?今日我們迎來(lái)了“芒種”節(jié)氣，正是夏收、夏種、夏管的“三夏”大忙高潮，寓意有芒的麥子要收獲，有芒的稻子要播種。芒種品牌管理機(jī)構(gòu)取自“芒種”為名，從一開(kāi)始就肩負(fù)著“深耕品牌農(nóng)業(yè)，播種農(nóng)業(yè)未來(lái)”的使命。
2016年，一群從浙江大學(xué)走來(lái)的新農(nóng)人成立了“芒種”公司，彼時(shí)他們已專(zhuān)注農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域研究實(shí)踐10年之久。在當(dāng)時(shí)龐大的市場(chǎng)來(lái)看他們仍是一個(gè)羽翼未豐的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，然而幸運(yùn)的是，芒種有著一群優(yōu)秀的“大家長(zhǎng)們”，他們是老師，悉心教導(dǎo)；是朋友，陪伴成長(zhǎng)；是戰(zhàn)友，同甘共苦。值此“芒種”好日，來(lái)自芒種的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)也特地送來(lái)了他們的祝福。
每年的“芒種”時(shí)節(jié)，芒種團(tuán)隊(duì)也會(huì)經(jīng)歷一段“夏忙”時(shí)期。一方面，團(tuán)隊(duì)成員奔赴各地開(kāi)展品牌建設(shè)的腳步不曾停歇，正用行動(dòng)將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價(jià)值播種全國(guó)；另一方面，芒種團(tuán)隊(duì)不斷吸納新鮮力量，團(tuán)隊(duì)規(guī)模不斷壯大，也在這個(gè)特殊的日子里，喬遷新居。如今，2020年進(jìn)度條已過(guò)一半，這半年里，芒種在忙些什么？
我們忙著做各地政府的智囊團(tuán)。疫情仿佛一面鏡子，照出了市場(chǎng)百態(tài)與行業(yè)趨勢(shì)。首先照出的事實(shí)，就是“品牌為王”。當(dāng)線下消費(fèi)受限、健康需求激增，人們更傾向于選擇有背書(shū)的農(nóng)產(chǎn)品，這種現(xiàn)象為農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展按下了加速鍵。在疫情期間，芒種團(tuán)隊(duì)始終與重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的政府領(lǐng)導(dǎo)保持持續(xù)、密切的溝通，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新局面。
我們忙著為各地農(nóng)產(chǎn)品塑品牌。3月28日伊始，芒種團(tuán)隊(duì)以江南古城紹興為調(diào)研第一站，正式開(kāi)啟2020年芒種人“用雙腳丈量中國(guó)大地”的堅(jiān)實(shí)步伐。短短2個(gè)月內(nèi)，青山綠水、白云朵朵的河南嵩縣，山水從容、文武兼?zhèn)涞某Ｖ菸溥M(jìn)，灞柳飛雪、長(zhǎng)安春光的西安灞橋，被譽(yù)為天驕?zhǔn)サ氐膬?nèi)蒙古鄂托克旗，元上都所在處錫林郭勒旗，恰處黃河入海口的山東利津，絲路上的璀璨明珠寧夏原州，以甜美荔城著稱(chēng)的四川合江，以及塞上江南寧夏中衛(wèi)，都留下了芒種人的身影。
芒種團(tuán)隊(duì)奔赴全國(guó)各地調(diào)研
我們忙著落地品牌傳播新服務(wù)。疫情進(jìn)一步推動(dòng)品牌傳播的格局和生態(tài)發(fā)生變化，社會(huì)對(duì)品牌傳播有了更高的要求。“縣長(zhǎng)代言”“直播帶貨”成為地方銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)配。然而，實(shí)踐證明，農(nóng)產(chǎn)品如果盲目跟風(fēng)，可能會(huì)因低價(jià)促銷(xiāo)在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，但無(wú)品牌，直播流量不能沉淀與積累，僅是曇花一現(xiàn)，無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)對(duì)接市場(chǎng)；陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法形成品牌力與品牌勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。
芒種規(guī)劃品牌參與“縣長(zhǎng)直播”活動(dòng)
2020年，在十余年品牌研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、傳播推廣的積淀下，芒種傳媒機(jī)構(gòu)正式成立，公司聚焦于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的品牌傳播服務(wù)，業(yè)務(wù)涵蓋新媒體運(yùn)營(yíng)與推廣、定制化云上活動(dòng)傳播、媒介廣告代理等內(nèi)容，為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌提供專(zhuān)業(yè)、落地的品牌傳播服務(wù)。
一步一個(gè)腳印，芒種團(tuán)隊(duì)成員不僅僅是在用雙腳丈量土地，更是在為三農(nóng)服務(wù)的目標(biāo)上不斷前行。我們相信，終有一天，我們能達(dá)成所愿，與各位在農(nóng)業(yè)品牌化的道路上一起探索，一起精彩。
永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、芒種品牌管理機(jī)構(gòu)喬遷儀式
今日，就讓我們一起為芒種道一句：生日快樂(lè)！
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