芒種動態(tài)丨芒種專家委員李闖為江西省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建培訓(xùn)授課
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10月10日下午，由江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳舉辦的2019年全省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建培訓(xùn)班在南昌市舉行。芒種品牌管理機(jī)構(gòu)專家委員、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)村電商研究中心課題組研究員施昌彥應(yīng)邀為培訓(xùn)班學(xué)員授課，分別就中國農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略、農(nóng)村電商現(xiàn)狀和機(jī)遇兩大議題進(jìn)行了分享。
李闖院長根據(jù)長期從事農(nóng)業(yè)品牌研究和實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，從中國農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略的戰(zhàn)略背景、戰(zhàn)略選擇及戰(zhàn)略方法三個(gè)方面闡述了他對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的認(rèn)識。他提到，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心競爭力和重要標(biāo)志，但單個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體在創(chuàng)建品牌的過程中，往往缺少相應(yīng)的智力和資金支持，困難重重，因此區(qū)域公用品牌應(yīng)運(yùn)而生。他進(jìn)一步以“天賦河套”、“鹽池灘羊”等品牌為例，剖析了打造農(nóng)產(chǎn)品品牌、尋找差異化價(jià)值的方法。
施昌彥老師具有10年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，一直從事農(nóng)村電商、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)扶貧等課題研究。她指出，由于我國近代農(nóng)業(yè)發(fā)展存在著“重生產(chǎn)、輕流通”的現(xiàn)象，我國農(nóng)產(chǎn)品電商上行受到極大制約，農(nóng)村電商的潛力還未被完全釋放。從全國農(nóng)村電商發(fā)展超前的區(qū)域中，她梳理出遂昌、臨安、隴南、武功四個(gè)具有代表性的模式，形成中國農(nóng)村電商發(fā)展的重要范本。她期望，江西省的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品能通過電商得以更好銷售，并提出了大眾創(chuàng)新、政府支持、產(chǎn)銷對路等電商發(fā)展建議。
江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與涉外處副處長劉曉斌代表江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳對芒種品牌管理機(jī)構(gòu)專家的授課表示感謝。他表示，兩位專家從不同角度介紹了農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作，對進(jìn)一步推動江西省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作、增強(qiáng)品牌培育和品牌創(chuàng)建能力有重要意義。
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