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2020年5月10日，第四個(gè)“中國(guó)品牌日”如約而至，本次中國(guó)品牌日活動(dòng)以“中國(guó)品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)勝‘疫’，品牌力量”為主題，旨在大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。
受疫情影響，2020中國(guó)品牌日活動(dòng)將在“云”上綻放，打造全方位的“在線云體驗(yàn)”。本次云上博覽會(huì)由1個(gè)序廳和37個(gè)地方展廳組成，將中國(guó)品牌發(fā)展歷程和地方特色相結(jié)合進(jìn)行一體化展示。
圖源中國(guó)品牌日官網(wǎng)
冀創(chuàng)未來
平泉香菇種植歷史悠久，經(jīng)歷了多年的傳承，不斷創(chuàng)新香菇產(chǎn)業(yè)技藝，推動(dòng)著香菇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，平泉有著自己的獨(dú)特文脈和自然。平泉，被稱為“契丹祖源”，平泉的馬孟山和老哈河一帶更是契丹人的發(fā)源地，因此，平泉香菇品牌差異化特色可以從“源”字出發(fā)。
源，即來歷、根由，來自本源的事物往往會(huì)喚起情感共鳴，讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切感，這也是平泉香菇所具備的文脈價(jià)值?；诖?，芒種團(tuán)隊(duì)提煉了文化更好、生態(tài)更好、匠心更好、管理更好、品質(zhì)更好這“五大更好”作為品牌價(jià)值支撐，確立品牌口號(hào)為：源來更好，期望消費(fèi)者兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，嘗盡百味后，能夠發(fā)現(xiàn)平泉香菇原來是更好的香菇。
盡善盡美
山西是我國(guó)道地藥材主產(chǎn)區(qū)，也是神農(nóng)炎帝的故鄉(xiāng)，制作藥茶、飲用藥茶的歷史已有數(shù)千年。山西發(fā)展藥茶產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，一是歷史悠久，二是原料道地，三是工藝成熟，四是功效顯著?；诖?，芒種團(tuán)隊(duì)以“一杯山西藥茶，中華百草精華”作為山西藥茶的品牌口號(hào)，這一杯茶中，濃縮的不僅是山西的表里山河，更是中華百草的精華。
奔騰草原
巴彥淖爾，蒙語意謂“富饒的湖泊”，這篇富饒的土地具備“山水林田沙湖草”，幾乎集聚了除海洋之外的所有中國(guó)自然景觀。巴彥淖爾人以生活在這片河套平原引以為傲。在調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)，“河套”作為焦點(diǎn)貫穿始終。團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步挖掘發(fā)現(xiàn)河套不僅代表農(nóng)耕文化，更是與農(nóng)產(chǎn)品的強(qiáng)連接，擁有歷史聲譽(yù)，因此，團(tuán)隊(duì)聚焦“河套”兩字，確立品牌名稱：天賦河套。
與之相匹配的品牌口號(hào)“天下黃河，唯富一套”，更是彰顯區(qū)域的富庶特征和稀缺性，凸顯了巴彥淖爾在整個(gè)中國(guó)版圖和黃河流域的差異性、獨(dú)特性，強(qiáng)化黃河的區(qū)域背書功能。
吉致吉品
龍江景韻
黑河市具備得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件。黑河市的氣候條件極大抑制了病蟲害的發(fā)生，因此市域內(nèi)化肥、農(nóng)藥投入量低于全國(guó)均值的1/3，全域農(nóng)產(chǎn)品幾乎都能達(dá)到國(guó)家綠色食品標(biāo)準(zhǔn)。為了更好的傳達(dá)黑河農(nóng)產(chǎn)品的差異性，芒種團(tuán)隊(duì)聚焦黑河市農(nóng)產(chǎn)品的地緣價(jià)值，并將其內(nèi)涵進(jìn)行延展，融入生態(tài)、文化等諸多特點(diǎn)，將黑河市農(nóng)產(chǎn)品的核心價(jià)值提煉為“極境”，確立品牌名稱為：極境寒養(yǎng)。
品牌口號(hào)“極境黑河 寒養(yǎng)至味”，將“黑河”與“極境”進(jìn)行了關(guān)聯(lián)，強(qiáng)調(diào)了黑河市的獨(dú)特區(qū)位和原生環(huán)境，同時(shí)也強(qiáng)化了“極境”的畫面感，呈現(xiàn)出黑龍江在廣袤大地上流淌、滋潤(rùn)江畔作物的場(chǎng)景。
江蘇流蘇
浙里有品
茶是天賜新昌的金葉子，新昌產(chǎn)茶歷史悠久，這里氣候濕潤(rùn)，土壤肥沃，海拔高，溫度低，所產(chǎn)茶葉鮮爽度高。1994年，依托縣內(nèi)遠(yuǎn)近馳名的大佛寺，“大佛龍井”品牌應(yīng)運(yùn)而生，正式開啟了新時(shí)代的品牌之路。
然而，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，品牌發(fā)展的格局和生態(tài)發(fā)生著巨大的變化，“升級(jí)”成為大佛龍井品牌亟待解決的問題。芒種團(tuán)隊(duì)在實(shí)地調(diào)研之后，針對(duì)大佛龍井品牌開展了消費(fèi)者調(diào)研，提煉出大佛龍井的差異點(diǎn)為：大佛龍井是山里的茶。團(tuán)隊(duì)放大了它產(chǎn)區(qū)清流凈水浸潤(rùn)的特點(diǎn)，結(jié)合“江南第一大佛”彌勒佛包容大千，智慧自在的特點(diǎn)，創(chuàng)意出品牌口號(hào)“居深山，心自在”。
儒風(fēng)齊魯
中國(guó)大櫻桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是從1871年煙臺(tái)這“一點(diǎn)紅”開始，經(jīng)過一個(gè)多世紀(jì)的傳播，點(diǎn)亮了今天繁盛的中國(guó)大櫻桃版圖，然而中國(guó)大櫻桃和進(jìn)口車?yán)遄釉谑袌?chǎng)的遭遇卻截然相反。面對(duì)這一現(xiàn)狀，團(tuán)隊(duì)結(jié)合如今國(guó)貨潮流的時(shí)代背景，希望構(gòu)建煙臺(tái)大櫻桃與消費(fèi)者之間的情感鏈接，以此呼喚消費(fèi)者在消費(fèi)這類產(chǎn)品時(shí)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品與中國(guó)品牌的認(rèn)同，確立其品牌核心價(jià)值，即品牌口號(hào)為：煙臺(tái)大櫻桃，點(diǎn)亮中國(guó)紅。
煙臺(tái)大櫻桃，不僅點(diǎn)亮了中國(guó)的大櫻桃產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)，更是以其優(yōu)異的品質(zhì)點(diǎn)亮了消費(fèi)者的生活與生命，點(diǎn)亮了消費(fèi)者的家國(guó)情懷。
出彩中原
綠色荊楚
長(zhǎng)江流經(jīng)宜昌，山水養(yǎng)人的同時(shí)也養(yǎng)了一葉好茶。大量長(zhǎng)江江面上的水蒸氣，沿著山腳向上攀爬，逐漸凝結(jié)成濃霧，經(jīng)久不散，再加之這里肥沃的褐色酸性土壤，生長(zhǎng)出的茶葉，鮮嫩而質(zhì)厚，屬于茶葉中的上品。
山與水，締造了宜昌宜紅的淳正；悠長(zhǎng)文脈，刻畫了宜昌宜紅的經(jīng)絡(luò)。“宜昌宜水宜紅茶”品牌口號(hào)，正是從宜昌山水的生態(tài)角度出發(fā)，突出了宜昌的地域文化特色，形成了品牌的差異化價(jià)值，融合了品牌的市場(chǎng)傳播性。朗朗上口的同時(shí)，又向消費(fèi)者傳達(dá)了宜昌宜紅品牌的多維度價(jià)值內(nèi)涵。
錦繡瀟湘
壯美的武林山脈當(dāng)中，湘西群山隱藏其中，讓這個(gè)多彩的地獄增添了一絲神秘感，這是它的劣勢(shì)也是它的優(yōu)勢(shì)。團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，正是湘西州的無污染的綠水青山成就了當(dāng)?shù)氐陌残奈锂a(chǎn)，這也是湘西的價(jià)值所在?；诖耍岢隽?ldquo;相惜相伴”這一概念，確定品牌名稱為湘西香伴，品牌口號(hào)為“綠水青山，湘西香伴”。
桂甲天下
古辣香米口感軟糯香滑，原米清香濃郁，其產(chǎn)地廣西賓陽更是明清貢米和炮龍文化的故鄉(xiāng)。令人惋惜的是，古辣香米原米外流嚴(yán)重，市場(chǎng)認(rèn)知度低，消費(fèi)者往往“知米香不知古辣香”。因此，我們挖掘聚焦了產(chǎn)品特點(diǎn)和產(chǎn)地特征之后，提煉而出品牌口號(hào)“米香知故鄉(xiāng)”，意在讓消費(fèi)者聞米香知故鄉(xiāng)，通過直接引導(dǎo)讓消費(fèi)者去關(guān)注古辣香米的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地價(jià)值，進(jìn)而利用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地印象來塑造產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)形象。與此同時(shí)，借“米香知故鄉(xiāng)”當(dāng)中的故鄉(xiāng)情懷，來引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶產(chǎn)生歸屬感，讓家鄉(xiāng)的稻米貼上原產(chǎn)地的標(biāo)簽，也能讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者產(chǎn)生品牌自豪感，從而在賓陽乃至廣西本地樹立品牌知名度與美譽(yù)度。
傳奇巴渝
梁平區(qū)屬重慶市轄區(qū)，是長(zhǎng)江三峽國(guó)際黃金旅游帶重要節(jié)點(diǎn)，“三山五嶺，兩槽一壩，丘陵起伏，六水外流”的自然景觀，形成山、丘、壩兼有而以山區(qū)為主的特殊地貌。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的梁平縣柚文化和這獨(dú)特的自然環(huán)境資源奠定了梁平柚“中國(guó)三大名柚”的歷史地位，也令梁平區(qū)享有“中國(guó)名柚之鄉(xiāng)”美譽(yù)。
品牌口號(hào)“百年名柚，大有名堂”緊抓“百年名柚”進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔和占位，與“大有名堂”想鏈接，即形成了前后的因果關(guān)系，更融合了梁平區(qū)“雙桂堂”這座“西南佛教禪宗祖庭”的地域文化，從而達(dá)到易于識(shí)別和記憶的傳播效果。
多彩貴州
大方縣位于貴州省西北部，畢節(jié)地區(qū)中部，得天獨(dú)厚的優(yōu)越自然環(huán)境孕育了特色和優(yōu)勢(shì)兼?zhèn)涞奶炻橘Y源，是貴州乃至我國(guó)著名的天麻主產(chǎn)區(qū)，并于2008年被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)天麻之鄉(xiāng)”稱號(hào)，品牌發(fā)展?jié)摿薮蟆５?，大方天麻同時(shí)面臨的內(nèi)憂外患不容忽視，一方面自身仍是弱品牌、弱產(chǎn)業(yè)，另一方面對(duì)手發(fā)展快，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
因市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)大方天麻認(rèn)知不清楚，因此根據(jù)不同傳播對(duì)象和內(nèi)容，形成了不同應(yīng)用階段的品牌傳播口號(hào)。第一階段的品牌傳播口號(hào)為：“北有長(zhǎng)白人參，南有大方天麻”。利用人參的消費(fèi)認(rèn)知，以比附方式，借助眾所周知的珍貴產(chǎn)品，間接突出大方天麻的珍貴。第二階段的品牌傳播口號(hào)為：“大方天麻，論克賣！”以售賣形式為訴求點(diǎn)，在同類產(chǎn)品中率先以克重作為傳播點(diǎn)，形成差異化，以突出稀缺性。
七彩云南
保山地處橫斷山脈，怒山、高黎貢山橫亙?nèi)?，瀾滄江、怒江、龍川江穿流而過，自然景觀神奇瑰麗。這里有不同的民族，多彩的風(fēng)情以及不一樣的山水。團(tuán)隊(duì)借助“山”這一符號(hào)一路前行，感受到了這座生態(tài)的，物阜的，多彩的，和諧的保山，創(chuàng)意品牌名稱為：一座保山。
“尋味萬水千山，還是一座保山”品牌口號(hào)對(duì)品牌名稱做了進(jìn)一步的強(qiáng)化和點(diǎn)睛，側(cè)重“尋味”的過程和艱辛，更是表達(dá)消費(fèi)者“尋味”后的感慨。有著“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”的意境。
作為保山市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“一座保山”可以承載的內(nèi)涵更多，它應(yīng)該再未來敞開懷抱接納符合區(qū)域特色、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、綠色生態(tài)、品質(zhì)優(yōu)異的農(nóng)產(chǎn)品
三秦上品
陜西周至縣是全國(guó)種植規(guī)模最大的獼猴桃產(chǎn)區(qū)，也是世界上最重要的獼猴桃生產(chǎn)基地之一，每年面市的國(guó)產(chǎn)獼猴桃中，就有將近五分之一來自周至。然而，國(guó)內(nèi)眾多獼猴桃產(chǎn)區(qū)作為后起之秀，已經(jīng)通過不同的品牌訴求、全新的品牌形象，在農(nóng)產(chǎn)品品牌化的浪潮中搶占先機(jī)，對(duì)周至獼猴桃的市場(chǎng)地位產(chǎn)生沖擊。
芒種團(tuán)隊(duì)在調(diào)研周至縣的過程中，追尋到周至縣“道”文化已經(jīng)浸潤(rùn)進(jìn)周至人生產(chǎn)種植當(dāng)中，這也是周至獼猴桃區(qū)別其他產(chǎn)區(qū)的主要特征。因此，品牌口號(hào)“周至獼猴桃，鮮甜自有道”在結(jié)合了周至獼猴桃產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)品特征，將其“鮮甜”、“自然”的特點(diǎn)融入口號(hào)，既生動(dòng)地表現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)，又能迎合消費(fèi)者追求新鮮、美味的市場(chǎng)需求，極大地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。
塞上江南
鹽池灘羊起源于我國(guó)三大地方綿羊品種之一的蒙古羊，在鹽池地區(qū)獨(dú)特的氣候環(huán)境下，經(jīng)過漫長(zhǎng)的風(fēng)土馴化和當(dāng)?shù)匕傩盏木呐嘤纬扇缃竦倪@一特殊品種。灘羊毛色潔白、光澤如玉，尤其羔羊長(zhǎng)至30日齡左右，毛股形成花穗狀彎曲，十分美觀，而這種性狀離開鹽池地區(qū)便會(huì)消失。另外，灘羊是單胎動(dòng)物，一年只產(chǎn)一胎，一胎僅產(chǎn)一只羊崽。“物以稀為貴”，經(jīng)過我們深入挖掘，提煉了氣候、堿水、飼草、羊種、育養(yǎng)、產(chǎn)量六大難得，創(chuàng)意品牌口號(hào)為：鹽池灘羊，難得一嘗。
大美新疆
天山深處的唐布拉大草原正是位于尼勒克縣內(nèi)，這里草場(chǎng)遼闊、繁花豐盛、氣候涼爽，是養(yǎng)蜂的天然圣地，素有塞外蜜庫之稱。在國(guó)內(nèi)假蜜泛濫和國(guó)外蜂蜜品牌強(qiáng)勢(shì)入侵的背景下，重新定義尼勒克黑蜂蜂蜜為：天山本草蜜。“本草蜜”的概念與消費(fèi)市場(chǎng)需求契合，既代表著尼勒克花草的甜蜜結(jié)晶，亦表達(dá)是由中草藥蜜源釀成的蜂蜜，滿足當(dāng)下蜂蜜市場(chǎng)環(huán)境中消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生功能的追求。
確立品牌新定義之后，芒種團(tuán)隊(duì)重新梳理了尼勒克黑蜂蜂蜜的產(chǎn)品屬性，創(chuàng)意品牌口號(hào)為：尼勒克的神奇秘蜜?？谔?hào)與定位相互呼應(yīng)，營(yíng)造出產(chǎn)品的神秘感，引發(fā)消費(fèi)好奇，更易讓消費(fèi)者聯(lián)想到尼勒克黑蜂蜂蜜具有養(yǎng)生功能，加強(qiáng)品牌的好感度。