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導(dǎo)語
打開中國(guó)地圖，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，湖北正屹立于華中。武陵山、大巴山、武當(dāng)山、大別山向南拱衛(wèi)著江漢平原，阻擋北方寒氣，成就了荊楚大地的魚米之鄉(xiāng)美名。楚人以堅(jiān)毅不屈著稱，在這塊肥沃的土地上勤懇耕耘了數(shù)千年，孕育了富饒的物產(chǎn)，也積淀了燦爛的楚文化。在傳說中，楚人是太陽神的后裔，是火神的嫡系；新中國(guó)的成立，有數(shù)百位湖北將領(lǐng)留下不朽功勛。這是一方富饒的土地，這是一方燦爛的土地，這也是一方英雄的土地。
“芒種”有幸在過去幾年中走進(jìn)湖北，親歷湖北山河，品嘗湖北風(fēng)味，對(duì)話數(shù)百名可愛的湖北人，于此中感受荊風(fēng)楚韻。在歷史長(zhǎng)河中，2020年只是滄海一粟，我們不愿看到這短暫一瞬里的短暫疫情，讓這片土地蒙上塵霾。我們希望從“芒種”的專業(yè)角度，將我們孵化的湖北品牌一一呈現(xiàn)，讓大家能看到更多來自湖北的精彩。我們堅(jiān)信，漫天烏云之下，光明就在不遠(yuǎn)方。
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2019年，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)受宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局委托，為“宜昌宜紅”制訂品牌戰(zhàn)略。期間，我們多次到訪宜昌，領(lǐng)略了以三峽為代表的自然壯景，體會(huì)了以屈原為代表的的宜昌精神，也感受了悠閑自在的山水生活。歷時(shí)3個(gè)月的調(diào)研、討論、修改，《宜昌宜紅區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》編制完成，“宜昌宜紅”得以全新形象亮相于世。規(guī)劃完成后，勤勞務(wù)實(shí)的宜昌人，立即開展各項(xiàng)品牌落地工作，半年之間成效顯著。本文將該規(guī)劃的背景、內(nèi)容、執(zhí)行等關(guān)鍵內(nèi)容向大家簡(jiǎn)單介紹，希望能為各地品牌主管單位提供一些參考，也希望大家能從中領(lǐng)略宜昌風(fēng)采。
宜昌位于湖北省西南部，是長(zhǎng)江上游與中游的分界處，也是我國(guó)地勢(shì)第二階梯與第三階梯的過渡地帶，地形復(fù)雜，高低懸殊，因而誕生了三峽中最險(xiǎn)峻的西陵峽，也孕育了豐富的水利資源，留下了三峽大壩、葛洲壩等大國(guó)工程。地靈而人杰，宜昌也是屈原、王昭君等才子佳人的故鄉(xiāng)，李白、杜甫、蘇軾、白居易等諸多名人也曾游歷至此，寄情山水而留下許多詩(shī)文佳篇。
秀美的清江畫廊
品牌輔助圖形的設(shè)計(jì)，依托于中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)“玉璧”的形式，借助其“圓滿、幸福”的寓意。在“玉璧”之中，進(jìn)一步融合了“茶葉”“茶杯”等產(chǎn)品元素、“漁洋關(guān)碼頭”“古茶道”“古茶船”“漢陽橋”等宜昌歷史文化元素，共同鑄就品牌的深厚底蘊(yùn)與未來的美好愿景。（宜昌宜紅品牌解讀文章完整閱讀>>）
“宜昌宜紅”品牌輔助圖形
“宜昌宜紅”品牌形象應(yīng)用示例
“宜昌宜紅”品牌規(guī)劃完成后，宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局做了大量品牌落地工作，為品牌未來的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這些品牌落地工作大體可分為兩大部分：內(nèi)部整合，即通過產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)力量的整合，強(qiáng)化品牌內(nèi)在凝聚力；外部推廣，通過系列品牌傳播手段，在產(chǎn)業(yè)端與市場(chǎng)端產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的品牌影響。
在品牌規(guī)劃開展的同時(shí)，宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)村局為品牌打造了嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，其中的幾項(xiàng)主要措施如下：
完成宜昌宜紅、宜昌綠茶加工試驗(yàn)生產(chǎn)；深入企業(yè)開展加工技術(shù)指導(dǎo)；編寫《宜昌宜紅》、《宜昌宜紅加工技術(shù)規(guī)程》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并征求各方意見；完成《宜昌宜紅》、《宜昌宜紅加工技術(shù)規(guī)程》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)專家評(píng)審。
一系列的產(chǎn)品生產(chǎn)、加工標(biāo)準(zhǔn)，將保障宜紅茶的產(chǎn)品品質(zhì)，為“宜昌宜紅”品牌扎下堅(jiān)實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)。
2019年宜昌農(nóng)業(yè)農(nóng)村局設(shè)立了品牌準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)與品牌使用管理辦法，截止年底，共計(jì)19家被授權(quán)的宜昌茶葉企業(yè)使用了品牌形象手冊(cè)中的符號(hào)體系，各企業(yè)在遵循VI中對(duì)于板式應(yīng)用、顏色應(yīng)用的要求的同時(shí)，各企業(yè)且皆根據(jù)自身產(chǎn)品特色、企業(yè)包裝樣式，進(jìn)行了針對(duì)性的包裝調(diào)整，構(gòu)建了較為完善有效的母子品牌體系。
“宜昌宜紅”新形象包裝
除產(chǎn)品端外，農(nóng)業(yè)農(nóng)村局也與宜昌市內(nèi)紅茶龍頭企業(yè)合作，構(gòu)建其“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的品牌直營(yíng)店模式，現(xiàn)已在宜昌市內(nèi)各主要景點(diǎn)開設(shè)5家品牌直營(yíng)店，成效顯著。
2019年6月26日，在宜昌市舉辦2019年宜昌茶葉品質(zhì)鑒評(píng)暨“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)。“宜昌宜紅”區(qū)域公用品牌全新形象正式對(duì)外發(fā)布。
11月23日，在武漢洲際酒店舉辦漢宜農(nóng)超農(nóng)商對(duì)接暨宜昌宜紅推介活動(dòng)，宜昌市12家茶葉龍頭企業(yè)推介“宜昌宜紅”品牌，簽訂茶葉購(gòu)銷協(xié)議，協(xié)議金額達(dá)2.14億元。在產(chǎn)銷對(duì)接的同時(shí)，本次推介活動(dòng)推動(dòng)了“宜昌宜紅”品牌新形象對(duì)湖北省全省的亮相。
此后，宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局積極參加省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織的湖北名優(yōu)茶沿海行、邊疆行活動(dòng)，持續(xù)推介“宜昌宜紅”等宜昌茶葉品牌。
“宜昌宜紅”品牌廣告在三峽機(jī)場(chǎng)、宜昌東站、高速T牌、國(guó)貿(mào)樓頂戶外大屏、武漢LED終端媒體以及三峽電視臺(tái)、“宜昌發(fā)布”微信微博、三峽宜昌網(wǎng)、新浪宜昌等媒體進(jìn)行全面宣傳。
從宜昌宜紅的品牌整體落地情況來看，短短半年間已經(jīng)做了大量品牌工作，夯實(shí)了品牌未來發(fā)展的重要產(chǎn)品基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，基本與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃所制定的實(shí)施計(jì)劃相吻合。
但同時(shí)我們也看到，品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，前期的工作只是萬里長(zhǎng)征的第一步，在未來的過程中，宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局應(yīng)通過更為深厚的內(nèi)部整合力量，與更為全面、系統(tǒng)的外部推廣策略，將“宜昌宜紅”進(jìn)一步打造為湖北省乃至全國(guó)的著名紅茶品牌，實(shí)現(xiàn)其“天下正宜紅”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。
《神農(nóng)本草經(jīng)》記載，“神農(nóng)嘗百草，一日遇七十二毒，得茶而解之”。我們敬上這杯“宜山宜水宜紅茶”，愿眼前這場(chǎng)疫情能夠早日退散。