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茶盛行于全球，起源于中國。中國是茶種植規(guī)模最大、產(chǎn)品種類最全、茶文化底蘊(yùn)最深厚的國家，多年來，一直以提振全球茶產(chǎn)業(yè)、弘揚(yáng)茶文化為己任。2019年11月27日，在中國的主導(dǎo)推動下，第74屆聯(lián)合國大會宣布將每年的5月21日設(shè)為“國際茶日”，以贊美茶葉對經(jīng)濟(jì)、社會和文化的價值。2020年5月21日，我們迎來了首個“國際茶日”。

 

 

近年來，中國茶產(chǎn)業(yè)通過打造茶葉品牌，推進(jìn)品牌建設(shè)，在精準(zhǔn)扶貧，品牌扶貧方面取得了顯著成效。習(xí)近平總書記在浙江工作時曾提出“一片葉子，成就了一個產(chǎn)業(yè)，富裕了一方百姓”的經(jīng)典論述；今年4月，他在陜西再次表示“因茶致富，因茶興業(yè)，能夠在這里脫貧奔小康，做好這些事情，把茶葉這個產(chǎn)業(yè)做好。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部曾在《2020年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)工作要點》、《2020年農(nóng)業(yè)農(nóng)村市場信息工作要點》等文件中，特別指出要“弘揚(yáng)茶文化，塑強(qiáng)茶品牌，促進(jìn)茶貿(mào)易，加快推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。這也說明，中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展，承載的是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的希望，是實現(xiàn)中國自主品牌強(qiáng)盛的有力抓手。

 

芒種品牌管理機(jī)構(gòu)一直致力于中國茶品牌的研究與實踐，參與了眾多茶葉的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，如今，已有不少項目成功面世，且取得了不錯的成就。今日，為慶祝首個“國際茶日”的到來，芒種品牌智庫以“茶”會友，愿與各位讀者共飲一杯馨香好茶！

 

 

山西藥茶

 

 

山西是我國著名的道地藥材產(chǎn)區(qū)，也是神農(nóng)炎帝的故鄉(xiāng)，制作藥茶、飲用藥茶的歷史已有數(shù)千年。山西發(fā)展藥茶產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢，一是歷史悠久，二是原料道地，三是工藝成熟，四是功效顯著。芒種品牌規(guī)劃團(tuán)隊基于戰(zhàn)略背景、消費(fèi)市場與實地調(diào)研的分析，將山西藥茶的品牌定位聚焦于：中華大美生活之飲。“中華大美”是對中華傳統(tǒng)文化的自信，“大美生活”是人民對美好生活的需要。這既符合“四個自信”中最根本的文化自信，也符合目前我國社會主要矛盾的轉(zhuǎn)變。

 

根據(jù)《茶經(jīng)》記載，“神農(nóng)嘗百草，日遇七十二毒，得茶而解之。”據(jù)了解，山西已探明的藥材占我國《中藥匯編》所記載藥材的四分之一，幾乎囊括了中華藥材的精華所在。因此，品牌口號“一杯山西藥茶，中華百草精華。”呼之欲出，讓消費(fèi)者通過這一杯茶，品嘗到中華百草之精華。

 

3月20日上午，“山西藥茶發(fā)布會”在太原舉行。由芒種品牌管理機(jī)構(gòu)打造的品牌形象體系與“山西藥茶”宣傳片正式亮相。山西省委書記樓陽生親自為山西藥茶站臺，充分肯定了“山西藥茶”的品牌創(chuàng)建工作，并對品牌下一步的發(fā)展提出五點要求：第一，公用品牌，公眾享之；第二，道地藥材，道地育之；第三，如法炮制，悠然得之；第四，強(qiáng)力推介，廣而告之；第五，產(chǎn)業(yè)振興，皆為民之。全省各界要全力支持山西藥茶產(chǎn)業(yè)，將其打造為中國第七大茶系。

 

 

 

大佛龍井

 

 

新昌縣產(chǎn)茶歷史悠久，且在1994年，便正式開啟了“大佛龍井”新時代的品牌之路。然而，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，品牌格局和生態(tài)發(fā)生巨大的變化，“升級”成為大佛龍井品牌亟待解決的問題。為此，新昌縣名茶協(xié)會邀請芒種品牌管理機(jī)構(gòu)，從戰(zhàn)略層面對品牌進(jìn)行價值提升。

 

芒種團(tuán)隊特地針對大佛龍井品牌開展了消費(fèi)者調(diào)研，提煉出大佛龍井的差異點為：大佛龍井是山里的茶。因此，團(tuán)隊放大了它產(chǎn)區(qū)清流凈水浸潤的特點，結(jié)合“江南第一大佛”彌勒佛包容大千，智慧自在的特點，創(chuàng)意出品牌口號“居深山，心自在”。

 

 

4月15日，2020中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)開幕式在新昌茶園中拉開帷幕。開幕當(dāng)天，新昌創(chuàng)新采用“云節(jié)慶”的形式，用互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌思維進(jìn)行顛覆改造，將“線下節(jié)慶”轉(zhuǎn)至線上。品牌化與數(shù)字化的合作，極大地提升了大佛龍井品牌知名度，大佛龍井品牌新章自此開啟。

 

 

 

磐安云峰

 

 

2017年6月，磐安縣農(nóng)業(yè)局代表磐安縣委、縣政府委托團(tuán)隊為磐安云峰區(qū)域公用品牌編制品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。彼時，磐安縣茶農(nóng)茶商在銷售茶葉時更愿意以“生態(tài)龍井茶”的名稱進(jìn)行銷售，反而弱化了“磐安云峰”的品牌形象;另一方面，在對外傳播和推廣的過程中，沒有形成系統(tǒng)的品牌價值體系，缺乏品牌個性，對區(qū)域茶葉附加值的提升作用有限。

 

面對嚴(yán)峻的品牌困局，團(tuán)隊立足磐安云峰自身的資源稟賦，結(jié)合其生長環(huán)境、文脈傳承及產(chǎn)品體態(tài)對品牌價值進(jìn)行了提煉，確認(rèn)品牌口味為：“道骨仙風(fēng) 磐安云峰”。“道骨仙風(fēng)”是廣為消費(fèi)者所熟知認(rèn)可的詞匯，也能給消費(fèi)者帶來豐富的聯(lián)想。“磐安云峰”杰出的生態(tài)特征、豐厚的人文底蘊(yùn)及飄然出塵的茶人精神，都能夠與“道骨仙風(fēng)”的內(nèi)涵完美契合。

 

 

同時，團(tuán)隊結(jié)合“磐安云峰”的品牌定位及磐安縣的區(qū)域特點，制訂“內(nèi)外聯(lián)動、構(gòu)建通路”的傳播策略，在磐安縣全體茶人的共同努力下，“磐安云峰”這一有文化的生態(tài)茶獲得了更加廣泛的認(rèn)可與喜愛。

 

 

 

千島湖茶

 

 

 

“千島湖葉”由1982年創(chuàng)制，1987年真是注冊商標(biāo)，經(jīng)過30多年的打造，“千島玉葉”作為淳安縣名優(yōu)綠茶的區(qū)域公用品牌，在浙江省小有名氣，但對比農(nóng)夫山泉，千島湖啤酒等成功品牌，“千島玉葉”始終顯得不溫不火。

 

團(tuán)隊在規(guī)劃初期，從消費(fèi)者角度切入，發(fā)現(xiàn)“千島玉葉”品牌名稱的地域指向和產(chǎn)品指向不夠清晰。為此，我們聚焦品牌新定位：“一個綜合多種茶類的品牌、一個特色品牌、一個農(nóng)旅化品牌”，確定品牌名稱為“千島湖茶”，也讓千島湖為此茶作背書，提高品牌聯(lián)想，借用千島湖影響力來打動消費(fèi)者獲得信任。品牌口號“一葉知千島”，以“一葉”融千島秀水青山，傳千年鳩坑茶母，品千島匠心茶藝”。

 

2016年3月18日，淳安縣在中國茶葉博物館召開“千島湖茶”茶葉區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會，昭示著淳安縣進(jìn)入“千島湖茶”區(qū)域公用品牌時代，以“千島湖茶”為品牌引領(lǐng)，茶旅融合，統(tǒng)籌發(fā)展全縣茶葉產(chǎn)業(yè)。這些年，淳安縣堅持推進(jìn)農(nóng)旅郵融合，建成千島湖品牌農(nóng)產(chǎn)品館線上線下宣傳、銷售平臺，并展開大型品牌宣傳活動。

 

 

武當(dāng)?shù)啦?/span>

 

 

“武當(dāng)?shù)啦?rdquo;，僅從這四個字，便能感受到其深受道家名山熏陶、聞道而長的文化內(nèi)涵。團(tuán)隊經(jīng)過調(diào)研后，一致決定將武當(dāng)?shù)啦瓒ㄎ粸椋褐袊幕璧谝黄放?。回歸茶本身，武當(dāng)?shù)啦璧纳L狀態(tài)是遵循自然規(guī)律，盡享武當(dāng)山所孕育的生態(tài)環(huán)境；同時，每一葉武當(dāng)?shù)啦璧哪垩?，在自然?guī)律下自在生長，不人為添加劇毒農(nóng)藥、化肥，品質(zhì)自然天成。因此我們將“武當(dāng)?shù)啦?rdquo;的品牌口號提煉為：樸守方圓·循心而行

 

三年以來，十堰市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局做了大量的品牌建設(shè)工作，推動了武當(dāng)?shù)啦璁a(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。根據(jù)中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估數(shù)據(jù)顯示，2019年，武當(dāng)?shù)啦杵放苾r值已達(dá)到27.54億元，與實施品牌規(guī)劃前相比增長了37%。2019年，“武當(dāng)?shù)啦?rdquo;獲中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎優(yōu)秀案例，被認(rèn)定為是值得全國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)習(xí)的案例。

 

 

 

宜昌宜紅

 

宜昌紅茶主產(chǎn)區(qū)在宜昌境內(nèi)長江西南面岸邊走廊一帶，獨特的地理條件，孕育出了獨具特色的宜昌宜紅茶。山水締造了宜昌宜紅的淳正；文脈刻畫了宜昌宜紅的經(jīng)絡(luò)。其他茶葉品牌極力尋找的文化背書，宜昌宜紅從一出生就具備了，這是宜昌宜紅品牌發(fā)展的先天優(yōu)勢。

 

在品牌價值方面，團(tuán)隊通過對“宜昌宜紅”品牌價值基礎(chǔ)的整理與提煉，形成了以“宜”字為核心的五大價值支撐：“宜山宜水”、“活態(tài)申遺”、“萬里茶道”、“天下正宜”、“四海皆宜”，并進(jìn)一步挖掘宜昌市的文脈價值、宜紅茶的產(chǎn)品特色，凝煉出“宜昌宜紅”的品牌口號“宜山宜水宜紅茶”，向消費(fèi)者傳遞“好山好水出好茶”、“適宜山水出好茶”以及“宜昌山水出品的才是正宗宜紅茶”三層意思。

 

 

 

 

江華苦茶

 

江華，位居南嶺山脈腹地，北緯25度穿境而過,此區(qū)域最適宜種植適制紅茶的茶樹品種。數(shù)千年前，熱愛飲茶的瑤族先民遷徙至此，發(fā)現(xiàn)山中野茶，于是依山建寨、繁衍生息。

 

江華苦茶的素來具有“古”、“苦”、“長”、“早”的特點，其茶多酚含量全省最高，是制作紅茶的優(yōu)質(zhì)原料。品牌名稱“苦“字靈感來源于瑤語“苦茶”，意為“好茶”。由此創(chuàng)意品牌口號：江華苦茶，瑤山好茶。“好茶”呼應(yīng)了瑤族語言與漢語言的奇妙諧音，蘊(yùn)藏瑤族與漢族愛茶人的緣分故事，是瑤家人與遠(yuǎn)方茶人共同之作，巧妙地傳遞了“苦即是好”的寓意，給人無限的想象空間，亦體現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)異品質(zhì)。

 

在品牌傳播活動中，江華始終圍繞瑤族文化主題，將江華苦茶打造成為中國少數(shù)民族典范茶葉品牌。今年的茶季，江華縣委副書記、縣長齊上云端，與瑤族姑娘們一起為江華苦茶代言。傳承千年的江華苦茶，是瑤族人向遠(yuǎn)方貴客敬上的瑤山好茶。芒種團(tuán)隊相信品牌化與數(shù)字化結(jié)合，能讓這杯民族好茶重新煥發(fā)活力！

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