牌傳播力低等特點。
會上，胡曉云院長被授予六堡茶宣傳推廣大使證書。