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?4月8日上午，2020中國(guó)茶業(yè)大會(huì)暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)在杭召開。浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心龍井茶品牌管理辦公室主任陸德彪，新昌縣副縣長(zhǎng)呂田，新昌縣原政協(xié)副主席、新昌茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁振華，新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)石煒瑤，新昌縣委宣傳部副部長(zhǎng)章利紅，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)、芒種品牌管理機(jī)構(gòu)專委主任胡曉云，農(nóng)民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者蔣文龍，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)規(guī)劃主管賀夢(mèng)晗應(yīng)邀出席。
會(huì)議由新昌縣委宣傳部副部長(zhǎng)章利紅主持。會(huì)議伊始，石煒瑤發(fā)表講話。他表示，十多年來，新昌大佛龍井茶文化節(jié)的持續(xù)舉辦，為全縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，顯著提升了品牌的知名度和影響力。“大佛龍井”品牌價(jià)值從2009年的17.34億元，上升到2019年的 43.04 億元，連續(xù)十年躋身全國(guó)十強(qiáng)。下一步，“我們要考慮如何將品牌知名度轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)，讓茶農(nóng)得到更高收益。”
記者提問環(huán)節(jié)，呂田縣長(zhǎng)就今年浙江新昌大佛龍井茶文化節(jié)“云節(jié)慶”的新模式進(jìn)行介紹。他表示，將茶文化節(jié)從線下轉(zhuǎn)到線上，既非疫情下的權(quán)宜之計(jì)，也非無奈之舉，而是基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境條件，對(duì)品牌營(yíng)銷模式的新探索。傳統(tǒng)的線下“茶文化節(jié)”，不僅投入財(cái)力、物力、精力巨大，而且傳播受眾較為有限，難以到達(dá)終端消費(fèi)者。本次茶文化節(jié)采用“云節(jié)慶”模式，一方面是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的表現(xiàn)，更加注重了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，并通過線上投放，迅速放大傳播效果，另一方面則可以將“大佛龍井”品牌新形象全面植入節(jié)慶每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)場(chǎng)景，以強(qiáng)化受眾對(duì)“大佛龍井”品牌的認(rèn)知。
會(huì)上，由燧人影像傳播機(jī)構(gòu)參與剪輯制作的“大佛龍井”品牌形象片，運(yùn)用影像語言，將“一杯好茶”透過屏幕傳遞到現(xiàn)場(chǎng)嘉賓眼前，獲得了眾多好評(píng)。
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)規(guī)劃主管賀夢(mèng)晗上臺(tái)對(duì)“大佛龍井”區(qū)域公用品牌的全新價(jià)值體系進(jìn)行解讀。芒種團(tuán)隊(duì)在實(shí)地調(diào)研之后，提煉出“大佛龍井”的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，結(jié)合特色文化與產(chǎn)品屬性，創(chuàng)意品牌主口號(hào)為：居深山，心自在，既體現(xiàn)了生態(tài)優(yōu)勢(shì)，彰顯地域文化，又營(yíng)造了消費(fèi)想象。品牌傳播口號(hào)：一杯好茶，萬事新昌，一語雙關(guān)，表達(dá)了好茶源于新昌，成就新昌，傳遞新昌的意蘊(yùn)。而“大佛龍井”品牌主形象中則融入了具有新昌地域特色的大佛、茶葉、露水等元素。
據(jù)悉，今年的浙江新昌大佛龍井茶文化節(jié)，將通過云直播、云游覽、云互動(dòng)、云發(fā)布、云觀點(diǎn)、云連線、云消費(fèi)在內(nèi)的“七朵云”，用互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌思維進(jìn)行顛覆改造，將“線下節(jié)慶”轉(zhuǎn)至線上為主。屆時(shí)還將舉行茶王賽、春茶禮佛等子活動(dòng)，并發(fā)布2020年全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果。同時(shí)，全國(guó)各茶葉主管部門、知名茶葉專家和企業(yè)家，將通過“云相見”的方式，共同交流茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)驗(yàn)和方向。