芒種課堂丨魏春麗：中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型解析
作者 ? admin
9月2日下午，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心品牌評估課題組核心成員魏春麗做了《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型解析》主題分享。
首先，圍繞中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有關(guān)概念，魏老師向大家介紹了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，詳細(xì)闡述了浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心自主開發(fā)的“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”的由來和應(yīng)用。她提到，中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價值評估，不僅是品牌戰(zhàn)略的核心支點(diǎn)，是品牌建設(shè)的有益借鑒，更是公共投資績效的評價工具和區(qū)域競爭力的表征。
從2009年首次開展中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估公益課題至今，全國已有1107個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌參與該項(xiàng)課題，覆蓋全國30個省、市、自治區(qū)，涵蓋茶葉、畜牧、果品、水產(chǎn)、蔬菜、糧油、中藥材、花木、副食等行業(yè)。每年的品牌價值評估活動及結(jié)果，已經(jīng)成為各地檢閱品牌建設(shè)成效的重要參考，也已成為中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
最后，魏老師根據(jù)評估模型，從品牌收益、品牌忠誠度因子、品牌強(qiáng)度等角度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，向團(tuán)隊(duì)成員分享如何通過品牌價值評估數(shù)據(jù)，分析品牌發(fā)展現(xiàn)狀，并從中尋找品牌未來發(fā)展方向和建議。
芒種團(tuán)隊(duì)是一支學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)，扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，是不斷開拓和創(chuàng)新的原動力。通過本次芒種課堂分享，芒種團(tuán)隊(duì)成員在未來開展有關(guān)農(nóng)業(yè)品牌項(xiàng)目時，將更緊密結(jié)合品牌評估數(shù)據(jù)，從中發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。
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